Gucci被冤枉？

　　國家質檢總局在新聞發布會上公布，2013年1-5月進口嬰幼兒服裝檢出不合格130批次，數重量4.40萬件(jian)和447.6千(qian)克，貨(huo)值人民幣(bi)115.74萬元，涉及品牌包括(kuo)Gucci、GAP、H&M、Zara等(deng)。

　　新金融記者針對Gucci“問題童裝”事件聯系到了古馳(Gucci)中國的公關公司——匯志傳媒的劉姓工作人員。該工作人員稱，他們也是看到新聞之后才知道這件事情的，之后也跟Gucci公司進行核實，Gucci品牌的童裝其實是沒有問題的，國內在售的童裝都是合格的。劉姓工作人員稱，海關檢查到有問題的那批進口童裝的公司注冊的名字是“古馳某某有限公司”，并不是Gucci的衣服。“國家質檢總局(官網)上有一個稿件表示‘進口嬰幼兒服裝檢出不合格，涉及品牌包括Gucci’，所以很多媒體就引用了這段話。我們知道這件事情后立即聯系到了質檢總局，希望查一下產品批號(hao)并發一封澄清郵件給參加新聞發布會的記者(zhe)，但都遭到了拒絕。”劉姓工作(zuo)人員表示。

　　為什么能夠確定不是自己的(de)產(chan)品(pin)出了問題？該(gai)工作(zuo)人員稱(cheng)，Gucci如果有貨被(bei)海關攔(lan)截檢(jian)查了，公司肯定會收到消息。Gucci沒有收到過產(chan)品(pin)被(bei)海關攔(lan)截的(de)信息，因(yin)此不合格的(de)產(chan)品(pin)不可能是Gucci所有。

　　新金融記(ji)(ji)者從互聯(lian)網上(shang)嘗試搜(sou)索“古馳(chi)有(you)(you)(you)限公(gong)司”，搜(sou)索結果確(que)實(shi)出現了(le)諸(zhu)如“南通古馳(chi)服(fu)飾有(you)(you)(you)限公(gong)司”、“義烏市古馳(chi)皮具有(you)(you)(you)限公(gong)司”、“上(shang)海古馳(chi)信息科技有(you)(you)(you)限公(gong)司”、“昆明古馳(chi)貿易有(you)(you)(you)限公(gong)司”等數十個(ge)公(gong)司名稱。Gucci是否為其中的某個(ge)品牌(pai)背(bei)了(le)黑鍋？記(ji)(ji)者隨后聯(lian)系了(le)國家質檢總局，但其工作人(ren)員并未給出明確(que)回復，只表示以網站公(gong)布的信息為準。

　　在(zai)(zai)被(bei)問及“問題童裝(zhuang)”事件的(de)處理辦法(fa)時(shi)，劉姓工作人員(yuan)表(biao)示，新(xin)聞發出(chu)后(hou)，公司就(jiu)發了一個聲明：我們(men)已經注意到國(guo)家質(zhi)檢(jian)總(zong)局(ju)近日(ri)發布的(de)通報，經與(yu)有(you)關部(bu)(bu)門進行查實溝(gou)通后(hou)，古(gu)馳(chi)品(pin)牌的(de)童裝(zhuang)并未被(bei)檢(jian)測出(chu)有(you)質(zhi)量不合(he)格(ge)的(de)問題。古(gu)馳(chi)一向尊重(zhong)并遵守中(zhong)國(guo)的(de)法(fa)律法(fa)規，同(tong)時(shi)對產品(pin)質(zhi)量保(bao)持高(gao)度重(zhong)視。古(gu)馳(chi)在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)所銷(xiao)售的(de)產品(pin)均接受并通過國(guo)家質(zhi)檢(jian)部(bu)(bu)門的(de)嚴格(ge)檢(jian)查，若有(you)不合(he)于(yu)當地標(biao)準的(de)商品(pin)也不會進入中(zhong)國(guo)市(shi)場。

