據有關人士透露，近日，富安娜在與多家品(pin)牌(pai)打官司(si)，理由(you)是，這(zhe)些品(pin)牌(pai)復(fu)制(zhi)了他們的花型。被起訴的品(pin)牌(pai)也紛紛上訴，目前得知，富安娜已與其中一家達成和解。

　　在整個商品市場，復制品隨處可見。書店，有盜版書；音像店，有盜(dao)版光(guang)碟；手機，不小(xiao)心還會買到水(shui)貨；服裝(zhuang)？更(geng)是被復制得(de)一塌(ta)糊(hu)涂。這樣的(de)例(li)子數(shu)不勝數(shu)，而且(qie)，隨(sui)著市場的(de)發展進步，復制也隨(sui)之變得(de)高明，我們有時甚至分(fen)不清何為盜(dao)版，何為正版？

　　在家紡市場中，我們也常常遇到這樣的情況，看中了某一品牌的床品，卻在買回去不久，發現另一個品牌也有相似的花型與款式，一問價格，更是令人后悔不已。一些不知名的牌子也常常會復制市場上的暢銷品，用同樣的面料做出來，以低廉的價格售出，這對正版產品的銷售不能不說是一個打擊，家紡是每一位消費者每天都在使用的物品，可是，他們大多對家紡并不是很懂，看花型相似，看面料差不多，就夠了，響當當的牌子，在大眾消費者那里常常用來送禮(li)，對自己使(shi)用的(de)，是否是品牌，他們并不介意(yi)，關鍵是物美價廉，因為(wei)它(ta)不是衣服，不需要每天帶出去(qu)。

　　面(mian)對(dui)這樣的情況，企(qi)業尷尬了(le)(le)，投入巨資研發(fa)新品，還未守得云開見日，就(jiu)已經(jing)在市場上遍地開花了(le)(le)，為此，企(qi)業雙(shuang)雙(shuang)對(dui)簿公堂。這樣的訴(su)訟似乎不太好(hao)判決。一(yi)(yi)(yi)般而言(yan)，不論(lun)是(shi)純(chun)屬偶然，還是(shi)有備而來，雙(shuang)方的產(chan)品都不會是(shi)完全一(yi)(yi)(yi)樣，然而消(xiao)費者(zhe)不懂，他們(men)會認為這是(shi)一(yi)(yi)(yi)樣的產(chan)品，這為企(qi)業的設計(ji)提出了(le)(le)要求(qiu)，同時(shi)也為一(yi)(yi)(yi)些坐享其成者(zhe)提供了(le)(le)便利。

　　走進家(jia)紡企(qi)(qi)(qi)業，能(neng)(neng)(neng)(neng)夠底氣十足的(de)(de)(de)(de)(de)告訴消費者產(chan)品不能(neng)(neng)(neng)(neng)被復制的(de)(de)(de)(de)(de)又有幾(ji)家(jia)？你(ni)抄我的(de)(de)(de)(de)(de)，我襲(xi)你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)，好賣了，拿來用一(yi)下，這種現象并不鮮見，而一(yi)個(ge)成熟(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)市場，正版與盜版是(shi)有著本質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)區(qu)別的(de)(de)(de)(de)(de)，盜用者只能(neng)(neng)(neng)(neng)做(zuo)到形似(si)，卻做(zuo)不到神(shen)似(si)，企(qi)(qi)(qi)業能(neng)(neng)(neng)(neng)將(jiang)其產(chan)品做(zuo)到這個(ge)程度，算(suan)是(shi)達到了火候(hou)，這對一(yi)個(ge)企(qi)(qi)(qi)業很重(zhong)要，設計者不再為他(ta)人作(zuo)嫁衣，盜用者不再能(neng)(neng)(neng)(neng)夠投機取巧，這是(shi)每一(yi)家(jia)有潛力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業都(dou)想做(zuo)到的(de)(de)(de)(de)(de)，只是(shi)問題在于，這個(ge)火候(hou)該如何把握？

