上海世博會特許產品辦公室（以下簡稱特許辦）在一個多月前召開的首次新聞發布會上透露，截至2009年年底，上海世博(bo)(bo)會特許辦已招募(mu)到180多家世博(bo)(bo)特許產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)生產(chan)(chan)(chan)(chan)商，其中外省(sheng)市(shi)企(qi)業占四成，特許產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)款類達8000多種；開設了包括貴金(jin)屬特許產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)專柜(ju)在內的638個(ge)世博(bo)(bo)特許產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)零售(shou)點，分布在全國27個(ge)省(sheng)市(shi)自治(zhi)區，已實(shi)現銷(xiao)售(shou)額31億元。

30家紡服(fu)企業爭食世博“蛋糕”

　　眾所周知，世博會將是一次難得的發展機遇。紡織服裝企業當然也不會錯過這大好機會，世博會的到來使得各大紡織服裝企業對上海市場的爭奪相當激烈，世博會這塊“大蛋糕”，大家都想來一口。據悉，已有將近30家紡織服裝企業獲得世博會特許經營資格，其中(zhong)包(bao)括世博會的服裝(zhuang)、飾品、帽品、家用紡織品等。

　　從申報(bao)企業規模和企業業績，到評估(gu)驗廠，再到按照官方(fang)要(yao)求設計產品(pin)，泉州寶(bao)峰(feng)鞋業經過(guo)層層嚴格(ge)審核，終于在2009年(nian)9月(yue)，獲(huo)得(de)了上海(hai)世(shi)博(bo)會(hui)特許生產商(shang)(shang)的(de)資格(ge)，并在不久后獲(huo)得(de)世(shi)博(bo)會(hui)特許零售商(shang)(shang)的(de)資格(ge)。如(ru)此一來，寶(bao)峰(feng)可(ke)以(yi)在自己擁有的(de)眾多專(zhuan)賣店(dian)中設立(li)專(zhuan)柜，更好地推廣寶(bao)峰(feng)品(pin)牌。

　　2009年3月(yue)12日對(dui)上(shang)海(hai)三問國際家(jia)居用品有限公司(si)來說是極具紀念(nian)意義的日子––上(shang)海(hai)世博局(ju)官方正式書面確認了三問公司(si)世博家(jia)紡(fang)特許(xu)生產商(shang)身(shen)份。上(shang)海(hai)三問成為(wei)行業的領(ling)航者，從首批(pi)100多(duo)家(jia)全(quan)國知名家(jia)紡(fang)企業中(zhong)脫穎而出，成為(wei)世博局(ju)和(he)新世傲集團(tuan)官方首選認證的家(jia)紡(fang)集團(tuan)。

　　2009年12月7日(ri)，新余市(shi)(shi)委市(shi)(shi)政府(fu)在南(nan)昌舉行江西恩達(da)家紡(fang)有限公司榮獲中(zhong)國2010年上海世博會(hui)特許(xu)生產商授牌儀(yi)式暨新聞發布會(hui)。

　　今(jin)年(nian)1月(yue)21日(ri)，上海隆重舉行了“上海世博會(hui)開幕倒(dao)計時(shi)100天(tian)(tian)”誓師大會(hui)，至(zhi)此，這一有著“經濟奧林匹克”之稱的(de)世界級(ji)盛會(hui)正式(shi)進入臨戰(zhan)狀態。也就在當天(tian)(tian)，石獅蓋奇制衣公(gong)(gong)司在上海世貿商(shang)(shang)城開設的(de)“樣(yang)板(ban)店”正式(shi)開業，該“樣(yang)板(ban)店”銷售上海世博會(hui)特(te)許(xu)商(shang)(shang)品，其中(zhong)包括蓋奇公(gong)(gong)司為世博會(hui)特(te)許(xu)生產(chan)的(de)“義工(gong)服(fu)”、“安保服(fu)”等特(te)供服(fu)裝。

