現今社會，商品包裝不僅在銷售中的地位和作用越來越令人矚目，“包裝常常比盛裝在里面的產品還重要”，這句話道出了現代包裝在產品中新的涵義，包裝的附加值在加大，而文化精神功能在不斷提升。這是科學、信息技術的發展，產品、銷售、消費發展的必然結果。一個好的包裝，不僅可以提升品牌價值、市場銷量，更可以提升企業形象。

　　江蘇紫羅蘭家紡產品一直在市場有著良好的銷售和口碑，其中包裝設計功不可沒，近日記者有幸前往紫羅蘭企業實地采訪。

的包裝就很好的達到了這點。紫羅蘭家紡的包裝運用其品牌Loge上的V元素組合，使消費者認識紫羅蘭商品的內容、品牌及品名。紫羅蘭家紡還按照有關規定在包裝上標示商品的保存、條碼、承重限制、環保標志……等信息，一一標示清楚。為了提升企業形象，紫羅蘭在包裝上附加一些正面的宣傳信息，藉此于消費者產生良性溝通。同時，紫羅蘭家紡在包裝設計上與廣告形象代言人的搭配，能使消費者對商品產生記憶，進而從貨架上五花八門的商品中脫穎而出。

　　包裝不僅是介紹商品。紫羅蘭家紡一直堅持著精致路線。這一點，我們也可以從他的家紡包裝中看出來。付經理表示：“因紫羅蘭家紡走的是精致路線，我們包裝設計部也一直堅持著精品包裝。我們的設計師都是專業人士。他們都從事包裝設計多年，經驗非常豐富；在設計上，他們不但經驗豐富，每天還都會迸發出許多的靈感。為保證我們設計出來的效果，我們經常會對一些大品牌的包裝進行探討，將別人的長處拿來我用，同時汲取別人的設計上的缺陷、不足。精致精美的包裝需要維持品牌形象。一些精致精美的設計元素是紫羅蘭特有的資產，我們在設計包裝的時候不能隨意更動或舍棄。我們在設計的時候，以紫羅蘭的企業標準色黑白灰加紫色為主，注重運用這些色系的變化，設計系列化包裝。”

推陳出新 包裝制勝

　　新包裝的推出不一定是新產品的上市，紫羅蘭家紡每年都會推出多款、多系列的新品包裝。除了在新品發布的時候推出新品包裝外，紫羅蘭家紡包裝部還會為符合不同地區的需求，同樣的產品會因地區的不同而采用不同的包裝設計。

　　“紫羅蘭家紡今年有春夏新產品推出，亦需將原有包裝印象融入新產品的包裝。所以在包裝元素上沒有做太大改變，在原有的品牌印象包裝上加了些點綴，由于是春夏產品，所以我們在原有的品牌色上加了些亮色提亮包裝的個性，增強視覺效應，同時也反映了產品的時節興！”付經理表示，“為配合新產品上市所推出的促銷包裝，包裝設計部將推出藤席、套件類的促銷包裝。另外，我們針對特定的節日還會推出幾款節日的禮盒包裝。”

　　在如今競爭激烈的家紡市場環境下，紫羅蘭家紡創新研發市場潮流的產品、嚴格把關一流的品質，同時全力打造外在形象，高度重視產品的包裝，彰顯品牌魅力，在行業內創造了一個又一個輝煌的市場業績。

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