很多人說，常青代表著永不衰老，雖然聽起來主觀意識比較強烈，但不能否認，很多人心中都向往著容顏常青、身體常青……中國服裝的成長其實很像人的成長，在經歷了幾十年發展、模仿、變革之后，現在的服裝品牌從設計到營銷模式到管理方法，即使融入很多國際流行元素，依舊還是有著本土的特色，而這樣的服裝品牌大抵還非常年輕，創牌時間不長卻有著激揚的信心。在他們的管理者看來，如何利用創新讓品牌在各方依舊保持青春，是(shi)他們(men)內(nei)心(xin)向往的(de)“常青”。　　

　　3月26日，第21屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）將拉開新的大幕，這個走過了20多年的中國服裝產業中最大最有影響力的展會，在今年將把其主題“力煉”延伸到底。而在即將開幕之際，一個由CHIC主推的、專屬于中國服裝行業的“品牌常青服務計劃”也悄然執行，那么這個由CHIC主(zhu)辦方根據展(zhan)商參展(zhan)需求、利用CHIC廣博資源所(suo)產(chan)生的(de)深化服務策略，到底以怎樣(yang)的(de)形式進行？又會對中國服裝(zhuang)產(chan)業的(de)發展(zhan)有著(zhu)怎樣(yang)深遠的(de)影響？《服裝(zhuang)時報》記(ji)者對CHIC負責人進行了專訪。　　

　　“常(chang)青”看重的是精準服務(wu)　　

　　“根據(ju)CHIC這么多年的(de)(de)經驗(yan)來看，有很多定位中(zhong)(zhong)高(gao)端(duan)的(de)(de)品(pin)牌(pai)在CHIC中(zhong)(zhong)雖(sui)有收效，但其中(zhong)(zhong)不少(shao)也(ye)反映接觸到(dao)的(de)(de)無效觀眾(zhong)(zhong)數量太(tai)多，后期(qi)跟進工(gong)作量龐(pang)大，由此我們(men)(men)想到(dao)如何讓CHIC中(zhong)(zhong)最(zui)優質的(de)(de)展商精準地(di)找到(dao)他們(men)(men)期(qi)望(wang)的(de)(de)觀眾(zhong)(zhong)，提高(gao)展商參(can)展的(de)(de)效率，同時又為(wei)觀眾(zhong)(zhong)推薦適(shi)合的(de)(de)品(pin)牌(pai)，我們(men)(men)稱(cheng)之為(wei)‘塔尖對塔尖’。所以我們(men)(men)產生了(le)(le)為(wei)中(zhong)(zhong)高(gao)端(duan)品(pin)牌(pai)提供精準商貿服務(wu)的(de)(de)想法，再結合CHIC發(fa)展策(ce)略，及(ji)CHIC的(de)(de)資源就產生了(le)(le)‘品(pin)牌(pai)常青服務(wu)計(ji)劃(hua)’。”CHIC負責人道出(chu)了(le)(le)“品(pin)牌(pai)常青服務(wu)計(ji)劃(hua)”的(de)(de)由來。

　　“被列在‘品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)常青服務計(ji)劃’的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，其參展(zhan)(zhan)目(mu)的(de)(de)(de)都是不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)，比如說有(you)些(xie)(xie)希(xi)望(wang)拓(tuo)展(zhan)(zhan)北方(fang)市場(chang)，有(you)些(xie)(xie)希(xi)望(wang)通過參展(zhan)(zhan)接觸(chu)商場(chang)，有(you)些(xie)(xie)則是為(wei)了推廣宣傳，我們會(hui)(hui)根據品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)提(ti)供(gong)(gong)的(de)(de)(de)參展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)主要商貿(mao)目(mu)的(de)(de)(de)，有(you)的(de)(de)(de)放(fang)矢地邀(yao)請觀眾。”負責人說，展(zhan)(zhan)會(hui)(hui)現場(chang)還會(hui)(hui)邀(yao)請商場(chang)代表對(dui)這些(xie)(xie)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)進行評分，舉(ju)辦終端創新(xin)渠道拓(tuo)展(zhan)(zhan)會(hui)(hui)，為(wei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)提(ti)供(gong)(gong)更(geng)多的(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)方(fang)向(xiang)(xiang)和思(si)路，同(tong)時(shi)會(hui)(hui)向(xiang)(xiang)匹配的(de)(de)(de)經銷商重點推薦(jian)這些(xie)(xie)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，以(yi)期滿足(zu)這些(xie)(xie)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)在商貿(mao)方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)需(xu)求。另外，CHIC還會(hui)(hui)利用自有(you)媒(mei)體及合作(zuo)媒(mei)體對(dui)服務計(ji)劃中參與的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)提(ti)供(gong)(gong)展(zhan)(zhan)前、展(zhan)(zhan)中及展(zhan)(zhan)會(hui)(hui)結束(shu)后的(de)(de)(de)跟蹤報(bao)道，滿足(zu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)宣傳推廣方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)需(xu)求。　　

　　“常青(qing)”是力煉的方向之一(yi)　　

　　2013年CHIC的(de)主題(ti)(ti)是“力煉”，那么這個從CHIC中新(xin)成長出(chu)來(lai)的(de)“品牌常青服(fu)務(wu)(wu)計劃(hua)”與CHIC2013的(de)主題(ti)(ti)“力煉”有何聯系？“深化服(fu)務(wu)(wu)本身就是CHIC‘力煉’的(de)方(fang)向之(zhi)一(yi)。由于展館面積的(de)限制，短時間內(nei)CHIC不會在規模上擴(kuo)大，擴(kuo)大的(de)將是影響力。影響力的(de)提升(sheng)更多的(de)依賴于軟性服(fu)務(wu)(wu)的(de)加強(qiang)，品牌常青服(fu)務(wu)(wu)計劃(hua)即是軟性服(fu)務(wu)(wu)內(nei)容之(zhi)一(yi)。”

