五谷道場
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營銷新法則：讓顧客成為你的資產
2014-2-28在新的商業社會里，我們須知道，一個企業的成功模式多種多樣，答案也并不唯一，關鍵在于你如何選擇。但有一...培植的品牌之花，雖然艷麗無比，但大量推廣費用無情地蠶食掉了本就微薄的利潤；就如高唱“非油炸更健康”的五谷道場一樣，以“攪局者”身份橫空出世，并幾乎虎口奪食成功，卻因為營銷費用過大等問題，造成資金鏈吃緊...[繼續閱讀] -
品牌兵法之“對立營銷，分庭抗禮”
2014-2-24挑戰者如何取得勝利五谷道場是一個營銷界所津津樂道的對立營銷成功案例。方便面市場中的競爭者們共同的軟肋是什么？經過分析，發現“油炸”可能是多數品牌共同存在的可能能夠在大眾中激起波瀾的特點。五谷道場抓住了主流品類的這一共同特征，采取了反其道行之的做法，提出了“非油炸更健康”的品牌主張。重要的是，那些市場...[繼續閱讀] -
五谷道場“中槍”困局的背后
2013-10-18五谷道場是中糧集團下屬品牌，曾被業內稱為“黑馬”，以“非油炸更健康”爆紅全國的五谷道場方便面，如今卻面臨著嚴重問題。據了解，這匹“黑馬”，僅僅用了短短的6年時間做到了全國前十的市場地位。然而才過了短短的2年時間，其銷售便一落千丈，為了探訪究竟，慧聰網焦點透視走訪了幾家市內大型超市并未見其蹤影，甚至一...[繼續閱讀] -
如何把顧客轉化為資產
2013-4-12在過去的三十年里，中國企業大多遵循著這樣的成功邏輯：先做大規模，再做響品牌，隨著市場份額的提升，利潤...培植的品牌之花，雖然艷麗無比，但大量推廣費用無情地蠶食掉了本就微薄的利潤;就如高唱“非油炸更健康”的五谷道場一樣，以“攪局者”身份橫空出世，并幾乎虎口奪食成功，卻因為營銷費用過大等問題，造成資金鏈吃緊...[繼續閱讀] -
善用“推廣”進行消費者引導
2012-9-21“阿爾卑斯山的雨水流到依云變成了高品質礦泉水，流到日內瓦和洛桑卻什么也不是。”瑞士人的調侃告訴我們，...云礦泉水進行鋪貨，也在和諧號的列車上做了促銷，但消費者卻只記得5100這個數字，營銷效果不盡如人意。五谷道場創造了“非油炸方便面”這個很有生命力的細分市場，沿用“廣告＋分銷＋促銷”的市場運作方式，可是...[繼續閱讀]
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