假如沒有李敏鎬，森馬的微電影還能引發那么多“花癡”少(shao)女(nv)的期待和瘋狂嗎？

　　4月13日，由韓國明星李敏鎬主演的的森馬微電(dian)影《Your Moment My Moment》在各大視(shi)頻網站上線(xian)。這部長度為(wei)3分22秒(miao)的微電(dian)影講述(shu)了(le)一個怎樣(yang)的故(gu)事(shi)呢？

　　在迷亂的城市里轉圈、穿著不同款式的森馬品牌代言人李敏鎬遇見了清麗可人的女主角，她也每天(tian)變(bian)著法兒(er)把森(sen)馬(ma)的(de)衣服穿得(de)文藝范(fan)兒(er)十足。他(ta)在墻上(shang)寫下(xia)“Your Moment My Moment”后，他(ta)們戀愛了，穿著不同款式的(de)森(sen)馬(ma)在城市的(de)各個角落留下(xia)愛的(de)足跡。

　　當瘋(feng)狂的(de)粉絲涌向他時，女主角(jiao)才發現這位帥哥是(shi)大名鼎(ding)鼎(ding)的(de)李敏鎬。兩人不知為什么(me)開(kai)始了爭吵(chao)和冷戰(zhan)。后來，她親手縫制了一件(jian)T恤，在衣服(fu)胸前(qian)縫下“Your Moment My Moment”后，裝扮(ban)成快遞員(yuan)將衣服(fu)送(song)到了李敏鎬手里，轉身離開(kai)。

　　看到(dao)衣服(fu)的李敏鎬追(zhui)了(le)出去(qu)，心里喊著：“請再等(deng)一(yi)等(deng)！不(bu)要(yao)輕易放(fang)棄！我要(yao)和你(ni)在(zai)一(yi)起。My Moment Your Moment。”

　　“故事”就是這樣，沒有跌宕，沒有“包袱”，甚至有點讓人摸不著頭腦。然而，這并不影響minoz（李敏鎬粉絲的專稱）對它的尖叫和追捧。截至記者發稿時，僅在優酷網上，這部微(wei)電影的播放次數(shu)是13.3萬次，評(ping)論則有14000多條。大多數(shu)評(ping)論都(dou)是minoz在表達自(zi)己對(dui)偶(ou)像的喜愛。

　　當(dang)然，森(sen)馬(ma)的企劃團隊為這部(bu)微(wei)(wei)電(dian)(dian)影(ying)(ying)投(tou)入了滿滿的心血。本次(ci)(ci)微(wei)(wei)電(dian)(dian)影(ying)(ying)核心策劃創(chuang)意(yi)全部(bu)出自森(sen)馬(ma)品(pin)牌，全程香港(gang)拍攝，從籌備到拍攝歷時(shi)5個(ge)月。在微(wei)(wei)電(dian)(dian)影(ying)(ying)上(shang)線之前，森(sen)馬(ma)的品(pin)牌傳播(bo)人士已經將微(wei)(wei)電(dian)(dian)影(ying)(ying)的部(bu)分鏡頭剪輯(ji)成一則長度為17秒(miao)的預(yu)告片(pian)，并上(shang)傳至各(ge)大(da)視(shi)頻網站；微(wei)(wei)博上(shang)發起(qi)的送海報、送壁紙活動(dong)及各(ge)種與微(wei)(wei)電(dian)(dian)影(ying)(ying)有關(guan)的網絡調查都能看出森(sen)馬(ma)對此次(ci)(ci)微(wei)(wei)電(dian)(dian)影(ying)(ying)的傳播(bo)十分賣力。

　　銷售(shou)部(bu)門也借著微(wei)電影和(he)李敏(min)鎬收獲不小。4月20日起，李敏(min)鎬微(wei)電影專屬TEE陸續在(zai)全(quan)國20家森馬大店登陸，限售(shou)2000件。從各(ge)地粉絲(si)收到的售(shou)罄通知來看，此次微(wei)電影帶來的銷售(shou)爆(bao)發力(li)不容小覷。

　　然(ran)而，這一(yi)切與微電(dian)影本身(shen)質量無關，與森(sen)馬品牌(pai)無關，只與李(li)敏鎬大叔有關。

　　微電(dian)(dian)影將品(pin)牌(pai)體驗從(cong)時(shi)裝秀及(ji)產品(pin)目錄升華到(dao)情緒(xu)體驗。它不(bu)能只是(shi)廣告宣傳片，必須要有文(wen)化價(jia)值，訴(su)說一則動人(ren)(ren)的(de)故事(shi)。唯有這(zhe)樣，品(pin)牌(pai)的(de)訊息才能深植人(ren)(ren)心。從(cong)Chanel的(de)《巴黎(li)-上(shang)海狂想(xiang)曲(qu)》、Prada的(de)《一年之際》，再(zai)到(dao)Dior的(de)《藍色上(shang)海女神》、Hermès的(de)《隨(sui)時(shi)》、凱迪拉克的(de)《一觸即發》，甚(shen)至到(dao)中(zhong)國(guo)移動近期推(tui)出的(de)《老人(ren)(ren)愿》，我們(men)都能發現，要發揮新媒體的(de)“蔓延”效應，讓這(zhe)些(xie)活在新媒體上(shang)的(de)顧客(ke)用交網(wang)站(zhan)、博客(ke)、電(dian)(dian)郵等幫助品(pin)牌(pai)傳播、轉(zhuan)帖，明(ming)星、故事(shi)是(shi)一部微電(dian)(dian)影必不(bu)可少的(de)元素。

　　不得不說的是，森馬(ma)這回選(xuan)對了(le)代言(yan)人(ren)(ren)(ren)。在(zai)微電(dian)影(ying)營銷上，它將終端(duan)店鋪的銷售與代言(yan)人(ren)(ren)(ren)的號召力有機(ji)集(ji)合，將代言(yan)人(ren)(ren)(ren)的作(zuo)用發(fa)揮(hui)到了(le)最大。從這個角(jiao)度來說，森馬(ma)的微電(dian)影(ying)營銷是個值得學習的范本。

　　不過，我們還(huan)是要再問一句：假如(ru)沒(mei)有(you)李(li)敏鎬(hao)，這樣(yang)一部情節(jie)莫名其妙的微(wei)電影還(huan)能有(you)這樣(yang)的傳播效(xiao)果嗎(ma)(ma)？假如(ru)沒(mei)有(you)李(li)敏鎬(hao)，森(sen)馬的微(wei)電影專(zhuan)屬TEE還(huan)能銷(xiao)售火(huo)爆嗎(ma)(ma)？