前言：

奧美創始人，廣告大師大衛*奧格威在他的著作《一個廣告人的自白》曾經提出：隨著產品競爭的加劇，僅僅從產品本身的物理層面去尋求獨特的因素并不足以為品牌建立起個性形象。在當下資訊發達的競爭環境，企業各自研發水平也在逐步趨同，技術已經構成不了行業競爭的長期壁壘。隨著同類產品差異化的減小，品牌之間的產品品質的同質性越來越大，消費者選(xuan)擇品牌(pai)所運用的(de)理(li)性也越來越少。因此，在廣告(gao)活動中，塑(su)造并傳(chuan)播品牌(pai)個性形象遠比單純強(qiang)(qiang)調產品的(de)具體(ti)功能特征重要得多。基(ji)于這樣的(de)現狀，提出(chu)了系統強(qiang)(qiang)化自我品牌(pai)并進(jin)行整(zheng)合梳(shu)理(li)的(de)工作安(an)排(pai)，以謀(mou)求在未(wei)來的(de)發展中“快人一步”截獲先機。

“簡單最美”的品牌萌芽
    
　　埃(ai)迪蒙托(tuo)是國(guo)內率先前瞻性地提出(chu)“less is more少即是多(duo)，簡(jian)單(dan)最美”品(pin)牌理念和廣告口(kou)號的家(jia)紡企業。憑(ping)借這(zhe)一獨特的主張，埃(ai)迪蒙托(tuo)用10年時(shi)間完成(cheng)了自己蓬勃成(cheng)長(chang)的歷程。

　　埃迪蒙托公司始建于1999年，由董事長郝為民先生一手創辦，現已發展成為擁有先進的生產設備和強大的生產、設計能力的中高端家紡品牌企業，是廣東最大的家紡生產企業(ye)之(zhi)一，擁有輻射(she)全國的銷售網(wang)絡。2010年，4.5萬平(ping)方(fang)米的埃迪蒙托(tuo)家紡工業(ye)園(yuan)建成(cheng)投入(ru)使用，具有10億產值的生產能(neng)力和物流配送(song)能(neng)力。

　　簡(jian)(jian)單(dan)最美less is more理(li)念的(de)(de)(de)誕生緣(yuan)于(yu)埃迪蒙托董事長(chang)郝(hao)(hao)(hao)先(xian)生1999年遠(yuan)赴法蘭克(ke)福參加(jia)的(de)(de)(de)一(yi)次時(shi)尚(shang)(shang)展會(hui)(hui)的(de)(de)(de)感(gan)觸(chu)。在(zai)該次展會(hui)(hui)中郝(hao)(hao)(hao)先(xian)生發現了一(yi)個北歐的(de)(de)(de)家(jia)居品(pin)牌(pai)，其設(she)(she)計(ji)(ji)簡(jian)(jian)約(yue)、大氣(qi)，綻放著非同(tong)一(yi)般的(de)(de)(de)時(shi)尚(shang)(shang)和自(zi)然的(de)(de)(de)氣(qi)息，這(zhe)讓郝(hao)(hao)(hao)先(xian)生深(shen)深(shen)折(zhe)服(fu)。憑借自(zi)己在(zai)床品(pin)行業(ye)耕耘(yun)十(shi)幾年的(de)(de)(de)專業(ye)觸(chu)覺(jue)，郝(hao)(hao)(hao)先(xian)生意識到這(zhe)種(zhong)超(chao)簡(jian)(jian)約(yue)的(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)風(feng)格(ge)一(yi)定具(ju)有廣闊的(de)(de)(de)市(shi)場前景。與該品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)主設(she)(she)計(ji)(ji)師交(jiao)談后，郝(hao)(hao)(hao)先(xian)生對此設(she)(she)計(ji)(ji)風(feng)格(ge)的(de)(de)(de)屬性(xing)與脈絡有了更(geng)深(shen)刻的(de)(de)(de)理(li)解。他(ta)由此決定了將此類設(she)(she)計(ji)(ji)風(feng)格(ge)引入國內的(de)(de)(de)家(jia)紡行業(ye)的(de)(de)(de)想法：為人(ren)(ren)們塑(su)造(zao)一(yi)個崇尚(shang)(shang)簡(jian)(jian)約(yue)時(shi)尚(shang)(shang)、寧靜致遠(yuan)的(de)(de)(de)人(ren)(ren)生的(de)(de)(de)家(jia)紡品(pin)牌(pai)；為追求夢(meng)想的(de)(de)(de)人(ren)(ren)們，創造(zao)更(geng)為個性(xing)化的(de)(de)(de)理(li)想家(jia)居環境(jing)，并為更(geng)多的(de)(de)(de)人(ren)(ren)提供可以提升生活品(pin)質的(de)(de)(de)服(fu)務。

