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2013高端家紡品牌生存之戰

　2012-10-29

許多專家預測說2013年的經濟形勢將會2012年更加的嚴峻。2012年家紡行業銷售業績的萎靡跟經濟環境是分不開的，受房產調控等因素的影響，家紡消費市場一蹶不振，這種情況蔓延到了整個2012年，那么2013年的狀況是不是依然不樂觀，甚至可以這樣說，2013年，家紡消費市場會比2012年更加的萎靡呢?而受萎靡現狀影響，高端家紡品牌將會出現怎樣的狀況呢?高端家紡品牌是做品牌附加值的，其產品本身的高品質決定了其擁有的消費者有其忠誠度，對于高端家紡品牌2013年的現狀，我們應該先從忠誠度入手。
　　
　　可以改變整個銷售現狀的，家紡品牌終端店可以實施的最好方法那就是形成一批具有忠誠度的會員。2013年的經濟形勢雖然不好，消費者的可支配收入減少，但消費者不是沒有錢，之前因為家紡是消費者購物環節中的最后一環，消費者只有添置了其他產品最后才會想起買家紡買床品。但是高端家紡品牌試圖改變這個現狀，高端家紡品牌通過細致入微的服務，讓消費者感受到高端家紡品牌的使用價值和情感價值，進而形成一種依賴，就像女性消費者對美的追求一樣，這樣的情感連接可以讓高端家紡品牌避免了經濟形勢的惡劣。
　　
　　2013年，家紡市場容量還是會保持在6000億左右，而高端家紡品牌占據的市場份額會越來越大，因為中高端家紡品牌市場將面臨洗牌，而高端家紡品牌因為不參與價格戰，始終維系這價格體系的穩定，在2013年，即使經濟形勢再不好，高端家紡品牌依然可以挺立在市場上。
　　
　　我們可以這樣總結高端家紡品牌在2013年的生存狀況，那就是保持樂觀向上的發展勢頭，還有充分的市場潛力可以挖掘。

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