　　中(zhong)國(guo)服(fu)(fu)裝業經歷了(le)近30年的(de)高速發(fa)展(zhan)(zhan)，正進入一個轉型調整(zheng)的(de)過渡(du)時(shi)(shi)期(qi)。在這(zhe)樣的(de)大背景下，CHIC2013以(yi)“力(li)(li)煉”為(wei)主(zhu)題，就是(shi)(shi)希(xi)望(wang)(wang)在企業目光向內(nei)、發(fa)掘自身內(nei)生動力(li)(li)的(de)同時(shi)(shi)，展(zhan)(zhan)會(hui)也在優化服(fu)(fu)務、提升品(pin)質上發(fa)力(li)(li)。用CHIC主(zhu)辦方負責人的(de)話(hua)來說，“品(pin)牌(pai)常青服(fu)(fu)務計劃”的(de)推出就是(shi)(shi)“力(li)(li)煉”主(zhu)題的(de)深度體(ti)現(xian)。“我們希(xi)望(wang)(wang)通(tong)過一系(xi)列為(wei)展(zhan)(zhan)商(shang)設置的(de)長期(qi)服(fu)(fu)務，為(wei)其(qi)傾斜(xie)更多的(de)展(zhan)(zhan)會(hui)資源，以(yi)協助品(pin)牌(pai)在市場競(jing)爭中(zhong)快速成長。這(zhe)是(shi)(shi)一個品(pin)牌(pai)培育的(de)過程(cheng)，也希(xi)望(wang)(wang)能(neng)夠成為(wei)CHIC服(fu)(fu)務品(pin)牌(pai)的(de)一個成功(gong)模式。”該負責人表示，在這(zhe)個過程(cheng)中(zhong)，希(xi)望(wang)(wang)有更多的(de)品(pin)牌(pai)從中(zhong)受益，為(wei)中(zhong)國(guo)服(fu)(fu)裝品(pin)牌(pai)向前(qian)發(fa)展(zhan)(zhan)起(qi)到一點推動作用。

　　在這樣的(de)(de)優質(zhi)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)下，沙馳國(guo)際(ji)、丹戈迪亞、美國(guo)箭(jian)牌(pai)(pai)(pai)、立酷派、赫(he)奇男(nan)裝(zhuang)、艾克佩特、科拉思納(na)、縱(zong)慧(hui)子(zi)、摩蒂蔻(kou)、叮當貓、麥悠(you)、鉛筆俱(ju)樂部(bu)、談頌、普洛利文、德(de)菲蒂奧這15個(ge)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)就成了第一批“品(pin)牌(pai)(pai)(pai)常(chang)青服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)計劃(hua)”的(de)(de)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)對(dui)象。更(geng)多感興趣的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)商會問(wen)，“品(pin)牌(pai)(pai)(pai)常(chang)青服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)計劃(hua)”是(shi)否(fou)會持續下去(qu)，以后每年是(shi)否(fou)也(ye)(ye)更(geng)換服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)對(dui)象名單？“‘品(pin)牌(pai)(pai)(pai)常(chang)青服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)計劃(hua)’一定會持續下去(qu)，而且(qie)參與的(de)(de)對(dui)象也(ye)(ye)會越(yue)來越(yue)多，在將(jiang)來會成為(wei)CHIC的(de)(de)明星(xing)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)項目。”CHIC主辦方(fang)負(fu)責人(ren)斬釘(ding)截(jie)鐵(tie)地說。

　　談(tan)及當初為(wei)何要選(xuan)(xuan)擇這(zhe)(zhe)15個品(pin)牌(pai)(pai)作(zuo)為(wei)“品(pin)牌(pai)(pai)常(chang)青服務(wu)計(ji)劃(hua)”的(de)對象，該(gai)負責人透露(lu)：“今年(nian)作(zuo)為(wei)常(chang)青服務(wu)計(ji)劃(hua)開始(shi)的(de)第(di)一年(nian)，我們選(xuan)(xuan)取了男裝(zhuang)、女裝(zhuang)、休閑(xian)、童裝(zhuang)、皮(pi)革(ge)/皮(pi)草及國際(ji)展(zhan)區(qu)中(zhong)定位中(zhong)高檔的(de)有發展(zhan)潛(qian)力(li)的(de)新興(xing)品(pin)牌(pai)(pai)或新進入中(zhong)國市場(chang)的(de)國際(ji)品(pin)牌(pai)(pai)作(zuo)為(wei)服務(wu)對象。這(zhe)(zhe)些(xie)品(pin)牌(pai)(pai)雖不全(quan)是(shi)知名品(pin)牌(pai)(pai)，但卻都擁有強勁的(de)發展(zhan)潛(qian)力(li)，CHIC希望通過常(chang)青服務(wu)計(ji)劃(hua)幫助這(zhe)(zhe)些(xie)品(pin)牌(pai)(pai)確立強勢的(de)市場(chang)地位。”

　　那么這15家企業在最初知曉被列入“品牌常青服務計劃”的時候，有怎樣的反應或表態？“這些品牌都非常感謝CHIC提供了這樣一個機會，當聽到10萬平方米的展區中一共只有15個品牌能夠參與更是激動不已。紛紛表示非常重視，并承諾一定會全力配合。”談到這里時，CHIC主辦方負責人顯得有些興奮，因為在CHIC看來，這15個品牌都有“大將之風”，而在這15個品牌看來，CHIC為其提供的幫助也顯示出大展的無私之風，兩大“風”結合在一起，勢必會掀起本土服裝的品牌效應。