聯合利華
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敢于做減法才會有強勢品牌
2014-6-27市場競爭的勝出者不一定是那個為市場提供更多產品的那個，反而常常是把事情做得簡單、做到極致的那個，更能...是企業建立核心競爭力的重要指導思想，也是許多“綜合性”企業在面臨經濟衰退期的一劑良藥。近年來的寶潔、聯合利華不斷剝離一些非核心、非領先品類業務，將資源集中于個人護理、清潔用品等傳統優勢業務，從而維持其...[繼續閱讀] -
品牌兵法之“對立營銷，分庭抗禮”
2014-2-24挑戰者如何取得勝利五谷道場是一個營銷界所津津樂道的對立營銷成功案例。方便面市場中的競爭者們共同的軟肋...，針對競爭對手軟肋，提出針鋒相對的品牌定位，這是我們喜聞樂見的成功案例。上世紀90年代中期，以寶潔、聯合利華為代表的洋品牌正在國內攻城掠地，銳不可擋，把國產洗發水打得七零八落。奧妮皂角洗發浸膏的廣告中...[繼續閱讀] -
企業管理需要回歸市場傳統營銷的本質
2014-1-22不管企業是否愿意，傳統營銷已經發生革命性的變革，而革命就是重新分配資源最殘酷的方式。生存還是毀滅取決...大篷車”戰術來清理到六級甚至更低的市場競爭者，逐步把洗化行業的中國公司徹底清理出局。同行業的跨國公司聯合利華、強生，也正在采取并購等方式，謀殺中國公司的品牌，積極的幫助寶潔公司實現目的，謀圖形成寡頭壟...[繼續閱讀] -
經營品牌是企業的底線
2014-1-18前段時間應朋友之邀，參加了一個中國茶企的座談會，當時來了很多專家及媒體朋友，其中不乏中國著名咨詢公司...。最后，品牌意味著綜合實力品牌是企業綜合實力的體現，可口可樂和百事成為最受歡迎的碳酸飲料品牌，寶潔和聯合利華成為了最喜愛的日化用品，雀巢成為了最忠實的速溶咖啡品牌，加多寶能夠反敗為勝繼續成為涼茶第一品...[繼續閱讀] -
SNS植入營銷：植入營銷的學問
2014-1-17“我明天送你一輛保時捷跑車”。“哎，我還以為是輛蘭博基尼”。在寫字樓的休息區里，一對時髦男女談笑風生...，如“爭車位”、“買房子”和“投票”、“音樂”、“轉帖”中植入產品，還可以聯合開心網開發游戲組件，如聯合利華為打造醉品品牌zuipin.cn而開發的“非常禮遇”;在校內網上，企業既可以在第三方開發商提...[繼續閱讀] -
遠夢招聘品類管理經理
2013-10-16職位職能:產品/品牌經理品類經理職位描述:任職要求：1、本科以上學歷，市場營銷，工商管理專業；2、有寶潔、聯合利華、高露潔等快速消費品公司市場部或銷售部任職經歷；3、熟悉國內KA賣場業務模式，有成功將消費品品類管理經驗，有效導入KA賣場商品管理的成功經驗；4、良好的溝通能力及團隊合作精神，有超強的談...[繼續閱讀] -
眾地集團招家紡營業擔當(青島)
2013-8-13發布日期：2013-08-13；工作地點：青島-市南區；招聘人數：4語言要求：日語精通；學歷：本科職...海、大連等地也設立了直屬分支營業機構，與歐美日發達國家的零售巨頭（永旺、伊藤洋華堂、家樂福、麥德龍、聯合利華等）和知名品牌制造商（THENORTHFACE、CK等）建立了緊密的合作關系，目前已初步完成...[繼續閱讀] -
小議如何避免企業最大的浪費
2013-8-7企業最大的浪費什么？如何避免企業最大的浪費？還是讓我們從一個小故事談起。說著名的日化企業聯合利華在生產線上遇到了一個難題。聯合利華生產香皂的生產線香皂盒出現一定比例的漏裝現象，也就是說，有些香皂盒里沒有裝香皂就下了生產線。針對這個難題，聯合利華召集了幾位博士學位的工程師來攻克這個難題，經過半年多的努...[繼續閱讀] -
三大終端技術助力數字營銷
2013-3-251.AR技術——亦真亦幻的魔法師圍繞著終端第一個值得注意的關鍵技術是AR技術(擴增實境)。可喜的是，一些廣告主通過利用AR技術在過去兩年中也創造了不少經典的案例，其中不能不提的就是聯合利華旗下年輕男士日化品牌凌仕“天使掉落人間”的驚爆式的體驗營銷。2011年，凌仕香水在英國倫敦的維多利亞車站大廳里曾...[繼續閱讀] -
三大終端技術助力數字營銷
