很遺憾，剛剛過去的中秋節小長假沒能讓實體零售在業績有所突破。從月餅銷量的下滑程度，可以窺見零售市場有多冷。據了解，北京超市發的月餅銷量(liang)較去年同(tong)期(qi)下降60%，北(bei)京(jing)華(hua)冠月餅銷量(liang)下降40%，而(er)北(bei)京(jing)華(hua)堂商(shang)場的月餅銷量(liang)只為去年同(tong)期(qi)的20%。同(tong)樣，往(wang)年在此期(qi)間大受歡(huan)迎的陽澄湖大閘蟹(xie)，在北(bei)京(jing)市場上也遭遇冷(leng)落，有的門店(dian)銷量(liang)下滑超過(guo)五成。

      據北(bei)京(jing)商(shang)業(ye)(ye)信息(xi)咨詢中心監測(ce)，中秋節(jie)3天小長假，北(bei)京(jing)40家(jia)重點監測(ce)的(de)商(shang)業(ye)(ye)服(fu)務業(ye)(ye)企業(ye)(ye)實(shi)現銷售額(e)10.9億元(yuan)，同比只上升了8.1%。而(er)被視作(zuo)廣(guang)州零售業(ye)(ye)晴雨表之(zhi)一的(de)廣(guang)州廣(guang)百(bai)、天河城、摩登、友誼、新(xin)光百(bai)貨、東百(bai)、中華(hua)百(bai)貨等八大(da)百(bai)貨中秋3天假期銷售為2.65億元(yuan)，還不如之(zhi)前端午節(jie)的(de)2.9億元(yuan)，實(shi)屬罕見。

      再往前推一點(dian)，根據(ju)中(zhong)華全國商業(ye)信息中(zhong)心的(de)統計(ji)數據(ju)，8月份全國百(bai)家重點(dian)大(da)型零(ling)售企業(ye)零(ling)售額同比增長(chang)8.8%，增速較7月份放緩0.9個百(bai)分點(dian)。

 ;     以上數據都在(zai)表明，行(xing)業增速依舊在(zai)10%左(zuo)右(you)的低位徘(pai)徊，實體零售尤其(qi)百(bai)貨(huo)等業態的下滑勢頭仍在(zai)持續，且(qie)有(you)進一(yi)步惡化的趨勢。

      中(zhong)秋節(jie)恰逢金九銀十，商家(jia)一向較為重視。而九、十兩月(yue)更是零售企業(ye)全年業(ye)績沖刺中(zhong)的重中(zhong)之重。今(jin)年月(yue)餅銷(xiao)量的不(bu)理想很(hen)大程(cheng)度上的確(que)是緣于政策上扼制三公消費、節(jie)儉風(feng)氣及公務消費退(tui)場(chang)。但(dan)百貨等其他業(ye)態的業(ye)績持續冷場(chang)，卻使商家(jia)對(dui)即將(jiang)上演(yan)的國慶黃金周也失去了底氣。

      綜(zong)合來看，2013年“金(jin)九銀十”顯然很難再(zai)給商家帶(dai)來太(tai)多驚喜。因(yin)為零售(shou)企業的(de)銷(xiao)售(shou)增速仍將處于低迷狀態，這一情況在短期內難以改觀，而購(gou)物(wu)卡銷(xiao)量也以驚人(ren)的(de)速度在遞減。盡(jin)管(guan)即將迎(ying)(ying)來傳(chuan)(chuan)統(tong)節日較為密集的(de)四季(ji)(ji)度，進入傳(chuan)(chuan)統(tong)的(de)銷(xiao)售(shou)旺(wang)季(ji)(ji)周期，但經濟結構調整下的(de)減速、消(xiao)費需求的(de)疲弱、三公消(xiao)費縮減以及新興業態的(de)激烈沖擊，將讓實(shi)體(ti)零售(shou)企業承(cheng)受較大的(de)壓(ya)力，實(shi)體(ti)零售(shou)業或將迎(ying)(ying)來最糟糕的(de)一個(ge)四季(ji)(ji)度。

      更(geng)(geng)重要的(de)是，盡管(guan)從(cong)2011年(nian)開始，實體零售(shou)就遭遇了(le)高(gao)成(cheng)本(ben)、高(gao)競爭、低利潤等(deng)難(nan)題，但在(zai)這些沖擊(ji)面(mian)前(qian)，僅有少(shao)數企(qi)(qi)業(ye)(ye)通(tong)過多(duo)元化進入地產、金融或其他業(ye)(ye)態，降低了(le)企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)經營風險，更(geng)(geng)多(duo)企(qi)(qi)業(ye)(ye)一直沒有找到好的(de)轉型之道。很多(duo)零售(shou)企(qi)(qi)業(ye)(ye)在(zai)門店(dian)物業(ye)(ye)租賃到期(qi)后，根(gen)本(ben)無力(li)應(ying)對上漲的(de)租金，只能選擇關店(dian)，而(er)新開的(de)門店(dian)的(de)培(pei)育期(qi)也比(bi)以前(qian)更(geng)(geng)為漫(man)長。

      以百貨業(ye)為例(li)，目前呼(hu)聲最高的(de)是(shi)欲(yu)通過買手制(zhi)來(lai)(lai)挽(wan)救(jiu)(jiu)這(zhe)一業(ye)態(tai)。但當實體(ti)店淪為試衣間后，買手制(zhi)就能拯(zheng)救(jiu)(jiu)百貨店的(de)未來(lai)(lai)嗎？同樣(yang)，目前看似炙(zhi)手可熱(re)的(de)購物中心紛(fen)紛(fen)以加大餐(can)飲、娛樂等(deng)比例(li)來(lai)(lai)吸引(yin)客流，卻不(bu)知客流雖然提(ti)升，卻很難帶動賣場內其他業(ye)態(tai)的(de)銷(xiao)售(shou)業(ye)績，而購物中心內餐(can)飲的(de)租金相較其他業(ye)態(tai)要低很多。

      因(yin)此，一(yi)個不得不面(mian)對的(de)(de)問題(ti)是，面(mian)對電商在未來(lai)幾年內還將(jiang)以遠超傳統實(shi)體(ti)零售的(de)(de)速(su)度增長(chang)的(de)(de)現象，就算未來(lai)隨著基(ji)數的(de)(de)擴大，電商增速(su)像實(shi)體(ti)零售一(yi)樣漸趨平穩，也(ye)必將(jiang)奪走不小的(de)(de)市場份額(e)。但(dan)實(shi)體(ti)零售目(mu)前(qian)只(zhi)能(neng)對此望而興嘆——倘若國慶黃金周也(ye)差強人意的(de)(de)話(hua)，對大多(duo)數企業來(lai)說，2013年四季度的(de)(de)銷售業績也(ye)就只(zhi)能(neng)是走一(yi)步看一(yi)步了。