紡織企業單靠價格競爭不是持久之計，品牌才是核心競爭力。早年，不少經營商認為，面料是中間產品，建品牌投資大、回報小，而應重(zhong)在建渠道(dao)。實際上，品(pin)牌即渠道(dao)，品(pin)牌才是(shi)最好的通行證。面料品(pin)牌化，值得企業(ye)去追求(qiu)。

　　品牌(pai)(pai)在(zai)(zai)一(yi)定(ding)程度上代(dai)表了(le)(le)大(da)多數人(ren)的選擇。在(zai)(zai)人(ren)們的觀念里，依靠品牌(pai)(pai)來(lai)確定(ding)產品的品質(zhi)，基本上是可靠的。本屆春季紡博(bo)會上，可以發現，我縣紡織企業(ye)(ye)的品牌(pai)(pai)意(yi)識在(zai)(zai)逐漸增強。面料企業(ye)(ye)開始(shi)關注自身品牌(pai)(pai)的打造，在(zai)(zai)經營(ying)理念、展位(wei)包裝(zhuang)、產品質(zhi)量、營(ying)銷模(mo)式等各個方面，都有了(le)(le)大(da)膽(dan)的嘗試，并有所突破。

　　品牌為企業的產品提高附加值的同時，也使企業進入了更高端的領域。紹興永俊紡織品有限公司在這方面深有體會，該公司負責人施俊海說，以前公司面對的是低端市場，產品附加值較低，為此，他不惜重金，聘請專業的咨詢師，重新對產品定位、企業管理、經營模式等(deng)全(quan)方位進行改造，加強研發和營銷。最終，公司在同行業(ye)中聲名鵲起(qi)，一個(ge)高檔的里子布品(pin)牌形(xing)象脫穎(ying)而出(chu)。

　　品牌的形式有很多。一提起數碼印花，大家都會想到浙江紅綠藍印染有限公司，實際上浙江永通染織集團才是我縣較早的數碼印花基地，然而，“紅綠藍”的品牌建設要(yao)比(bi)“永通紡織(zhi)”有優勢，還被冠名為“國(guo)家數(shu)碼印花產(chan)品(pin)開(kai)發(fa)中心”。這時(shi)候(hou)，口碑即品(pin)牌。

　　紹興海(hai)通(tong)(tong)印染有限公(gong)司(si)(si)早年生產的是大(da)路貨，2007年，公(gong)司(si)(si)開始抓研發(fa)、抓質(zhi)(zhi)(zhi)量，實踐轉(zhuan)型升級(ji)。去年，公(gong)司(si)(si)產品(pin)通(tong)(tong)過(guo)(guo)“信心紡織品(pin)”有害物質(zhi)(zhi)(zhi)檢驗，今年又通(tong)(tong)過(guo)(guo)“嬰兒類紡織品(pin)”認證(zheng)，這(zhe)些(xie)認證(zheng)是國際市場公(gong)認的。如今，ONLY、ZARA等知名品(pin)牌找上門來(lai)，而且其(qi)產品(pin)價(jia)格(ge)比同類的還高出一截。這(zhe)時候，品(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)即品(pin)牌。

　　品(pin)牌(pai)(pai)不是一蹴而就的(de)，而是長期積累(lei)(lei)的(de)過程。前(qian)不久，浙江新樂(le)紡織(zhi)化纖有限公(gong)司的(de)“新舒”牌(pai)(pai)襯衫面料被國家工商(shang)總(zong)局(ju)認定(ding)(ding)為馳名(ming)商(shang)標。“新樂(le)紡織(zhi)”是10年前(qian)成立研(yan)發中(zhong)心開始轉型(xing)自主研(yan)發，10年的(de)技(ji)術(shu)積累(lei)(lei)，真正做(zuo)到(dao)人(ren)無我有、人(ren)有我優，如今，“新舒”已是國內16個服裝馳名(ming)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)指定(ding)(ding)供(gong)應商(shang)。這時候，綜合實力即品(pin)牌(pai)(pai)。

　　“國(guo)外能(neng)夠培(pei)養那么(me)多的大(da)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，主要還是靠時間的積累(lei)，時間是最好的檢驗(yan)師，經(jing)歷大(da)浪淘沙后，能(neng)留(liu)下來(lai)的都(dou)(dou)是品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)。只有品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，才能(neng)打造百(bai)年(nian)(nian)基(ji)業。”在春季紡博會(hui)上，一位杭派女裝企(qi)業負責人在探討(tao)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建設(she)的重(zhong)要性時舉例說，國(guo)際上知名的鋼琴品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，都(dou)(dou)經(jing)歷幾十年(nian)(nian)上百(bai)年(nian)(nian)后留(liu)下來(lai)的精品(pin)，紡織企(qi)業也是這樣，笑到最后的，就是品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)。