富貴鳥主打“婚慶西服”的勝算
燈光搖曳,身著婚慶西服的新郎巍然站立在燈光的盡頭,煙霧繚繞下帷幕緩緩拉開,美麗的新娘身著精致華麗的婚紗亭亭玉立。當他們攜手走向觀眾時,掌聲經久不息。如果這樣讓人動容的場景出現在你面前,你是否會衷心的祝福這對新人永結同心?但如果是國內領軍男裝品牌富貴鳥的2012秋冬(dong)新(xin)品(pin)發布(bu)會,你是(shi)否(fou)會為這場“攜愛旅行(xing)”的主(zhu)題秀(xiu)鼓掌叫好?
在這次發布會上,富貴鳥集團董事長林和平、富貴鳥服裝事業部總裁洪輝煌攜手代言人陸毅共同啟動了“中國婚慶西服第一品牌”攻略。隨著新攻略的開啟,富貴鳥也開始邁向了新的高度,“傳承富貴,見證百年”的口號讓富貴鳥集團領導及富貴鳥合作伙伴、代(dai)理商、經銷商等1000多位嘉賓激動不已(yi)。
打(da)造“婚(hun)慶(qing)西(xi)服第一品牌(pai)”
對于此次的新攻略,富貴鳥男裝副(fu)總裁萬金權表示,富貴(gui)鳥品牌(pai)(pai)要想在競爭中勝(sheng)出,就必須找到自己精準(zhun)的(de)定位,切入細分市(shi)(shi)(shi)場打造(zao)拳頭產(chan)品,搶占(zhan)消費者(zhe)心智,才(cai)是(shi)品牌(pai)(pai)發展上(shang)上(shang)之道,“而瞄準(zhun)婚慶西服這一細分市(shi)(shi)(shi)場,富貴(gui)鳥是(shi)經過了(le)嚴密的(de)市(shi)(shi)(shi)場論證,結合內外部優勢才(cai)制定的(de)。”
“2011年全國城鎮居民因結婚產生的直接消費總額已超7000億元人民幣,未(wei)來(lai)十(shi)年都是婚(hun)(hun)慶高峰年。而目(mu)前國內婚(hun)(hun)慶西服(fu)仍未(wei)形成氣候(hou),無強(qiang)勢品牌一統(tong)江(jiang)山,這為富貴(gui)鳥男裝成為‘婚(hun)(hun)慶西服(fu)第一品牌’提供了機遇和空(kong)間。”洪輝煌(huang)分(fen)析了“婚(hun)(hun)慶西服(fu)攻(gong)略”的外部因素。
洪輝煌還(huan)介紹說,富貴鳥西服(fu)類產(chan)品(pin)銷售每年都(dou)(dou)以68%的(de)速度高速增長,多年來在婚(hun)慶西服(fu)的(de)產(chan)品(pin)研(yan)發、生產(chan)工藝上有(you)著豐富的(de)經驗,并且具有(you)配合多年的(de)優質(zhi)供應商伙伴。這些都(dou)(dou)是(shi)富貴鳥男裝打造“婚(hun)慶西服(fu)第一品(pin)牌”的(de)自(zi)身優勢。
為了更好地推(tui)動富(fu)貴鳥邁向“中國婚(hun)慶(qing)西(xi)服(fu)第(di)一品(pin)牌”,富(fu)貴鳥男裝(zhuang)斥巨(ju)資與新(xin)浪(lang)(lang)網的婚(hun)嫁頻道進行(xing)(xing)了深度(du)合作。同時(shi),公司還通過網絡社(she)區、淘寶商城、終(zhong)端活動、媒介公關(guan)等新(xin)型(xing)媒體(ti)進行(xing)(xing)立(li)體(ti)推(tui)廣(guang)。正如到場助陣的新(xin)浪(lang)(lang)網營銷副總經(jing)理孫碩所(suo)言(yan),富(fu)貴鳥男裝(zhuang)已經(jing)具備了成為“中國婚(hun)慶(qing)西(xi)服(fu)第(di)一品(pin)牌”的條件。
富貴鳥(niao)的“縣級霸(ba)主”
在(zai)經過了兩年(nian)(nian)耕耘之(zhi)后,富貴鳥(niao)男裝(zhuang)進入了其“縣級(ji)霸(ba)(ba)主,百團大戰”策略實施的第三年(nian)(nian)。從“縣級(ji)霸(ba)(ba)主,英雄出(chu)征”到(dao)“縣級(ji)霸(ba)(ba)主,勢在(zai)必得”,富貴鳥(niao)男裝(zhuang)已經在(zai)縣級(ji)市場上取得霸(ba)(ba)主地位。在(zai)此(ci)基礎上,今年(nian)(nian)將是(shi)富貴鳥(niao)男裝(zhuang)的“管理深入年(nian)(nian)”。
