莎鯊家紡定位高檔品牌的解析
2012-9-4
在第十八屆中國國際家紡展上，作為唯一參展的高端家紡品牌-家紡引起了各方的關注，行業內外的人都想看看莎鯊家紡到底是如何運營一個高端品牌的。在中國消費市場，國內高端品牌一直面臨高山險阻，但是莎鯊家紡卻以自己的品牌定位、產品定位和服務定位成功確立了行業的優勢和地位，在市場競爭中占據了有利的形式，被小部分高端消費者所認可。
1、品牌定位。莎鯊家紡一直致力于打造高端家紡品牌，其品牌定位自然是高端，高端的定位讓其服務人群不可能是大眾人群而是小眾人群，莎鯊的服務人群限定在有著經濟實力、個性張揚、有時尚生活品味的中年女性。為此，莎鯊家紡在打造形象方面可謂是煞費苦心，除了即將完成裝修的5000米旗艦店外，走進莎鯊家紡你可以感覺到一種撲面而來的奢華感。莎鯊家紡通過建立一系列形象體系，通過內部陳列外部裝修加產品和服務取悅高端消費者。
2、產品定位。莎鯊家紡的產品定位是低調的奢華，為什么奢華還要低調呢？因為中國人接受不了太過張揚的奢華，中國人本性喜歡低調，即使是美的事物也是喜歡淡淡的美感，在奢華中融入一些內斂，這就是莎鯊家紡區別與其他高端家紡品牌的特點。這個優勢化的定位也成功讓莎鯊家紡在行業內脫穎而出。那么莎鯊的產品定位是怎樣實現的呢？莎鯊首先研發了貴族黑系列，突破了顏色學對人視覺的影響，然后是時尚度高的床品，還有適合小資的色調產品。莎鯊家紡的品牌設計師尤其注重一種感覺的打造，產品看上去要有感覺才可以。
3、服務定位。莎鯊家紡最引人注目的要屬于服務了，其中高級個性定制是亮點，這是一種針對軟裝飾的個性定制，讓消費者在家裝時能夠享受一體化的服務流程。
1、品牌定位。莎鯊家紡一直致力于打造高端家紡品牌，其品牌定位自然是高端，高端的定位讓其服務人群不可能是大眾人群而是小眾人群，莎鯊的服務人群限定在有著經濟實力、個性張揚、有時尚生活品味的中年女性。為此，莎鯊家紡在打造形象方面可謂是煞費苦心，除了即將完成裝修的5000米旗艦店外，走進莎鯊家紡你可以感覺到一種撲面而來的奢華感。莎鯊家紡通過建立一系列形象體系，通過內部陳列外部裝修加產品和服務取悅高端消費者。
2、產品定位。莎鯊家紡的產品定位是低調的奢華，為什么奢華還要低調呢？因為中國人接受不了太過張揚的奢華，中國人本性喜歡低調，即使是美的事物也是喜歡淡淡的美感，在奢華中融入一些內斂，這就是莎鯊家紡區別與其他高端家紡品牌的特點。這個優勢化的定位也成功讓莎鯊家紡在行業內脫穎而出。那么莎鯊的產品定位是怎樣實現的呢？莎鯊首先研發了貴族黑系列，突破了顏色學對人視覺的影響，然后是時尚度高的床品，還有適合小資的色調產品。莎鯊家紡的品牌設計師尤其注重一種感覺的打造，產品看上去要有感覺才可以。
3、服務定位。莎鯊家紡最引人注目的要屬于服務了，其中高級個性定制是亮點，這是一種針對軟裝飾的個性定制，讓消費者在家裝時能夠享受一體化的服務流程。
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