恒源祥：沒有廠房門店也能發大財
恒源祥在20年中為何耐住寂寞、專注品牌經營一件事？
劉瑞旗給記者算了一筆賬：如果每家廠計劃用1000萬元投入廣告，5家就需要5000萬；如果恒源祥集團用3000萬元來推廣大家共同的品牌“恒源祥”，對每一家廠而言等于是用1000萬元獲得了3000萬元的廣告效果。顯然，共同體的成員越多，“恒源祥”節約的廣告運作費用也就相對越多。
恒源祥研究發現，世界100個最著名品牌中超過80%以上都是花了50年以上時間建立的，這說明品牌的成功是需要長時間和耐心的。“這些原因都是恒源祥公司21年長期專注品牌經營一件事的原因。”劉瑞旗回答本刊記者。
21年恒源祥，未來依然面臨許多挑戰。
第一，依靠品牌的拉動力，恒源祥借著國內蓬勃增長的市場擁有了今天的規模和位置，那么下一步恒源祥聯合體上一個大臺階的動力又會來自何方？
第二，多元化企業的做強難題，目前的恒源祥聯合體實際上是一個多元化企業，進入了十多個細分市場，它如何在每個細分市場做強，或者更務實地說，它能把多少個細分市場做強，那些進入不了細分市場第一陣營的企業怎么辦？
第三，擁有多業務線、多檔次產品的品牌管理難題，恒源祥品牌外延很廣，品牌內涵和專業聲譽卻相對不足。一旦碰到專業化高手品牌的到來，多元化的企業馬上就會顯示出運作的虛弱性。
第四，虛擬企業的管理難題。有人建議恒源祥上市，借助資本市場把恒源祥繼續做大做強做實，但至少劉瑞旗現在并不愿意上市。沒有資本市場的支持和規范，恒源祥能從根本上解決恒源祥面臨的諸多關隘嗎？這些都是恒源祥艦隊未來將面臨的考驗。
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