助推品牌國際影響力

　　借助(zhu)世博(bo)會的平臺，各大企業能獲得什(shen)么(me)實質性的收獲呢？

　　特許辦的(de)(de)相(xiang)關工(gong)作人員(yuan)告(gao)訴本報記者，首(shou)先，世博會(hui)巨(ju)大的(de)(de)國(guo)際(ji)客流(liu)量(liang)是(shi)打(da)造(zao)國(guo)際(ji)品牌的(de)(de)基(ji)礎。世博會(hui)是(shi)一(yi)場世界各國(guo)文明成果交流(liu)的(de)(de)盛會(hui)，同時也(ye)是(shi)企(qi)(qi)業品牌展(zhan)示(shi)的(de)(de)舞臺。預計(ji)吸(xi)引(yin)200個國(guo)家和國(guo)際(ji)組織參展(zhan)，7000萬人次(ci)參觀的(de)(de)上海世博會(hui)，將給企(qi)(qi)業帶(dai)來巨(ju)大的(de)(de)機會(hui)，使(shi)企(qi)(qi)業直接面對國(guo)際(ji)客戶，展(zhan)示(shi)優(you)良的(de)(de)產品和優(you)秀的(de)(de)品牌文化。

　　其(qi)次，世(shi)(shi)博會(hui)品牌(pai)國(guo)際(ji)(ji)影響力(li)是打造國(guo)際(ji)(ji)品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)助推器。由(you)于世(shi)(shi)博會(hui)在國(guo)際(ji)(ji)上具(ju)有(you)廣泛(fan)的(de)(de)(de)(de)影響力(li)和(he)巨大的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)吸(xi)引(yin)力(li)，是國(guo)際(ji)(ji)頂級(ji)的(de)(de)(de)(de)經(jing)濟“奧林匹(pi)克”盛會(hui)，而(er)在世(shi)(shi)博會(hui)上專門設(she)立民(min)(min)營(ying)企(qi)業館更是百(bai)年世(shi)(shi)博絕無僅有(you)的(de)(de)(de)(de)。此次專門設(she)立民(min)(min)企(qi)館與民(min)(min)企(qi)在國(guo)民(min)(min)經(jing)濟中日漸重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)地位與展(zhan)示出(chu)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)實(shi)力(li)緊密(mi)相關(guan)。民(min)(min)企(qi)館將吸(xi)引(yin)世(shi)(shi)界關(guan)注的(de)(de)(de)(de)目光，這也決定了(le)世(shi)(shi)博會(hui)將成(cheng)為(wei)彰顯民(min)(min)企(qi)實(shi)力(li)和(he)激(ji)情(qing)、創新(xin)等民(min)(min)企(qi)精神特(te)質(zhi)的(de)(de)(de)(de)舞(wu)臺。

　　另外，世博(bo)(bo)會高規格、嚴要求的標準是企業(ye)打造(zao)國際(ji)品牌(pai)的關鍵。世博(bo)(bo)會對入(ru)駐(zhu)企業(ye)的要求非常高，幾乎所(suo)有進入(ru)世博(bo)(bo)會參(can)展的企業(ye)都是行業(ye)領(ling)軍品牌(pai)。

　　2010年世博(bo)會(hui)舉辦(ban)期間，正值5-10月(yue)，也是(shi)寶峰的(de)新風尚(shang)拖鞋(xie)銷(xiao)售的(de)旺季，商機無(wu)限(xian)(xian)。“這(zhe)5個(ge)月(yue)對(dui)寶峰來講是(shi)很好的(de)機會(hui)。我們的(de)產品能親自參與(yu)到(dao)國(guo)際大事件，產品與(yu)事件配套，可(ke)以讓消費者認識(shi)到(dao)拖鞋(xie)在日常生活中的(de)重(zhong)要(yao)地位。”寶峰鞋(xie)業有限(xian)(xian)公司總經理陳慶偉(wei)稱，這(zhe)對(dui)公司一直(zhi)以來倡導的(de)“鞋(xie)業第三極”有著很好的(de)推動作用，奠(dian)定了重(zhong)要(yao)的(de)市(shi)場基礎。

　　上海世(shi)(shi)博(bo)會對(dui)(dui)外媒體部工作人員對(dui)(dui)本報記者(zhe)表示：“很多(duo)企(qi)業想要參與世(shi)(shi)博(bo)會的(de)熱(re)情并不僅限于盈(ying)利，他們在很大(da)程(cheng)度上把(ba)獲得(de)上海世(shi)(shi)博(bo)會特許生(sheng)產商的(de)資格當成一種榮譽，以(yi)及對(dui)(dui)自(zi)身產品(pin)的(de)肯定。”

出招應(ying)對(dui)“前車(che)之鑒”

　　在2008年8月北京奧運會成功開幕后，一些紡織服裝特許經營企業出現“特許后遺癥”––大量庫存無(wu)法(fa)消化(hua)，甚至造(zao)成行業整體(ti)消費成長較為遲滯(zhi)的(de)(de)局面。面對前車之(zhi)鑒，世博會有(you)自(zi)己(ji)的(de)(de)解決辦法(fa)。

