近日有傳言稱李寧公司與CBA之間完成(cheng)了一(yi)筆為期5年(nian)的贊助(zhu)合(he)同，總金額為20億元(yuan)。李寧(ning)昨(zuo)日（5月31日）發布公告(gao)否認(ren)贊助(zhu)CBA一(yi)事。

　　隨(sui)著這一天價贊助的“曝光”，安踏(ta)三年(nian)前與(yu)奧委會簽(qian)署的一攬子(zi)合(he)約金額(e)也浮出水面，據稱(cheng)，估計達到(dao)6億元。近日，有媒(mei)體報道稱(cheng)，李(li)寧(ning)將(jiang)取代安踏(ta)成為CBA接(jie)下來5個賽(sai)季中(zhong)的獨家贊助商，代價著實不(bu)菲(fei)，據傳總費用達到(dao)20億元，平均每個賽(sai)季4億元，數額(e)之大(da)令人咋舌。

　　昨(zuo)日，李寧公(gong)司在官網發布(bu)澄(cheng)清公(gong)告稱，“目前沒有(you)就(jiu)任何(he)新(xin)的(de)與體(ti)育相關的(de)贊助(zhu)達成協議而(er)需按照上市規(gui)則予以(yi)披露(lu)”。同(tong)時，李寧表(biao)示“為配合(he)本公(gong)司的(de)業務策略(lve)以(yi)及(ji)發展需求(qiu)，本公(gong)司會時常考(kao)慮與體(ti)育相關的(de)贊助(zhu)商并進行磋商和爭(zheng)取”。

　　2004年安踏與CBA簽署的協議贊助費用是三年6000萬元，隨著安踏與CBA簽署的協議將在今年到期，有媒體報道稱，安踏續簽CBA遇到的主要競爭對手即李寧和耐克，而價(jia)格亦是水漲船高，有破億元的趨(qu)勢。

　　一位資深業內人士在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時表示，國內有價值的賽事資源很少，最成熟、收視率最高的就是CBA聯賽。即便如此，CBA的收視率及影響力仍無(wu)法(fa)與NBA相比。

　　該(gai)人士指(zhi)出，NBA賽季(ji)中，NBA欄目(mu)的(de)(de)(de)流量基本(ben)可以占到各大門戶流量的(de)(de)(de)一(yi)半，今年(nian)CBA北京奪冠的(de)(de)(de)決(jue)賽賽事也只(zhi)有4000萬(wan)人收看。為此，匹(pi)克總裁許(xu)志華曾在體(ti)博(bo)會上公開(kai)訴苦，直言體(ti)育產業(ye)的(de)(de)(de)主體(ti)產業(ye)——體(ti)育賽事拖(tuo)了體(ti)育用品產業(ye)的(de)(de)(de)后腿。

　　事(shi)實上，國內運動品(pin)牌(pai)早已將(jiang)眼光放在(zai)國際賽事(shi)上，如在(zai)世界(jie)范圍內具有影響力的奧運會(hui)。

　　《每日經濟新聞》記者了解到，安踏(ta)自(zi)1995年起連續贊(zan)(zan)助(zhu)(zhu)奧運(yun)(yun)會、亞(ya)運(yun)(yun)會和(he)世界(jie)杯(bei)等賽事，并獨(du)家(jia)贊(zan)(zan)助(zhu)(zhu)2009年~2012年間(jian)中(zhong)國(guo)代(dai)(dai)表(biao)團11項國(guo)際賽事中(zhong)中(zhong)國(guo)代(dai)(dai)表(biao)團的領(ling)獎服；鴻(hong)星爾克自(zi)2008年奧運(yun)(yun)會、2010年世界(jie)杯(bei)開(kai)(kai)始(shi)即贊(zan)(zan)助(zhu)(zhu)朝鮮國(guo)家(jia)隊，又于2012年贊(zan)(zan)助(zhu)(zhu)伊(yi)朗國(guo)家(jia)體育代(dai)(dai)表(biao)隊。匹克則一直贊(zan)(zan)助(zhu)(zhu)著黎巴嫩、塞浦路斯、伊(yi)拉(la)克等國(guo)家(jia)隊，謀求迅(xun)速打開(kai)(kai)中(zhong)東等市場。

　　中投顧(gu)問輕(qing)工業研究(jiu)員朱(zhu)慶驊表示，近年來(lai)各(ge)運(yun)動(dong)品牌企業越(yue)來(lai)越(yue)重視品牌營銷，贊助各(ge)大(da)運(yun)動(dong)賽事，特別是極具影響力的賽事，成為各(ge)大(da)運(yun)動(dong)廠(chang)商(shang)最為看(kan)重的投資之(zhi)一。

　　朱慶驊還表示，對于運動品牌企業而言，通過大開門店獲得市場的時代已經結束，取而代之的是品牌營銷能力的較量。成功的品牌營銷不僅可以大大提升品牌形象及認知度，而且給企業帶來的市場是巨大的，例如李寧在2008年北京奧運會上的成功營銷，讓李寧一舉成為中國第一運動品牌。