　　一個企(qi)業(ye)首先必須(xu)(xu)有自己的個性(xing)，你是(shi)否跟(gen)別(bie)人不(bu)一樣。曾(ceng)采訪眾(zhong)多成(cheng)功(gong)加(jia)盟商，提及加(jia)盟原(yuan)因，其中首要條件就(jiu)是(shi)，這(zhe)個品牌(pai)有特色，它在當(dang)地見不(bu)到，不(bu)一樣就(jiu)有潛(qian)力，對于加(jia)盟商而言，他們想要成(cheng)功(gong)必須(xu)(xu)用心經營，然而不(bu)管其怎么(me)(me)用心，都需要有產品作依托，當(dang)下家紡競爭這(zhe)么(me)(me)激烈，沒有個性(xing)，拿什(shen)么(me)(me)去與眾(zhong)多品牌(pai)博弈，對于企(qi)業(ye)也(ye)一樣，沒有個性(xing)的企(qi)業(ye)，吸引(yin)不(bu)到加(jia)盟商的，所以個性(xing)很關鍵(jian)。

　　可是(shi)個性(xing)也是(shi)一個很(hen)寬泛(fan)的概念，具體該怎么做到(dao)呢？企業(ye)可以(yi)從這(zhe)些方(fang)面進行(xing)努力。

　　首先是產(chan)品(pin)。對于自(zi)己設(she)計的(de)(de)花型(xing)款式，申請版權是很重要(yao)的(de)(de)，它可(ke)(ke)以有效(xiao)保護自(zi)身的(de)(de)權益不(bu)(bu)受侵犯，在產(chan)品(pin)中，除了花型(xing)，還有定(ding)位，個性的(de)(de)定(ding)位就(jiu)是定(ding)位不(bu)(bu)一(yi)樣(yang)的(de)(de)風格(ge)，定(ding)位不(bu)(bu)一(yi)樣(yang)的(de)(de)市場；在渠道上(shang)你可(ke)(ke)以另(ling)辟蹊徑，也(ye)可(ke)(ke)以在終(zhong)端獨具風采，不(bu)(bu)管前面的(de)(de)個性如何出眾，大部分(fen)進(jin)入(ru)市場都要(yao)通過(guo)一(yi)個環節，就(jiu)是招商加盟(meng)，這也(ye)可(ke)(ke)以是企業大做文章(zhang)的(de)(de)一(yi)個方面，你可(ke)(ke)以通過(guo)優惠，也(ye)可(ke)(ke)以通過(guo)更低(di)的(de)(de)風險，還可(ke)(ke)以通過(guo)較高(gao)的(de)(de)平效(xiao)，低(di)投入(ru)，低(di)風險，高(gao)回報(bao)在吸引加盟(meng)者(zhe)方面永遠不(bu)(bu)會失效(xiao)，關鍵是能(neng)不(bu)(bu)能(neng)真正做到。

　　其(qi)實，這(zhe)些(xie)東西說(shuo)到底，都離(li)不(bu)(bu)開三(san)樣(yang)東西：市場、實力和耐力。一個(ge)品牌不(bu)(bu)管你如何個(ge)性，最(zui)根本的(de)還是(shi)要(yao)(yao)以市場為依托，市場是(shi)否(fou)夠大，競爭是(shi)否(fou)夠小，是(shi)企(qi)業首(shou)先要(yao)(yao)看到的(de)，而(er)做一個(ge)特色(se)需要(yao)(yao)實力的(de)支撐，需要(yao)(yao)耐心(xin)的(de)經營，從而(er)達(da)到專業的(de)水準，深(shen)入人(ren)心(xin)，做到這(zhe)些(xie)，這(zhe)個(ge)品牌就算比較成功了。

　　對于(yu)一(yi)個品牌而言(yan)，不(bu)需(xu)要(yao)抓住整個市場，但是(shi)，在自(zi)己(ji)所選擇(ze)的市場內部，一(yi)定要(yao)做的夠精(jing)，家(jia)紡定位可以千千萬，但是(shi)你(ni)要(yao)在這個定位里成(cheng)為專家(jia)，這樣，即(ji)使被復制，對方的力(li)量也是(shi)相當微弱的。