導火索　被指在華成本(ben)低(di)卻更貴

      前不久，就(jiu)有報道稱，一(yi)款在倫敦售價3.81美元的(de)星巴克(ke)咖啡(fei)到(dao)了(le)北京(jing)價格(ge)變成了(le)4.81美元，提升了(le)26%。而北京(jing)的(de)人均可支配收入(ru)遠(yuan)遠(yuan)低(di)于紐約、倫敦這些城市。報道還引述專家的(de)說法稱：綜合來看，美國一(yi)杯(bei)星巴克(ke)咖啡(fei)的(de)成本不會低(di)于中(zhong)國，而中(zhong)國卻售出了(le)更(geng)高的(de)價格(ge)。

      報(bao)道還以星巴克(ke)2013財年第(di)二財季報(bao)告佐證星巴克(ke)在中國(guo)的高利潤(run)率，該季度星巴克(ke)中國(guo)/亞太地區(qu)營業利潤(run)率遠高于歐美地區(qu)，甚至是歐洲等區(qu)域(yu)的16.8倍。

      對此，星(xing)巴克(ke)近(jin)日發聲明稱(cheng)：在(zai)中國(guo)(guo)市場，星(xing)巴克(ke)的運營成(cheng)(cheng)本和(he)市場動因(yin)完全不(bu)同。另外(wai)，財務(wu)報(bao)(bao)表(biao)顯(xian)示(shi)不(bu)同地(di)區(qu)利潤(run)率的巨大差異，主要是(shi)(shi)中國(guo)(guo)及(ji)亞太地(di)區(qu)加(jia)盟店(dian)(dian)占比(bi)比(bi)北美地(di)區(qu)多很多的原因(yin)，因(yin)為加(jia)盟店(dian)(dian)都是(shi)(shi)直接將利潤(run)體現在(zai)報(bao)(bao)表(biao)中，而直營店(dian)(dian)的財務(wu)報(bao)(bao)告是(shi)(shi)要體現各項(xiang)成(cheng)(cheng)本以(yi)及(ji)最終的利潤(run)。

 ;     再(zai)遭批(pi)　“撒謊”歧視(shi)中國消費者

      沒想到星(xing)巴克的第一份聲明(ming)再次(ci)引(yin)發爭議。央視新聞昨天(tian)報道稱(cheng)，采訪并對比了(le)北京(jing)、倫敦、紐約、孟買的星(xing)巴克同(tong)款拿鐵咖啡(fei)的價格，北京(jing)最貴(gui)27元(yuan)，孟買最便宜，只有人民(min)幣14元(yuan)多。

      對于星巴(ba)克(ke)(ke)稱其亞太地(di)區(qu)加盟店多(duo)導致財務報表(biao)顯(xian)示利潤高的(de)說法(fa)(fa)，央(yang)視(shi)記者采訪星巴(ba)克(ke)(ke)一位華(hua)北(bei)區(qu)前(qian)高管的(de)說法(fa)(fa)是(shi)(shi)：星巴(ba)克(ke)(ke)“講謊(huang)話了”，星巴(ba)克(ke)(ke)全(quan)國1000多(duo)家店面中，除了華(hua)東市場的(de)門店是(shi)(shi)和臺灣統一企業合營(ying)的(de)外，其他華(hua)北(bei)、華(hua)南等地(di)區(qu)600多(duo)家店全(quan)部(bu)直營(ying)。

      上(shang)海咖啡(fei)專業委(wei)員會(hui)會(hui)長王(wang)振東還表示，一杯中杯拿鐵咖啡(fei)的(de)物料成本不足(zu)5元。

       央視報道引述專家的觀點稱，星巴克在中國(guo)市場已(yi)違背了WTO公平貿易原則，對中國(guo)消費(fei)者(zhe)構(gou)成了歧視。