金券支持開放平臺商家。在業界看來，京東商城與競爭對手的(de)寸(cun)土必爭，著眼(yan)的(de)不(bu)僅是眼(yan)前的(de)促銷大戰，更是為了加(jia)快上(shang)市(shi)融資進(jin)程。

　　京東商城大促在昨日再次升級(ji)。京(jing)(jing)東商(shang)城(cheng)宣布，本月18日-24日，將針對入駐(zhu)平臺(tai)商(shang)家拿出(chu)6.18億(yi)元現(xian)(xian)金(jin)券免費送(song)給消費者。與天貓(mao)“整點(dian)領取”現(xian)(xian)金(jin)券相比(bi)，京(jing)(jing)東商(shang)城(cheng)現(xian)(xian)金(jin)券可隨(sui)時(shi)(shi)領取，不(bu)受時(shi)(shi)間限制(zhi)。據悉，在活動期內，京(jing)(jing)東商(shang)城(cheng)將發(fa)放10元、20元、30元、50元、100元等不(bu)同面值(zhi)現(xian)(xian)金(jin)券回饋用(yong)戶(hu)，用(yong)戶(hu)領取后在相應店鋪購買商(shang)品時(shi)(shi)可直(zhi)接當現(xian)(xian)金(jin)使用(yong)。

　　這一(yi)次，京東商(shang)城將營(ying)銷(xiao)重點放在了入駐的第三方商(shang)層面。

　　與天貓等平臺型B2C不同，京東商城絕大多數商品皆為自營。雖然其在去年開放了第三方平臺，但京東商城的主打品類仍以自營為主。在價格戰中，這些自營商品可通過“直降”或“滿減”等形式促銷。與之相比，開放平臺商品的定價權大多掌握在商家手(shou)中(zhong)。因此無論(lun)是天貓還是京(jing)東商城，都只(zhi)能通(tong)過(guo)“貼補”方式(shi)拉(la)動消(xiao)費。

　　其實，京東商城大手筆貼補背后，絕不僅僅只是為了在價格戰中搶地盤。在業內人士看來，京東商(shang)城(cheng)此次發(fa)放6.18億元(yuan)現金(jin)券，旨在扶持該平臺(tai)上的第(di)三方賣家，預借價格戰加速其平臺(tai)化發(fa)展和“全(quan)品類(lei)”擴張。

　　數據顯示，網站開放平臺以來(lai)，京(jing)(jing)東商城銷(xiao)量(liang)同(tong)比(bi)增長800%。本月的(de)“諾曼(man)底大惠戰(zhan)”促銷(xiao)活動也讓其銷(xiao)量(liang)直(zhi)線上(shang)升。“除了原有主(zhu)打3C產品(pin)銷(xiao)售一路(lu)飄紅之(zhi)外(wai)，戰(zhan)略業務(wu)大家電品(pin)類、新晉業務(wu)服裝、圖書(shu)等品(pin)類的(de)銷(xiao)售業績也直(zhi)線上(shang)升，有的(de)單品(pin)甚至銷(xiao)售過億。”京(jing)(jing)東商城相關(guan)負責人表示。

　　京東商(shang)城扶持第三方賣(mai)家，不僅是(shi)全品類擴張(zhang)的重要一步，也是(shi)京東商(shang)城改善財務數(shu)據、為加速赴美上市做的鋪墊。

　　“與自營B2C相比，平(ping)臺(tai)型B2C更(geng)好賺錢。只(zhi)要平(ping)臺(tai)足夠大(da)、知名度足夠高，平(ping)臺(tai)型B2C就(jiu)可以(yi)通過收取服務費盈(ying)利。”一位B2C電商(shang)負責(ze)人表示。阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)日前(qian)發布的(de)一組數據足以(yi)說明這個問題。阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)方(fang)面日前(qian)透露，集團(tuan)所有部門的(de)平(ping)均(jun)利潤(run)率(lv)超過40%，其中兩大(da)購(gou)物網(wang)站(zhan)淘(tao)寶(bao)和天貓的(de)平(ping)均(jun)利潤(run)率(lv)都超過了50%。與此同(tong)時，國內所有以(yi)自營為(wei)主的(de)大(da)型B2C平(ping)臺(tai)都處于(yu)虧損狀態(tai)。事實(shi)上，能(neng)否在美國成功上市的(de)關鍵因素就(jiu)是業績。

　　某大型B2C電商負責人透露，目前，京東商城開放平臺商品數量占到總數約2成，但開放平臺肯定是未來京東商城等自營B2C企業的發展重點，因此比例會有所增加。但該人士同時認為，大量第三方平臺商家的入駐也有可能帶來一系列問題。“開放平臺商家可能在客戶服務質量、物流速度等方面與自營部分有所差距，因此以自營為主的B2C電商在開放平臺之余，也要加強對平臺的管理。”