徐靜蕾是娛樂圈中著名的乒乓球發燒友，她的父親打得一手好球，她本人也是一位乒球業余高手，家中特意安放了球桌供其業余時間里打球。

　　昨天，第52屆世乒賽單項賽在巴黎(li)貝爾西(xi)體育館開幕。來自130個(ge)國(guo)家和地區的823名(ming)隊員將(jiang)參加為期8天(tian)的角逐，這些數字(zi)創下(xia)歷(li)屆世乒賽之最(zui)。

　　這幾天，細心的觀眾會發現，央視體育頻道推出了由徐靜蕾、佟大為兩位影視明星拍攝的世乒賽宣傳片為國乒加油。這次央視的嘗試不但是配合大賽轉播的一次全新方式，也是配合國乒進一步推廣乒乓球。去年年底，國家體育總局副局長蔡振華在云南一次研討會上提出國乒“第三次創業”的思考，“‘第三次創業’計劃就是從單一的訓練、競賽，向多元化方向發展，全面提升乒乓球運動在國內、國際的影響力”。對于國乒而言，這也是開始第三次創業后的第一項世界大賽，總教練劉國梁希望利用大賽(sai)更好地(di)推(tui)廣乒乓(pang)球運動。

　　國球開始另類觸“電”

　　“5月的(de)巴(ba)黎(li)，他(ta)們的(de)青春(chun)與夢(meng)想會(hui)和中國乒乓(pang)球(qiu)隊(dui)的(de)榮耀一起綻(zhan)放(fang)，年輕的(de)戰(zhan)場(chang)，將青春(chun)進行到底(di)。我(wo)是徐靜蕾，我(wo)是電影工(gong)作者，也是乒乓(pang)球(qiu)愛好者，巴(ba)黎(li)世乒賽(sai)，讓我(wo)們一起為中國乒乓(pang)球(qiu)隊(dui)加油。”當(dang)著名演員徐靜蕾出(chu)現(xian)在CCTV5世乒賽(sai)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)片中時，還是引發了(le)不少關注，因為這是CCTV5的(de)賽(sai)事宣(xuan)傳(chuan)(chuan)片中首(shou)次(ci)出(chu)現(xian)娛樂明星。

　　擔綱宣(xuan)傳片的(de)(de)娛樂明(ming)星并非只有徐靜蕾一人，知(zhi)名青(qing)年演(yan)員佟大為也在宣(xuan)傳片中(zhong)講述了自己(ji)的(de)(de)乒球(qiu)(qiu)(qiu)感(gan)悟。在片中(zhong)，他拿著球(qiu)(qiu)(qiu)拍顛了顛球(qiu)(qiu)(qiu)說(shuo)道：“我(wo)是佟大為，是個(ge)演(yan)員，也是個(ge)普通的(de)(de)球(qiu)(qiu)(qiu)迷。演(yan)戲(xi)，內心要細膩(ni)；打球(qiu)(qiu)(qiu)，心思要縝(zhen)密。好的(de)(de)角色要經得住(zhu)推敲；好的(de)(de)球(qiu)(qiu)(qiu)手也要耐得住(zhu)磨礪。巴黎世(shi)乒賽，讓我(wo)們一起為中(zhong)國女乒加油。”

　　這次出演(yan)世(shi)乒(ping)(ping)賽(sai)宣傳(chuan)片的(de)(de)兩位娛樂(le)圈(quan)的(de)(de)人氣(qi)明星與(yu)(yu)乒(ping)(ping)乓球頗(po)有(you)淵(yuan)源(yuan)。徐靜蕾(lei)是娛樂(le)圈(quan)中(zhong)著名的(de)(de)乒(ping)(ping)乓球發(fa)燒友，她(ta)的(de)(de)父親打得(de)一手好球，她(ta)本人也是一位乒(ping)(ping)球業余高手，家(jia)中(zhong)特意安放了球桌供(gong)其業余時間里(li)打球。在電影《親密敵人》中(zhong)，徐靜蕾(lei)就曾一展自己的(de)(de)乒(ping)(ping)乓技藝。由于熱愛乒(ping)(ping)乓球，她(ta)與(yu)(yu)中(zhong)國男(nan)乒(ping)(ping)的(de)(de)教練(lian)球員(yuan)們也頗(po)有(you)交(jiao)情，并(bing)一直在微博中(zhong)與(yu)(yu)國乒(ping)(ping)將士們互動(dong)。

　　一直以(yi)(yi)來，徐(xu)靜蕾都希望拍攝一部以(yi)(yi)乒乓球(qiu)為主題的電影，國乒總教練劉國梁也(ye)曾(ceng)向其推薦自己的弟子出演。這次世乒賽宣傳片也(ye)自然想到了(le)這位娛樂圈(quan)的乒球(qiu)發燒友(you)。

