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如何完善品牌管理

　2013-5-13

企業做好品牌戰略管理工作，可以從不同的方面來完善自身的品牌。對于品牌戰略管理執行人員來說，需要清晰的了解品牌戰略管理過程中需要做好的工作有哪些。
　　
　　一、爭取廣泛的支持
　　
　　因為沒有企業價值鏈上所有層面的全力支持，戰略品牌管理有時候顯得并不輕松。
　　
　　除了客戶的支持外，來自政府、媒體、專家、權威人士及經銷商等的支持也是同樣重要。
　　
　　有時候，我們還需要名人的支持并利用他們的效應增加我們品牌的信譽。
　　
　　二、與消費者建立親密的關系
　　
　　由于客戶需求的動態變化和取得信息的機會不斷增加，為客戶提供個性化和多元化的服務已成為唯一的途徑。
　　
　　只有那些同客戶建立了緊密的長期關系的品牌才會是最后的勝利者。所以國內外的品牌現在都不遺余力地想辦法同客戶建立直接的聯系并保持客戶的忠誠度。
　　
　　三、增加親身體驗的機會
　　
　　客戶購買的習慣發生著巨大的變化。光靠廣告上的信息就決定購買的機會已經越來越少了。消費者需要在購買前首先嘗試或體驗后再決定自己是否購買。
　　
　　所以品牌的維持和推廣的挑戰就變成了如何讓客戶在最方便的環境下，不需要花費太多時間、精力就可以充分了解產品或服務的質量和功能。這種讓客戶滿意的體驗可以增加客戶對品牌的信任并產生購買的欲望。

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