　　1999年，一(yi)(yi)(yi)個(ge)全新(xin)的(de)(de)居室(shi)用品品牌(pai)(pai)在(zai)(zai)國(guo)內(nei)誕生(sheng)(sheng)——埃迪蒙托(tuo)。她(ta)恪守“less is more--簡(jian)(jian)單最美”的(de)(de)獨(du)特設(she)計理念，把歐洲(zhou)的(de)(de)“簡(jian)(jian)約(yue)(yue)奢華”設(she)計風格(ge)帶進了(le)(le)國(guo)內(nei)，表達(da)的(de)(de)是一(yi)(yi)(yi)種崇尚簡(jian)(jian)約(yue)(yue)生(sheng)(sheng)活(huo)和獨(du)立的(de)(de)個(ge)性主(zhu)張的(de)(de)品牌(pai)(pai)理念——簡(jian)(jian)約(yue)(yue)時尚，悠閑生(sheng)(sheng)活(huo)。這一(yi)(yi)(yi)品牌(pai)(pai)定位在(zai)(zai)早期并(bing)不受(shou)到(dao)國(guo)內(nei)消費(fei)者的(de)(de)廣(guang)泛(fan)認可，但隨(sui)著國(guo)門逐(zhu)步打開(kai)之(zhi)后(hou)，人(ren)們(men)的(de)(de)生(sheng)(sheng)活(huo)條件(jian)上升，出國(guo)的(de)(de)機(ji)會(hui)增多(duo)，國(guo)人(ren)的(de)(de)觀念開(kai)始轉(zhuan)變并(bing)逐(zhu)步向(xiang)往國(guo)際化簡(jian)(jian)約(yue)(yue)的(de)(de)生(sheng)(sheng)活(huo)方式，因此埃迪蒙托(tuo)又受(shou)到(dao)了(le)(le)人(ren)們(men)的(de)(de)廣(guang)泛(fan)歡(huan)迎和青(qing)睞，并(bing)由此積攢了(le)(le)自己的(de)(de)第一(yi)(yi)(yi)把拓展資金，并(bing)在(zai)(zai)2005年之(zhi)后(hou)陸(lu)續進行(xing)品牌(pai)(pai)延伸，發展出了(le)(le)針對主(zhu)流青(qing)年群體(ti)的(de)(de)時尚桔子(zi)子(zi)品牌(pai)(pai)，以及浪(lang)漫喜慶(qing)的(de)(de)法格(ge)倫斯婚慶(qing)品牌(pai)(pai)。