　　為何Gucci對此(ci)事件冷處理(li)？“國家質檢總局發布的是很(hen)(hen)大一篇稿子(zi)，只是提了一小下Gucci，也不是針(zhen)對一批童(tong)裝，是針(zhen)對很(hen)(hen)多個牌(pai)子(zi)和產品(pin)。而(er)且新聞很(hen)(hen)多，熱點很(hen)(hen)快就過去(qu)了。”劉(liu)姓工作人員表(biao)示(shi)。

　　山寨橫行

　　Gucci不(bu)只公司的(de)名字被模仿，產品被山(shan)寨(zhai)的(de)歷(li)史更(geng)是源遠流長。國際知名奢侈品牌(pai)“被山(shan)寨(zhai)”已經是業內和消費者之間公開的(de)秘(mi)密。一款專(zhuan)柜售(shou)價為13000元(yuan)(yuan)的(de)Gucci女(nv)包，在網上(shang)能搜索(suo)出1210元(yuan)(yuan)至9880元(yuan)(yuan)不(bu)等的(de)近2000個(ge)結果。有的(de)網絡(luo)店(dian)鋪售(shou)價一欄雖然顯示的(de)是1210元(yuan)(yuan)，但產品圖片上(shang)卻又(you)寫著“特(te)價210元(yuan)(yuan)RMB”。

　　這(zhe)家(jia)店鋪的(de)店主對新金融記者表示，產品(pin)是“1：1”的(de)，現在(zai)賣(mai)210元是因為店內正在(zai)做活動。而(er)另一位包的(de)售價顯示為1400元、實賣(mai)680元的(de)店主向記者表示，包是正品(pin)，有小票(piao)，還支持專柜驗(yan)貨(huo)。面對為什么價格(ge)那(nei)么便宜的(de)質疑，店主稱：“我們(men)的(de)包是通(tong)過特殊渠(qu)道廠家(jia)內部直接代(dai)購(gou)出來的(de)，再加上我們(men)現在(zai)做促銷特價，所(suo)以價格(ge)才這(zhe)么低。”

　　一位“山寨名包”賣家劉(liu)小(xiao)(xiao)姐向記(ji)者表(biao)示(shi)，她在消費者掏腰包之前都(dou)(dou)會(hui)讓其知(zhi)道(dao)包是(shi)(shi)山寨的。“基本都(dou)(dou)不用明說，人家看(kan)價(jia)格(ge)就知(zhi)道(dao)是(shi)(shi)假的了。假的也分(fen)成原(yuan)版、1：1、A貨(huo)等(deng)幾個等(deng)級，原(yuan)版比1：1相(xiang)似度還(huan)高，A貨(huo)就算比較低(di)檔的了。買家通常會(hui)問仿的是(shi)(shi)哪種等(deng)級的，一般買家都(dou)(dou)要(yao)仿得(de)最像的，基本都(dou)(dou)要(yao)上(shang)千元。”問及最次(ci)(ci)是(shi)(shi)什么(me)等(deng)級時，劉(liu)小(xiao)(xiao)姐調侃(kan)道(dao)，“沒有最次(ci)(ci)，只有更次(ci)(ci)。”

　　如果碰(peng)到菜鳥買家(jia)(jia)，會不(bu)會就(jiu)(jiu)把(ba)假包當正品賣了？相關賣家(jia)(jia)表(biao)示，肯(ken)定會有(you)(you)這種情況。“有(you)(you)的品牌比(bi)較好(hao)仿。比(bi)如Prada、Burberry，有(you)(you)一部分工廠就(jiu)(jiu)在中國，仿得特別好(hao)肯(ken)定就(jiu)(jiu)當真(zhen)的賣了。當然也(ye)不(bu)排除(chu)有(you)(you)工廠包，也(ye)就(jiu)(jiu)是生產(chan)線上不(bu)合格的產(chan)品，加個標，然后流(liu)入市場。”