　　世(shi)(shi)(shi)(shi)博(bo)(bo)會(hui)日益臨(lin)近(jin)，世(shi)(shi)(shi)(shi)博(bo)(bo)特(te)許(xu)商(shang)品(pin)(pin)的(de)研發、上(shang)市漸入高潮。上(shang)海世(shi)(shi)(shi)(shi)博(bo)(bo)會(hui)事務(wu)(wu)協調局商(shang)業(ye)管(guan)理服務(wu)(wu)部部長林聲(sheng)勇(yong)此前(qian)表示，世(shi)(shi)(shi)(shi)博(bo)(bo)會(hui)期間市面(mian)上(shang)可以買到的(de)特(te)許(xu)產(chan)品(pin)(pin)將超過2萬款。為(wei)了在一定程度(du)上(shang)加大世(shi)(shi)(shi)(shi)博(bo)(bo)特(te)許(xu)經營(ying)(ying)企業(ye)的(de)產(chan)品(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)(shou),并緩解(jie)特(te)許(xu)經營(ying)(ying)企業(ye)可能(neng)面(mian)臨(lin)的(de)庫(ku)存壓力(li)，同時也(ye)方便消費者購買，世(shi)(shi)(shi)(shi)博(bo)(bo)特(te)許(xu)產(chan)品(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)(shou)新模式––網上(shang)銷(xiao)售(shou)(shou)店(dian)應運(yun)而生。

　　入圍了(le)世博(bo)會特(te)許(xu)產(chan)品，并(bing)不是(shi)就抱住了(le)“金寶寶”，一(yi)些上海世博(bo)會紡織(zhi)服裝特(te)許(xu)經營企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)也(ye)表明(ming)了(le)自己(ji)的(de)擔憂：雖說通過世博(bo)會可(ke)以打(da)開知名度，但貿然出手肯定(ding)(ding)存在(zai)著一(yi)定(ding)(ding)風險(xian)，特(te)許(xu)產(chan)品生(sheng)產(chan)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)需承(cheng)擔庫(ku)存壓力(li)，積壓產(chan)品也(ye)不能(neng)(neng)通過打(da)折促銷方式進行消化等。對(dui)(dui)此，專業(ye)(ye)人士提醒：企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)要有研發和創(chuang)新能(neng)(neng)力(li)，如(ru)果(guo)是(shi)小(xiao)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye),其開發產(chan)品應(ying)有特(te)色，如(ru)果(guo)是(shi)大(da)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye),就要有規模(mo)，這樣找準市場定(ding)(ding)位才能(neng)(neng)更(geng)好地找尋和把握商機。如(ru)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)創(chuang)新應(ying)被鼓勵(li)和支持(chi)，世博(bo)會相(xiang)關部門近期(qi)還對(dui)(dui)相(xiang)關合約進行了(le)修改，保留(liu)了(le)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)對(dui)(dui)產(chan)品的(de)自主知識產(chan)權(quan)，在(zai)規定(ding)(ding)期(qi)限之后企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)可(ke)自主運用“專利(li)”等。

　　特許辦工作人員告記者，奧運會(hui)期(qi)間(jian)，在生產(chan)(chan)商(shang)(shang)與零(ling)售(shou)(shou)商(shang)(shang)之(zhi)間(jian),還有中間(jian)商(shang)(shang)的介(jie)入(ru)，可能(neng)會(hui)存在一(yi)些信息失真的情況，過(guo)程(cheng)也(ye)會(hui)過(guo)于繁(fan)瑣。而(er)上海世博會(hui)期(qi)間(jian)，企業將不(bu)是盲目生產(chan)(chan)，而(er)是有的放(fang)矢(shi)地生產(chan)(chan)，生產(chan)(chan)商(shang)(shang)和零(ling)售(shou)(shou)商(shang)(shang)建立面對面的聯系，零(ling)售(shou)(shou)商(shang)(shang)需要(yao)多少(shao)產(chan)(chan)品，直(zhi)接(jie)與生產(chan)(chan)商(shang)(shang)溝通，省(sheng)略了中間(jian)商(shang)(shang)，這樣既節省(sheng)了成本，也(ye)增(zeng)加了利潤。“但(dan)是沒有一(yi)點庫(ku)存是不(bu)可能(neng)的，我們能(neng)做的只是盡量減(jian)少(shao)庫(ku)存，減(jian)少(shao)浪費。”