2013-3-8對于品牌來說，這是一個充滿變化的時代，新的技術層出不窮，那么哪些技術是品牌主們應該迫切關心的？從“體...增實境)。可喜的是，一些廣告主通過利用AR技術在過去兩年中也創造了不少經典的案例，其中不能不提的就是聯合利華旗下年輕男士日化品牌凌仕“天使掉落人間”的驚爆式的體驗營銷。2011年，凌仕香水在英國倫敦的...[繼續閱讀] -
打通本地化營銷的“任督二脈”
2013-3-8對于品牌來說，這是一個充滿變化的時代，新的技術層出不窮，那么哪些技術是品牌主們應該迫切關心的？從“體...增實境)。可喜的是，一些廣告主通過利用AR技術在過去兩年中也創造了不少經典的案例，其中不能不提的就是聯合利華旗下年輕男士日化品牌凌仕“天使掉落人間”的驚爆式的體驗營銷。2011年，凌仕香水在英國倫敦的...[繼續閱讀] -
解讀內容營銷潮流的三種模式
2013-3-8當廣告不再是廣告，廣告將獲得新生。曾經在廣告圈所流行的這枚黑色預言，伴隨著內容營銷的出現開始向現實靠...教訓，大浪淘沙后更多的精品節目不僅展示出了潛在的營銷價值，更為擴展內容營銷的思路打開了局面。在寶潔、聯合利華、伊利等眾多優秀的品牌廣告主的實踐中，借助內容營銷方式達成品牌戰略趨于系統化和常規化。縱觀當...[繼續閱讀] -
三大終端技術助力數字營銷
2013-3-7對于品牌來說，這是一個充滿變化的時代，新的技術層出不窮，那么哪些技術是品牌主們應該迫切關心的？從“體...增實境)。可喜的是，一些廣告主通過利用AR技術在過去兩年中也創造了不少經典的案例，其中不能不提的就是聯合利華旗下年輕男士日化品牌凌仕“天使掉落人間”的驚爆式的體驗營銷。2011年，凌仕香水在英國倫敦的...[繼續閱讀] -
三大終端技術助力數字營銷
2013-3-4對于品牌來說，這是一個充滿變化的時代，新的技術層出不窮，那么哪些技術是品牌主們應該迫切關心的？從“體...增實境)。可喜的是，一些廣告主通過利用AR技術在過去兩年中也創造了不少經典的案例，其中不能不提的就是聯合利華旗下年輕男士日化品牌凌仕“天使掉落人間”的驚爆式的體驗營銷。2011年，凌仕香水在英國倫敦的...[繼續閱讀] -
解讀內容營銷潮流的三種模式
2013-2-25當廣告不再是廣告，廣告將獲得新生。曾經在廣告圈所流行的這枚黑色預言，伴隨著內容營銷的出現開始向現實靠...教訓，大浪淘沙后更多的精品節目不僅展示出了潛在的營銷價值，更為擴展內容營銷的思路打開了局面。在寶潔、聯合利華、伊利等眾多優秀的品牌廣告主的實踐中，借助內容營銷方式達成品牌戰略趨于系統化和常規化。縱觀當...[繼續閱讀] -
三大終端技術助力數字營銷
2013-2-22對于品牌來說，這是一個充滿變化的時代，新的技術層出不窮，那么哪些技術是品牌主們應該迫切關心的？從“體...增實境)。可喜的是，一些廣告主通過利用AR技術在過去兩年中也創造了不少經典的案例，其中不能不提的就是聯合利華旗下年輕男士日化品牌凌仕“天使掉落人間”的驚爆式的體驗營銷。2011年，凌仕香水在英國倫敦的...[繼續閱讀] -
解讀內容營銷潮流的三種模式
2013-1-29當廣告不再是廣告，廣告將獲得新生。曾經在廣告圈所流行的這枚黑色預言，伴隨著內容營銷的出現開始向現實靠...教訓，大浪淘沙后更多的精品節目不僅展示出了潛在的營銷價值，更為擴展內容營銷的思路打開了局面。在寶潔、聯合利華、伊利等眾多優秀的品牌廣告主的實踐中，借助內容營銷方式達成品牌戰略趨于系統化和常規化。縱觀當...[繼續閱讀] -
解讀內容營銷潮流的三種模式
2012-12-27當廣告不再是廣告，廣告將獲得新生。曾經在廣告圈所流行的這枚黑色預言，伴隨著內容營銷的出現開始向現實靠...教訓，大浪淘沙后更多的精品節目不僅展示出了潛在的營銷價值，更為擴展內容營銷的思路打開了局面。在寶潔、聯合利華、伊利等眾多優秀的品牌廣告主的實踐中，借助內容營銷方式達成品牌戰略趨于系統化和常規化。縱觀當...[繼續閱讀] -
解讀內容營銷潮流的三種模式
2012-12-19當廣告不再是廣告，廣告將獲得新生。曾經在廣告圈所流行的這枚黑色預言，伴隨著內容營銷的出現開始向現實靠...教訓，大浪淘沙后更多的精品節目不僅展示出了潛在的營銷價值，更為擴展內容營銷的思路打開了局面。在寶潔、聯合利華、伊利等眾多優秀的品牌廣告主的實踐中，借助內容營銷方式達成品牌戰略趨于系統化和常規化。縱觀當...[繼續閱讀]
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