寶潔
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B2BCMO:互聯網化趨勢下的“B2B營銷變革”
2014-12-4當前，互聯網化已經深入B2B數字營銷行業的骨髓，B2B數字營銷模式在互聯網快速迭代發展中不斷創新升級...置，這就革新了傳統營銷中的媒體購買的方式，避免了廣告白白浪費。當前，大數據營銷在B2C領域特別走俏，寶潔宣告今年在此預算方面投入75%。但是在B2B領域，國內尚未出現專業的營銷服務商，直至Ad7企業級...[繼續閱讀] -
軟文化營銷:被忽略的盲點
2014-3-24硬文化廣告營銷如麥當勞的“我就愛它！”；維維豆奶的“一百縷陽光的味道”；寶潔公司為其海飛絲所做的去屑廣告，所有的這些廣告營銷的共同之處就是將自己的產品功能或形象以硬文化的模式推銷給消費者。但是他們卻忽略了一個重要的環節：消費者的認知習慣是僅僅對他們感興趣的事情和那些他們自己主動記憶的事情保存長久的記...[繼續閱讀] -
放棄這些糟糕的管理時尚
2013-8-5下面七條永恒的、但是也是沒用的策略總是會不時地沉渣泛起，令人厭煩。在一些公司里，它就像是發條。每隔幾...術會幫助企業變得成功。這種策略只有一個問題：就是它毫無作用。最成功的企業——蘋果、可口可樂、IBM、寶潔等等——往往都是獨一無二的。對于他們來說有用的策略不見得會適用于其他行業的企業，也不見得會適用于...[繼續閱讀] -
光環效應的市場營銷效果
2013-6-13光環效應又稱為暈輪效應，暈輪效應是在人際相互作用過程中形成的一種夸大的社會現象，該效應在營銷領域里常...在某一個關鍵詞上，并以這個關鍵詞為重點進行傳播，通常就會取得不錯的效果，這就是光環效應在發揮著作用。寶潔公司旗下的“佳潔士”牙膏一直以來都是口腔護理領域中的拳頭產品。幾十年來“佳潔士”一直聚焦于“防蛀...[繼續閱讀] -
羅萊攜手科達摩云視訊 構建家紡業“寶潔”藍圖
2012-6-21中國家紡領航品牌“羅萊家紡”是集研發、設計、生產、銷售于一體的知名家用紡織品品牌，且始終持續領跑地位，秉承其獨有風格。其中，“多品牌齊發力、全速打造家紡業寶潔”的戰略目標，是其核心競爭策略之一。通過主品牌帶動新品牌開店、羅萊多品牌家居店等方式推動其他品牌快速擴張，且此舉已讓羅萊嘗到甜頭。但在加大對旗...[繼續閱讀] -
羅萊家紡欲做家紡業的“寶潔”
2012-2-22011年上半年，中國家紡的領航品牌——羅萊（股票代碼：002293）通過強化渠道建設、加大品牌推廣...過加大投入對一二線重點城市、經濟發達城市多品牌、多渠道布局，拉開與同行的競爭差距。意欲成為家紡業的“寶潔”對于中國家紡企業而言，單品牌運作的確存在較大的市場風險，品牌必須分層次才能占領高、中、低市場，...[繼續閱讀]
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