洪輝煌表示,2012年營銷(xiao)中心(xin)的(de)核心(xin)工(gong)作將(jiang)是深入經營管理(li)、客(ke)戶服(fu)務和(he)品牌沉淀。“營銷(xiao)中心(xin)將(jiang)深入總代理(li)和(he)分公司管理(li),深入終端管理(li)和(he)商品管理(li),并逐步建立ERP系統工(gong)程(cheng)及零售管理(li)培訓體系。”
圍繞(rao)著“管(guan)理(li)深(shen)入(ru)年(nian)”的(de)主題,富貴鳥男裝生產(chan)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)將深(shen)入(ru)工廠管(guan)理(li),狠抓產(chan)品(pin)品(pin)質,有效(xiao)提升客戶滿意度(du);商(shang)企(qi)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)將深(shen)入(ru)產(chan)品(pin)的(de)深(shen)度(du)研發,打造企(qi)業的(de)產(chan)品(pin)競(jing)爭力;人力中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)深(shen)入(ru)業務(wu)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)學習,從而為其他(ta)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)高(gao)效(xiao)服務(wu);財務(wu)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)深(shen)化管(guan)理(li),協助總代理(li)、分(fen)公司建(jian)立財務(wu)監控體(ti)系。一(yi)方面是發布新攻略(lve),另(ling)一(yi)方面是夯實基(ji)礎,富貴鳥男裝無疑將成(cheng)為最被業界看好的(de)商(shang)務(wu)休閑(xian)品(pin)牌。
主推三大系列新品
為了更好的配(pei)合“婚慶西服”的品牌定位,富(fu)貴(gui)鳥男裝對原有(you)產品進(jin)行重(zhong)新規劃,劃分為“時尚休(xiu)閑”、 “商務休(xiu)閑”、 “生活(huo)休(xiu)閑”三大系列,設(she)計主題(ti)分別為科技之光(guang)、都(dou)市新貴(gui)、遠足。
同(tong)時,為使富(fu)貴鳥男裝國際化(hua)、年(nian)輕化(hua)、時尚化(hua)的(de)產品風(feng)格理(li)念更(geng)加形象(xiang)地表(biao)現在產品上,其分別用“F”、 “G”、 “N”三個(ge)字母單詞的(de)英文衍生(sheng)意思來代(dai)(dai)表(biao)將要推廣(guang)新的(de)三個(ge)風(feng)格系列化(hua),即Fashion代(dai)(dai)表(biao)時尚、流行、年(nian)輕與個(ge)性;Grade代(dai)(dai)表(biao)品位、檔次、簡約(yue)商(shang)務;Natural代(dai)(dai)表(biao)自然(ran)、休閑、舒適生(sheng)活(huo)。
為(wei)了突出婚慶西服(fu),富貴鳥男(nan)裝加大對婚慶西服(fu)的(de)(de)研發(fa)投入(ru),新出爐(lu)的(de)(de)婚慶類西服(fu)款(kuan)式上有(you)了更多變化,更注重(zhong)領型、袖口、下擺(bai)、門襟的(de)(de)細節設(she)(she)計。通過(guo)領型的(de)(de)寬窄、拼插等各種(zhong)工藝(yi)設(she)(she)計手法(fa)的(de)(de)變化應用(yong),以(yi)此(ci)塑造婚慶西服(fu)的(de)(de)與眾不同。
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