      現(xian)階(jie)段埃迪蒙托公司正在依(yi)托這三個(ge)品牌在家紡行(xing)業中繼續穩步向前發(fa)展(zhan)。

簡單最美　眼界超然的品質生活哲學

　　埃(ai)迪(di)(di)(di)蒙(meng)(meng)托人堅(jian)信：企業的(de)(de)(de)價值(zhi)來自我們為消費(fei)者的(de)(de)(de)需求創(chuang)造的(de)(de)(de)價值(zhi)。這個需求有(you)物質上同(tong)時也有(you)精(jing)神上的(de)(de)(de)。回想埃(ai)迪(di)(di)(di)蒙(meng)(meng)托12年(nian)里，從最(zui)初的(de)(de)(de)一個創(chuang)業想法發展(zhan)到現在擁有(you)遍(bian)布全國的(de)(de)(de)營銷網(wang)絡，數萬平方米的(de)(de)(de)生(sheng)產物流(liu)工業園。除卻國內經濟條件好轉的(de)(de)(de)基(ji)礎因素(su)，以及埃(ai)迪(di)(di)(di)蒙(meng)(meng)托人辛勤拼搏(bo)的(de)(de)(de)付出(chu)。埃(ai)迪(di)(di)(di)蒙(meng)(meng)托能獲得如此華麗的(de)(de)(de)演變(bian)，很大程度上更得益于(yu)她準確(que)的(de)(de)(de)品牌(pai)定位——簡單最(zui)美。這個精(jing)準的(de)(de)(de)定位不僅成功(gong)地引導埃(ai)迪(di)(di)(di)蒙(meng)(meng)托人為大眾消費(fei)者創(chuang)造了(le)(le)不一樣的(de)(de)(de)生(sheng)活態度，生(sheng)活方式(shi)，也成就了(le)(le)埃(ai)迪(di)(di)(di)蒙(meng)(meng)托獨樹一幟的(de)(de)(de)品牌(pai)個性，同(tong)時貼合了(le)(le)大眾對于(yu)理想生(sheng)活的(de)(de)(de)理解，因而廣受認可。

　　簡約主(zhu)義的生(sheng)活方(fang)式普遍(bian)被認為起源于西方(fang)，但事實上簡約主(zhu)義的精神(shen)在中國(guo)傳統文化中就早已有所體(ti)現，而且比西方(fang)首次(ci)提出“簡約主(zhu)義”的時間還要早得多。比如說我們(men)國(guo)家古代最偉大的哲學家老(lao)子早就說“少則(ze)得，多則(ze)惑”。意(yi)思就是要把事物的本(ben)質(zhi)加(jia)以總(zong)結與提煉(lian)，取其精華，棄其糟(zao)粕，這也是簡約精神(shen)的一種體(ti)現。在這里，它構(gou)成了埃迪蒙托人基本(ben)的生(sheng)活態度。

　　簡(jian)(jian)約(yue)主義(yi)的(de)另一(yi)個(ge)被人們所熟知的(de)領域是(shi)(shi)在(zai)設(she)計(ji)(ji)中充當一(yi)種(zhong)守則(ze)。簡(jian)(jian)約(yue)主義(yi)在(zai)建筑設(she)計(ji)(ji)的(de)應用是(shi)(shi)最為頻繁的(de)。在(zai)西(xi)方(fang)國家的(de)居(ju)室空(kong)間(jian)(jian)(jian)設(she)計(ji)(ji)師作品(pin)中，他們的(de)共同點(dian)都是(shi)(shi)以完美(mei)的(de)功能使(shi)用和簡(jian)(jian)練的(de)空(kong)間(jian)(jian)(jian)形態來(lai)體現自(zi)己對簡(jian)(jian)約(yue)主義(yi)風格的(de)理解。任(ren)何(he)一(yi)個(ge)空(kong)間(jian)(jian)(jian)環境(jing)中,人永遠是(shi)(shi)主體,對于空(kong)間(jian)(jian)(jian)功能的(de)合(he)理使(shi)用,以及人在(zai)使(shi)用任(ren)何(he)設(she)施的(de)方(fang)便性是(shi)(shi)簡(jian)(jian)約(yue)主義(yi)風格的(de)核心(xin)。

　　簡約主義延伸至家紡設計的應用也同樣恪守這樣的原則：追求以人為本，以人的舒適，精神品味塑造作為埃迪蒙托設計的前提。華而不實，脫離使用功能的設計是不得簡約主義的精髓的，也是不現代的設計。講究品質，強調功能與形式的完美結合，自然展現材料肌理的形式美感，能在精工凝練的細節中洞察獨具匠心的造詣才是簡約主義的深層境界。
埃迪(di)蒙托(tuo)，簡(jian)(jian)(jian)約而不簡(jian)(jian)(jian)單，差別(bie)就在于前者(zhe)能于簡(jian)(jian)(jian)練處噴薄出萬千(qian)精(jing)妙、創(chuang)意以及(ji)智(zhi)慧的(de)(de)審美上來，但呈(cheng)現(xian)給使(shi)用者(zhe)的(de)(de)卻是(shi)(shi)最(zui)輕易獲(huo)得的(de)(de)舒適、滿足和贊(zan)嘆。在這里，埃迪(di)蒙托(tuo)推(tui)崇“簡(jian)(jian)(jian)單最(zui)美”，凝聚的(de)(de)卻是(shi)(shi)近(jin)乎(hu)苛刻的(de)(de)簡(jian)(jian)(jian)約追求。

