煉金術
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如何從空殼品牌成為文化圖騰？
2014-9-1魅力產品時代，品牌怎么建立？品牌以何種形態出現？中國的營銷界，大多數人把品牌搞成了一套視覺化的東西，...牌是具有魅力的，產品是其表現形式？品牌賦予產品魅力不僅真的可以有，而且是品牌的秘密所在。我們在《產品煉金術》里闡述過品牌“外向賦值”的思想，即品牌的價值，不再產品、企業內部，而需要在外部世界里尋找已經...[繼續閱讀] -
產品到品牌的商業邏輯
2014-2-25總是有這樣一些誤區：如果談產品的重要性，就會被認為忽視了品牌；如果談渠道、市場、或鋪貨，就被認為缺乏...各路大師越說越玄妙，讀者是越看越糊涂。品牌的問題，確實不是三兩句話可以說完全，但有幾條底線，是《產品煉金術》里闡述過，也是經得起推敲的品牌真經：品牌價值=產品的剩余價值。這個定義有三層意思：1、品牌離...[繼續閱讀]
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