　　相比(bi)徐靜蕾，佟大(da)(da)為球(qiu)(qiu)技(ji)一(yi)般(ban)，但他(ta)因拍(pai)(pai)戲與(yu)乒(ping)(ping)乓球(qiu)(qiu)結緣，并受央(yang)視體育頻道邀(yao)請(qing)擔任(ren)國家(jia)隊形(xing)象(xiang)推廣(guang)大(da)(da)使，并與(yu)女乒(ping)(ping)隊員(yuan)一(yi)起(qi)拍(pai)(pai)攝宣(xuan)傳(chuan)片(pian)。在(zai)近(jin)來(lai)的(de)影片(pian)《中國合伙人(ren)(ren)(ren)》中佟大(da)(da)為飾(shi)演(yan)的(de)角色就(jiu)酷愛(ai)乒(ping)(ping)乓球(qiu)(qiu)。央(yang)視體育頻道世乒(ping)(ping)賽(sai)項目負責(ze)人(ren)(ren)(ren)杰妮認為，“他(ta)被(bei)視做青春代言人(ren)(ren)(ren)，在(zai)《奮斗》、《與(yu)青春有關的(de)日子》等青春題(ti)材影視作品中的(de)形(xing)象(xiang)也深入人(ren)(ren)(ren)心，所以我(wo)們邀(yao)請(qing)他(ta)來(lai)為世乒(ping)(ping)賽(sai)拍(pai)(pai)攝國家(jia)隊形(xing)象(xiang)宣(xuan)傳(chuan)片(pian)。”

　　宣傳國球的全新嘗試

　　佟大為、徐(xu)靜蕾拍攝的世乒(ping)賽宣(xuan)傳片(pian)播出(chu)短(duan)短(duan)數日，就引發了不(bu)少(shao)年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)的關(guan)注(zhu)。不(bu)少(shao)微博中表示娛(yu)樂明星與乒(ping)乓(pang)球(qiu)合作是雙贏(ying)，畢竟(jing)現在(zai)國(guo)球(qiu)在(zai)年(nian)(nian)輕(qing)群體(ti)(ti)中的認知度不(bu)高，明星的介入(ru)會讓不(bu)少(shao)人(ren)關(guan)注(zhu)。除了現在(zai)播出(chu)的宣(xuan)傳片(pian)外，徐(xu)靜蕾、佟大為探營國(guo)乒(ping)的宣(xuan)傳片(pian)也將(jiang)在(zai)世乒(ping)賽期間亮相(xiang)屏幕。這次央(yang)視體(ti)(ti)育頻道(dao)世乒(ping)賽報(bao)道(dao)的主題(ti)就是“年(nian)(nian)輕(qing)的戰(zhan)場(chang)”。他們也希望通過明星宣(xuan)傳片(pian)讓更多年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)關(guan)注(zhu)來自國(guo)乒(ping)的青春的力量。

　　這(zhe)(zhe)次的明(ming)(ming)星版世乒賽(sai)(sai)宣(xuan)傳片(pian)(pian)是(shi)在5月1日當天拍(pai)攝(she)(she)(she)完成(cheng)的。“從創意(yi)構想到(dao)實(shi)施拍(pai)攝(she)(she)(she)其實(shi)不到(dao)一個月。”負責這(zhe)(zhe)次宣(xuan)傳片(pian)(pian)拍(pai)攝(she)(she)(she)的央視體(ti)育頻道導演孟慶(qing)之說這(zhe)(zhe)是(shi)一次全(quan)新嘗(chang)試，“以前我(wo)們拍(pai)攝(she)(she)(she)的大賽(sai)(sai)宣(xuan)傳短片(pian)(pian)，大都是(shi)運動員的介紹和賽(sai)(sai)事的介紹，缺少項目推廣(guang)片(pian)(pian)。”這(zhe)(zhe)次宣(xuan)傳片(pian)(pian)就加(jia)入了(le)“項目推廣(guang)片(pian)(pian)”這(zhe)(zhe)樣的概念，“一方面我(wo)們拍(pai)攝(she)(she)(she)了(le)這(zhe)(zhe)兩位與乒乓球(qiu)有淵源的明(ming)(ming)星的短片(pian)(pian)，另外我(wo)們還拍(pai)攝(she)(she)(she)了(le)針對(dui)普通人的乒乓球(qiu)推廣(guang)片(pian)(pian)。”

