在中國的時尚消費領域有兩種重要的消費潮流和文化，一種潮流是純粹的奢侈，也就是大牌追逐，另外一種是“快時尚”，即更新頻率快、款式眾多，尤其以服裝為代表，目前已輻射至家紡業。但伴隨著年輕人的成長，一種新的消費文化——“輕奢侈”正在演變。近幾年在國際范圍內掀起的“輕奢消費”浪潮，一方面是消費者購物心理的變化，另一方面也是輕奢品牌市場引(yin)導的結果。

      所謂“輕奢侈品牌”，是指那些包含原創設計以及用高品質面料工藝生產產品的品牌。當傳統的奢侈大牌仍舊對普通消費群體是奢求，現有的普通主流快時尚品牌又無法滿(man)足(zu)品(pin)(pin)質和設計雙重要(yao)求(qiu)的(de)(de)時候，“輕奢侈”就順理成章地(di)走俏(qiao)市場。與動輒數萬元甚至數十萬元的(de)(de)高端奢侈產(chan)品(pin)(pin)相比(bi)，退(tui)而(er)求(qiu)其次，轉投高品(pin)(pin)質中價格的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)成為了越來(lai)越多(duo)既希望彰(zhang)顯品(pin)(pin)位，又不想負擔昂貴的(de)(de)消費的(de)(de)顧客(ke)的(de)(de)選擇(ze)。

      對于奢侈家紡品牌來(lai)說(shuo)，定(ding)位(wei)于市場(chang)中(zhong)1%或者更少(shao)的(de)消(xiao)費(fei)(fei)群體(ti)，似(si)乎更容易獲利。但是(shi)(shi)對(dui)于目前的(de)中(zhong)國(guo)高(gao)(gao)端奢(she)侈家紡市場(chang)而言，還不(bu)是(shi)(shi)很成熟(shu)，消(xiao)費(fei)(fei)者對(dui)不(bu)向外人展(zhan)示的(de)生活用品(pin)(pin)用高(gao)(gao)價來(lai)購(gou)買，顯(xian)然(ran)不(bu)是(shi)(shi)很能接(jie)受(shou)。對(dui)生活有高(gao)(gao)質量高(gao)(gao)品(pin)(pin)質的(de)高(gao)(gao)端消(xiao)費(fei)(fei)者也往往會通(tong)過高(gao)(gao)價來(lai)購(gou)買國(guo)外奢(she)侈家紡，如意大利品(pin)(pin)牌(pai)范思哲、美國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)CalvinKlien Home、英國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)Wedgwood等(deng)，國(guo)內本(ben)土高(gao)(gao)端品(pin)(pin)牌(pai)反而成為(wei)消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)第(di)二選擇(ze)。隨(sui)著(zhu)越來(lai)越多(duo)國(guo)外高(gao)(gao)端家紡品(pin)(pin)牌(pai)進駐中(zhong)國(guo)，高(gao)(gao)端市場(chang)已成為(wei)國(guo)際品(pin)(pin)牌(pai)們的(de)前瞻地了。

      再說(shuo)說(shuo)“快(kuai)時尚(shang)”。人們對(dui)“快(kuai)時尚(shang)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)熱情正在消退，一(yi)大(da)原因是，對(dui)大(da)牌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)粗糙仿制(zhi)大(da)大(da)打擊(ji)了追求(qiu)品(pin)位及細節的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費(fei)者，另(ling)一(yi)個原因是市場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)疲軟導(dao)致庫存(cun)，在現實面前(qian)品(pin)牌忙不(bu)(bu)迭地剝去了華(hua)麗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)外(wai)衣(yi)而(er)回歸了“低價(jia)”與“街邊(bian)貨”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)本來面目(mu)。ZARA低價(jia)促銷以及Mango頻(pin)繁撤店、產品(pin)不(bu)(bu)合格就是最(zui)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)案例(li)。一(yi)些家(jia)紡(fang)品(pin)牌也想要以“快(kuai)”制(zhi)勝，緊跟(gen)潮流(liu)趨勢(shi)，設計快(kuai)，開發(fa)快(kuai)，上(shang)貨快(kuai)，時刻給消費(fei)者耳目(mu)一(yi)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)感覺，這一(yi)套被(bei)服裝行(xing)(xing)業(ye)玩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)風(feng)聲水起的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理(li)念在家(jia)紡(fang)行(xing)(xing)業(ye)又(you)能延伸多久(jiu)呢？

      如果家紡品(pin)牌走一(yi)條價格和(he)品(pin)質都介于量產高階品(pin)牌與(yu)奢侈大牌之間(jian)的“輕(qing)奢侈”道路，會不會有市(shi)場呢(ni)？

      有專家提出，其實輕奢侈的(de)(de)(de)概念最適(shi)合(he)家紡的(de)(de)(de)領域。每天，和我們肌膚(fu)接觸最密切的(de)(de)(de)可(ke)能不是(shi)衣服和鞋子(zi)，而是(shi)私密空(kong)間中的(de)(de)(de)家紡用品。高(gao)品質面料(liao)提供的(de)(de)(de)舒適(shi)體驗(yan)以及精美(mei)設計所營造的(de)(de)(de)奢華（奢華裝(zhuang)修效(xiao)果圖(tu)）氛圍(wei)，才能代表輕奢侈真正的(de)(de)(de)內涵——只(zhi)為享(xiang)受，不為炫耀。

      與過度(du)量產(chan)的快時尚家紡(fang)品(pin)牌(pai)相比，輕奢侈家紡(fang)品(pin)牌(pai)應該更具(ju)品(pin)質(zhi)感，注重原創設計，質(zhi)量更具(ju)保障。用(yong)高品(pin)質(zhi)原材料和工藝(yi)打造產(chan)品(pin)，并(bing)形成(cheng)獨有風格，也不容易“撞(zhuang)衫”。同時它(ta)也不像那些(xie)一線奢侈家紡(fang)大牌(pai)那樣(yang)價格昂貴，高不可攀。講求個性(xing)與原創應該成(cheng)為輕奢侈家紡(fang)品(pin)最突出的特點(dian)。

  ;   “輕(qing)奢(she)(she)侈”的(de)(de)流行，不僅讓消(xiao)費者強調以較低的(de)(de)價格(ge)，更少(shao)的(de)(de)負擔(dan)享受一(yi)流品質的(de)(de)消(xiao)費品，更給設計師展示自(zi)我的(de)(de)機會和空間，只要足夠獨特，并堅持自(zi)己(ji)的(de)(de)獨特，總會有粉絲靠攏，輕(qing)奢(she)(she)侈的(de)(de)延展不僅是時尚消(xiao)費領域(yu)(yu)，也適合家(jia)紡領域(yu)(yu)去(qu)思考自(zi)己(ji)如何(he)輕(qing)奢(she)(she)化。