埃迪蒙托　簡單最美的忠實踐行者

　　簡(jian)約而不簡(jian)單，在精確(que)理解簡(jian)約主義(yi)的(de)內涵之后(hou)。埃迪(di)蒙托在產品線就(jiu)一(yi)(yi)直踐行著(zhu)“簡(jian)單最美(mei)(mei)”這一(yi)(yi)獨(du)特的(de)設計訴求，并且將所有懷抱著(zhu)“簡(jian)約最美(mei)(mei)，追(zhui)求寧(ning)靜致遠的(de)人生”的(de)群體定義(yi)作(zuo)為自己(ji)的(de)目標群體，致力為他們創造理想狀態(tai)的(de)優質睡眠與(yu)美(mei)(mei)滿生活(huo)。

　　埃迪(di)蒙(meng)托崇尚環(huan)保與自(zi)然的意識。在簡約(yue)主義的理(li)念下(xia)敢(gan)于大(da)膽(dan)創新(xin)，不斷(duan)打破成規(gui)，大(da)量引進了(le)各種新(xin)型環(huan)保材料、創新(xin)工(gong)藝(yi)。力求無論在產品生(sheng)產，或(huo)是店(dian)面設(she)計上都能(neng)夠(gou)別具一格，獨(du)步領先，從視覺到觸(chu)感(gan)多層面讓消費者感(gan)受到埃迪(di)蒙(meng)托的品質用心。

去除繁雜，舍棄華而不實的(de)(de)(de)花俏裝飾(shi)，以淳樸(pu)精工的(de)(de)(de)用(yong)料質感綻放別樣的(de)(de)(de)光彩，這是埃迪蒙托對自(zi)身產品(pin)的(de)(de)(de)最低要求。強調(diao)意境與(yu)概念的(de)(de)(de)融(rong)合，將藝術鑒(jian)賞與(yu)實用(yong)效果的(de)(de)(de)進行升華，促使(shi)整體(ti)呈現自(zi)然、大氣、深邃(sui)、高(gao)品(pin)位(wei)的(de)(de)(de)和諧之美則是埃迪蒙托為了(le)區隔(ge)競爭，對自(zi)己設(she)定的(de)(de)(de)高(gao)品(pin)質標準。這也是埃迪蒙托品(pin)牌贏取市場信賴的(de)(de)(de)制勝之道。

簡單最美　每一步皆品牌的發展戰略

　　居安思(si)危，存有憂慮意識，從(cong)來(lai)(lai)是一個企(qi)業或群體能否持續穩步(bu)(bu)向前、蓬(peng)勃壯大的影(ying)響因素之一。面(mian)對(dui)未來(lai)(lai)更激烈的市場同質競爭。埃(ai)迪蒙托事實上是提前一步(bu)(bu)站在了探尋自我發(fa)展的思(si)考(kao)中來(lai)(lai)了，這(zhe)種自覺意識是埃(ai)迪蒙托勵精圖治(zhi)、謀求更好地運作自身的積(ji)極表現(xian)之一。

　　為(wei)了更好地應對競爭，除了同步(bu)加強營銷渠(qu)道的(de)(de)(de)架設，系統強化(hua)企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌意識，凝聚進步(bu)的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌文化(hua)將(jiang)(jiang)是埃迪蒙托(tuo)一(yi)致(zhi)的(de)(de)(de)共識。所以，針對于未(wei)來的(de)(de)(de)發展(zhan)，埃迪蒙托(tuo)提出了“每(mei)一(yi)步(bu)皆品(pin)(pin)牌”的(de)(de)(de)觀念(nian)，意在把握每(mei)一(yi)個渠(qu)道，傳(chuan)遞企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌理念(nian)，對內團聚人心，對外贏取贊賞。這將(jiang)(jiang)是埃迪蒙托(tuo)事業(ye)(ye)的(de)(de)(de)又一(yi)次雄心奮發。

      埃迪(di)蒙托(tuo)期待著與每一(yi)位合作伙伴(ban)創(chuang)造不一(yi)樣的(de)價值未來！