紹興鵬程紡織有限公司是位于平水的一家專業研發、生產紡織面料的企業，多年來，這家企業堅定不移地走品牌化道路，其打造的“鵬宇”牌面料已行為服裝行業內知名度較高的產品，依托品牌，企業內外銷一直很不錯。目前，“金公子”、“花花公子”、“杉杉”、“紅豆”等知名品牌襯(chen)衫都選(xuan)用了“鵬宇”面料，“鵬程”已成了我縣紡(fang)織面料企業品牌化的一個(ge)亮點。

　　現如今，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌在(zai)(zai)一(yi)定程(cheng)度上代(dai)表(biao)了(le)大(da)多數(shu)人(ren)(ren)的(de)選擇，在(zai)(zai)人(ren)(ren)們(men)的(de)觀(guan)念(nian)里，依靠品(pin)(pin)(pin)(pin)牌來(lai)確定產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)，基本上是可靠的(de)。目(mu)前，輕紡城(cheng)的(de)一(yi)些面(mian)料(liao)(liao)企業的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌意(yi)識和品(pin)(pin)(pin)(pin)牌建設能(neng)力正在(zai)(zai)逐步增強。一(yi)些面(mian)料(liao)(liao)企業開(kai)始關(guan)注自身品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)打造，全方位出擊，集生產(chan)與(yu)經(jing)營于一(yi)身，引進先進的(de)營銷(xiao)理念(nian)，大(da)膽突破(po)傳(chuan)統模式推(tui)介品(pin)(pin)(pin)(pin)牌。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌化為(wei)其(qi)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)提高了(le)附加(jia)值(zhi)，也為(wei)企業贏得了(le)更大(da)的(de)市場空間和利潤。

　　浙江易真金紡織有限公司是一家專業生產提花面料為主的企業，去年8月份，易真金推出了“芙洛拉”這個面料品牌，有針對性地開發面料，并面向成熟女性，將該品牌的面料定位為高端、優雅、高品位。“大提花面料的靈感來源于大自然，并融入了濃厚的中國元素，我們的(de)目(mu)(mu)標是(shi)(shi)把‘芙洛拉’打(da)造成一(yi)種精品(pin)面料。”易真金總經理(li)沈錦(jin)鵬(peng)(peng)表示(shi)，剛(gang)開始做(zuo)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)時候，有(you)些(xie)人并不十分理(li)解，覺得面料沒有(you)必(bi)要做(zuo)品(pin)牌(pai)(pai)。經過(guo)了(le)前期大量(liang)的(de)投入，現(xian)在(zai)客(ke)人非常信賴“芙洛拉”這(zhe)個品(pin)牌(pai)(pai)，在(zai)客(ke)戶(hu)心目(mu)(mu)中，這(zhe)個品(pin)牌(pai)(pai)代表著時尚(shang)、品(pin)質、高檔。沈錦(jin)鵬(peng)(peng)說，目(mu)(mu)前公司和幾(ji)十家服(fu)裝品(pin)牌(pai)(pai)在(zai)合作，銷量(liang)也(ye)不錯。過(guo)去一(yi)般面料利潤(run)在(zai)10%-15%，品(pin)牌(pai)(pai)推出后(hou)，利潤(run)可達到(dao)20%-30%，隨(sui)之(zhi)而(er)來的(de)訂單也(ye)是(shi)(shi)明顯多了(le)。

　　縣科技局相關負責人表示，顯然，面料企業單靠價格競爭不是持久之計，品牌應作為另一個核心競爭力。目前，輕紡城品牌面料正在起步中，說明企業的意識也在慢慢轉變，雖然經營品牌是一個長期的過程，但也是一個價值積累的過程，面料品牌化，值得面料企業追求。