近日，由恒源祥大學和彩羊家用紡織品有限公司聯合開展了一場別開生面的“文化”培訓，恒源祥大學彩羊培訓學院“傾心裝點移動的家——２００９年車用紡織品第一期培訓班”在北京隆重開班，拉開了恒源祥集團Ｆａｚｅｙａ（彩羊）品牌車紡“文化營銷”的序幕，同時，也標志著近幾年在家紡市場越演越烈的“文化營銷”已滲入了新興的“車用紡織品”市場。全國汽車用品聯合會部長王軍、上海恒源祥彩羊產業集團總經理奚錫、恒源祥集團培訓部經理狄彥俠，上海恒源祥彩羊家紡公司總經理徐慧等出席了開班儀式。

　　近年來，我國汽車工業迅速發展，隨著汽車的不斷普及和人們對汽車舒適度、安全性要求的提高，汽車用紡織品的需求也在不斷增長。眾多品牌同樣看好這一市場，車用紡織品作為一個新興的市場，隨著各品牌的進駐，競爭異常激烈。

　　在品牌還未出世之前，就采用品牌宣傳先行，推廣置后的獨特模式，使它的公關活動轟動海外，同時也成為了中國唯一一個成為國家郵票的品牌。這一切讓恒源祥集團的Ｆａｚｅｙａ（彩羊）品牌在業內“揚名立腕”。去年，恒源祥集團Ｆａｚｅｙａ（彩羊）家紡，正式宣布進軍車用紡織品市場。恒源祥集團董事長劉瑞旗表示：Ｆａｚｅｙａ（彩羊）品牌正式宣布進軍車用紡織品領域，看重的就是中國汽車快速發展的大好前景。

　　據統計，一輛普通的中型轎車，紡織品用量在２０公斤左右，在競爭激烈的今天，汽車用紡織品市場潛力巨大。但目前，我國汽車用紡織品生產還不能完全滿足汽車業的需求。

　　然而說歸說，如何在全新的領域搶得先機，深得恒源祥集團真傳的Ｆａｚｅｙａ（彩羊）家紡提出了“文化營銷”的概念。現在，作為“大家紡”概念下的車用紡織品，越來越多的消費者開始追求整體的搭配和完美的視覺感受，這對車紡產品的營銷提出了更高的要求——展示和銷售一種氛圍和格調，能結合每個消費者的不同喜好、個性，不同的車內風格來引導消費者購物。從關注產品到關注人們的生活方式，行業的營銷觀念正悄悄轉變。

　　“這就是中國家紡業的商機，誰能滿足這部分人的需要，誰就有機會占領這部分市場。而抓住消費者需求的關鍵就是文化。”上海彩羊家用紡織品有限公司總經理徐慧說。

　　為了將文化植入消費者的印象中，Ｆａｚｅｙａ（彩羊）家紡車用紡織品提出了為消費者“傾心裝點移動的家”的主張，并開始針對人們駕車生活需求的不同，推出不同的功能銷售組合，并對原有的渠道商進行感知文化培訓。Ｆａｚｅｙａ（彩羊）品牌正是希望通過對于人的培訓，深化對于“移動的家”的認知，提升強化Ｆａｚｅｙａ（彩羊）品牌車用紡織在產品質量、服務質量、經營質量中的管理能力，從而能更好的為消費者放心消費、舒心消費提供全方位的保駕護航。同時也希望Ｆａｚｅｙａ（彩羊）品牌以實際行動承擔起自身的責任，為促進車用品行業健康、有序、和諧的發展貢獻自己的力量。

　　專業品牌的打造缺少不了專業的培訓。為了建立打造產學研一體化的學習型組織，　恒源祥特別整合了包括復旦大學、東華大學、北京服裝學院等多家名校的教育資源成立了恒源祥大學，并特聘包括像全國汽車用品聯合會部長王軍等業內的資深人士擔任培訓講師。在專業的恒源祥大學教育平臺的支持下，恒源祥聯合體加盟工廠北京石龍丸信工貿有限公司成為紡織企業榮獲由中華全國工商業聯合會和汽車摩托車配件用品業商會首批頒發的“正品標識”的２家企業之一。

　　恒源祥大學有關學者認為，文化是一種習性，要能更好地滿足消費者的需求，就需要不斷地學習，不斷地養成站在文化的角度去考慮需求的習性，從而逐步將不同文化融合起來，更注重產品的組合性是車紡行業未來的發展方向。而這種營銷模式對企業的營銷能力也提出了更高的提升要求，要求具有較高的“文化營銷”能力。因為這種新型的經營方式所要帶給消費者的將不僅僅是商品，更是一種文化、一種生活方式、一種全新的生活理念。