　　面對(dui)有小票，也(ye)(ye)支(zhi)持專(zhuan)柜驗(yan)貨的(de)產品會(hui)不(bu)會(hui)是山(shan)寨包的(de)問題，劉小姐稱，“有買家跟我(wo)說，其(qi)實國內專(zhuan)柜根本就不(bu)給驗(yan)貨，不(bu)過我(wo)也(ye)(ye)沒實踐過。而(er)小票就太(tai)好仿了，基本沒有技術含(han)量。”

　　前景謹慎

　　根據世界奢(she)侈(chi)品(pin)協(xie)會(hui)最(zui)新公布報告顯示：截至(zhi)2012年(nian)12月底(di)，中國奢(she)侈(chi)品(pin)市場年(nian)消費總額(e)(e)已經達(da)到126億(yi)美(mei)元，占據全(quan)球份額(e)(e)的(de)28%，中國已經成(cheng)為(wei)全(quan)球占有(you)率最(zui)大的(de)奢(she)侈(chi)品(pin)消費國家(jia)。而Gucci所在(zai)的(de)世界第三大侈(chi)奢(she)品(pin)集團Kering 2012年(nian)財報顯示，2012年(nian)Gucci為(wei)總收(shou)入(ru)貢(gong)獻36.39億(yi)歐元，占銷售(shou)額(e)(e)比(bi)重(zhong)的(de)59%。從(cong)單季度(du)來看，2012年(nian)Gucci一、二、三季度(du)的(de)銷售(shou)額(e)(e)同(tong)比(bi)增(zeng)幅(fu)分別為(wei)12%、10%和7%，已有(you)下降之勢，雖(sui)然2012年(nian)四(si)季度(du)有(you)所回暖，但是2013年(nian)中國農歷新年(nian)所在(zai)的(de)2月份又開始下降，2013年(nian)前景依然謹慎(shen)。

　　浙商證券研究(jiu)所高級宏觀(guan)研究(jiu)員(yuan)郭磊認為，從經濟(ji)學(xue)角(jiao)度，奢(she)侈(chi)品(pin)無(wu)非就是(shi)需求價(jia)格彈性大于1的產品(pin)。“奢(she)侈(chi)品(pin)的本質是(shi)針對高端市場的定(ding)價(jia)策略；而山寨，就是(shi)把(ba)邊(bian)際定(ding)價(jia)降(jiang)低(di)，把(ba)市場擴展到需求彈性更低(di)的階層。如果(guo)法(fa)(fa)律法(fa)(fa)規不能(neng)嚴格執(zhi)行(xing)，山寨很容易出(chu)現。”他表示，中國絕大多(duo)數人群處于低(di)收入(ru)階層，這種擴展就更容易出(chu)現。

　　世界奢(she)(she)(she)侈(chi)品協會中國(guo)(guo)代表(biao)處首席代表(biao)、中國(guo)(guo)奢(she)(she)(she)侈(chi)品貿易(yi)委員會秘書長(chang)歐(ou)(ou)陽坤表(biao)示，網絡上(shang)(shang)銷售奢(she)(she)(she)侈(chi)品的店，80%都(dou)是真假摻著賣。而售出(chu)的假貨若出(chu)現質量問題，也(ye)一并由奢(she)(she)(she)侈(chi)品牌(pai)買單(dan)。這種現象(xiang)不只(zhi)嚴重影響(xiang)了(le)(le)奢(she)(she)(she)侈(chi)品牌(pai)的品牌(pai)形(xing)象(xiang)，也(ye)在(zai)很大程(cheng)度上(shang)(shang)減少了(le)(le)奢(she)(she)(she)侈(chi)品的銷售業績。歐(ou)(ou)陽坤認為，要(yao)想減少甚至杜絕造假現象(xiang)，首先(xian)政(zheng)府需要(yao)出(chu)臺保護高檔(dang)消費品的相關政(zheng)策、提(ti)高造假成本(ben)；其次(ci)品牌(pai)也(ye)要(yao)樹立起知識產權保護意識，提(ti)前打好預防針。