　　在孟慶之(zhi)看來，這樣的(de)(de)(de)嘗試效果盡管還(huan)沒(mei)有得(de)到最(zui)終的(de)(de)(de)反饋(kui)，但(dan)這走(zou)出去的(de)(de)(de)一步(bu)還(huan)是(shi)贏(ying)得(de)了(le)不少人(ren)的(de)(de)(de)肯定。不管是(shi)球(qiu)迷還(huan)是(shi)隊(dui)(dui)員都很(hen)認可(ke)這樣的(de)(de)(de)與以(yi)往不同的(de)(de)(de)宣傳片。徐靜(jing)蕾和佟大(da)為(wei)在球(qiu)隊(dui)(dui)探營不但(dan)引發了(le)那(nei)些年輕球(qiu)員追星，也從他們的(de)(de)(de)視角(jiao)展現了(le)這支球(qiu)隊(dui)(dui)的(de)(de)(de)青春活力。在探營中，佟大(da)為(wei)就告訴女乒隊(dui)(dui)員們：“你們打(da)球(qiu)很(hen)像我們演戲，每天你們重復動作(zuo)就像我們每天練表演的(de)(de)(de)基本功(gong)。”

　　娛(yu)樂明(ming)星(xing)宣傳(chuan)推(tui)(tui)廣體(ti)育(yu)(yu)運動在(zai)(zai)中國(guo)較為(wei)鮮見，但在(zai)(zai)韓國(guo)就(jiu)不乏娛(yu)樂明(ming)星(xing)代(dai)言體(ti)育(yu)(yu)項目(mu)的先例。韓國(guo)明(ming)星(xing)張(zhang)娜拉就(jiu)宣傳(chuan)過三星(xing)杯。去(qu)年(nian)韓國(guo)棋院更是(shi)以零(ling)酬勞聘請韓國(guo)電(dian)影(ying)明(ming)星(xing)李(li)英娥(e)出(chu)任韓國(guo)圍棋代(dai)言人，并引發(fa)了韓國(guo)年(nian)輕(qing)人學圍棋的風潮。“劉國(guo)梁很(hen)支持項目(mu)推(tui)(tui)廣，畢竟現在(zai)(zai)是(shi)國(guo)乒第三次創業，只要(yao)是(shi)對項目(mu)有益的推(tui)(tui)廣，他都(dou)很(hen)歡迎。”孟慶之說(shuo)道(dao)。

　　新模式將全面復制

     除了(le)兩位(wei)明星擔綱的(de)世乒(ping)賽(sai)宣(xuan)傳片外，央(yang)視體育頻(pin)道也(ye)將(jiang)推出(chu)普通人出(chu)演(yan)的(de)宣(xuan)傳片版(ban)本(ben)。

　　“在我們(men)與劉國梁的溝通中(zhong)，他一直強調球迷(mi)是相當重(zhong)要的環節。”孟慶之介紹，劉國梁也希望宣傳片中(zhong)能出現更多(duo)普(pu)通的乒乓(pang)球愛(ai)好者，“從他們(men)的角度可(ke)以更直接地反映這項運動，講(jiang)述他們(men)與乒乓(pang)球的故(gu)事。”

　　除了這(zhe)次與眾不(bu)同的(de)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)片外，劉國(guo)梁(liang)也與央視體育頻(pin)(pin)道(dao)進行(xing)了溝通。“他希望(wang)這(zhe)次世乒賽(sai)轉播報道(dao)中，我(wo)們能有更(geng)多的(de)報道(dao)與球(qiu)迷有關。”孟(meng)慶之說這(zhe)些(xie)不(bu)但(dan)是劉國(guo)梁(liang)所期待的(de)，也是央視體育頻(pin)(pin)道(dao)正在努力嘗試的(de)方向(xiang)，“過(guo)去我(wo)們的(de)賽(sai)事宣(xuan)傳(chuan)(chuan)都局限于運動員和賽(sai)事本身(shen)，忽略了一(yi)些(xie)普(pu)通人和一(yi)些(xie)可(ke)以推廣項目的(de)明星(xing)。”

　　這次宣傳片(pian)(pian)給了(le)央視體育(yu)頻道更多的(de)想法，孟慶(qing)之說：“明(ming)星與普(pu)通(tong)人的(de)項(xiang)(xiang)目(mu)宣傳片(pian)(pian)不(bu)(bu)會只拘(ju)泥在乒乓球項(xiang)(xiang)目(mu)中。未來在央視轉播(bo)的(de)各項(xiang)(xiang)大賽宣傳中，我(wo)們(men)都會努力復(fu)制這樣(yang)的(de)全新(xin)模式，不(bu)(bu)是因為乒乓球目(mu)前的(de)尷尬需(xu)要我(wo)們(men)去(qu)進行項(xiang)(xiang)目(mu)推(tui)廣(guang)(guang)，事實上所有的(de)體育(yu)項(xiang)(xiang)目(mu)都需(xu)要我(wo)們(men)推(tui)廣(guang)(guang)。”