新時代條件下提出“蝶變：新家紡、新生活”的(de)理念(nian)旨在闡(chan)明——

　　新家紡 在新時代（第三次工業革命、互聯網時代）下的(de)家(jia)紡產業的(de)發展規律，預(yu)判家(jia)紡市場趨(qu)勢，揭示在(zai)新產業革命(ming)的(de)技術創(chuang)新對社會(hui)關系重構和(he)對

　　價值觀、生活形(xing)態(tai)和(he)家紡消費傾向的影響(xiang)分析(xi)創新(xin)與變革下的產業(ye)和(he)市場(chang)變化以及兩者的交互作用，從而提出新(xin)家紡——家紡產業(ye)創新(xin)（新(xin)產品、新(xin)設計、新(xin)功能、新(xin)價(jia)值、新(xin)范疇、新(xin)概念(nian)），產業(ye)重構（價(jia)值鏈、市場(chang)網絡、產業(ye)組(zu)織），以及產業(ye)發(fa)展新(xin)模式和(he)企業(ye)增長新(xin)方式。

　　新生活 倡導新的價值觀、生活方式、消費觀念與行為、時尚態度與信念，以指導家紡健康消費，促進產業可持續的增長，為中國家紡產業實(shi)現跨時(shi)代的(de)轉型提(ti)供(gong)理論依據(ju)、指導意(yi)見和愿景(jing)思路。

　　創新(xin)：新(xin)產業、新(xin)家紡

　　新產業革命為(wei)中國家紡構造(zao)了(le)一個(ge)新的(de)多元(yuan)化(hua)(hua)、多樣化(hua)(hua)的(de)產業景框，既給了(le)家紡產業帶(dai)來壓力（勞動力成本壓力提(ti)高和產業組織重組的(de)陣痛，又展現了(le)破解產業困局的(de)契機(ji)和實(shi)現新一輪增長的(de)途徑。

　　新材料、新工藝、新裝備為更高效、低成本的家紡生產提供了無限可能，高性能面料賦予產品更多的功能和用途，新型的材質，既擴大了原料來源，又可能成為時尚流行載體，豐富了設計的手段和藝術表現力，使家紡產品更(geng)(geng)便宜(yi)、更(geng)(geng)舒(shu)適、更(geng)(geng)健康、更(geng)(geng)美觀、更(geng)(geng)綠色、更(geng)(geng)環保。

　　互聯網將根本改變專制式或食物鏈生態結構，弱肉強食式的叢林法則將落伍，國內一批恐龍式企業的困境已經說明了問題。簡約（simplicity），靈動（mobility）和柔性（flexibility）將是互聯網下時尚產業的巧戰略和組織方式，信任、信譽、信用，更透明對稱的信息網絡，創造新的生存空間，新的領域，新的市場。IT和互聯網技術，擴展了流通渠道，創造新的商業模式，改變了市場關系。價值網絡已不再是鏈式的買賣關系。買者與賣者，制造者與消費者的角色(se)不再固定，不再唯一，消費(fei)者可以參與(yu)設(she)(she)計與(yu)生(sheng)(sheng)產，在流通平臺(tai)上并不只(zhi)有(you)(you)買(mai)家(jia)與(yu)賣家(jia)，如社交(jiao)網絡上共(gong)有(you)(you)的審美標準與(yu)生(sheng)(sheng)活(huo)方式(shi)將用戶聚集，吸引各類設(she)(she)計生(sheng)(sheng)產供應商，共(gong)享(xiang)共(gong)有(you)(you)產品創(chuang)造的樂趣和價值(zhi)。

　　新產業革命也改變了產業內和產業間的溝通方式，流通方式和技術升級，從而改變了物流方式，供應鏈管理模式，信息的透明化與對稱性，大大降低交易成本，提高快速反應能力，加速家紡時(shi)尚的流行、傳播與擴散。

　　最后，新能源、新流程(cheng)、新工(gong)藝、新裝(zhuang)備將(jiang)使家紡(fang)產(chan)品更(geng)(geng)清潔，更(geng)(geng)環保(bao)。

　　總(zong)之(zhi)，應重新認(ren)識家(jia)紡產(chan)業(ye)和(he)家(jia)紡產(chan)品，乃(nai)至家(jia)紡產(chan)業(ye)的生(sheng)存法(fa)則，重塑家(jia)紡產(chan)業(ye)的生(sheng)態系統(tong)。包括(kuo)：

　　家紡(fang)產業(ye)的價(jia)(jia)值(zhi)觀(guan)  企(qi)業(ye)永續存(cun)在的價(jia)(jia)值(zhi)，不(bu)是(shi)其(qi)占有的資產多少，也不(bu)是(shi)其(qi)擷(xie)取他人財富(fu)的能力，而是(shi)企(qi)業(ye)創(chuang)造(zao)(zao)消費(fei)者和社會價(jia)(jia)值(zhi)的能力。生產出(chu)對消費(fei)者有價(jia)(jia)值(zhi)的產品與服務(wu)體(ti)驗，并不(bu)斷創(chuang)造(zao)(zao)新(xin)的新(xin)需求(qiu)。

　　家(jia)紡產(chan)業的(de)(de)(de)哲學理念  包括世(shi)界(jie)觀、對家(jia)紡產(chan)業本位的(de)(de)(de)認識和(he)創新思辨。企業生存(cun)的(de)(de)(de)目標(biao)不是對資(zi)源的(de)(de)(de)霸占，對世(shi)界(jie)的(de)(de)(de)征(zheng)服(fu)，對他人(ren)利益的(de)(de)(de)侵占和(he)擠壓(ya)，而是天(tian)人(ren)合一的(de)(de)(de)境界(jie)，可持續(xu)的(de)(de)(de)發展，大智若愚(yu)（keep foolish）求索似渴(ke)（keep hungary）不斷創新。

　　家(jia)紡產(chan)業的(de)(de)生存(cun)觀和(he)競爭(zheng)(zheng)觀  顛(dian)覆叢林法則，放棄(qi)“追底殺底”。強(qiang)大有(you)生命力(li)的(de)(de)中國家(jia)紡不能單依靠(kao)“恐龍”式企業，而是(shi)生態多樣性，差(cha)異化(hua)競爭(zheng)(zheng)，多元化(hua)的(de)(de)家(jia)紡文(wen)化(hua)，百(bai)花(hua)齊放的(de)(de)家(jia)紡藝術和(he)美學，功能化(hua)、個(ge)性化(hua)、特色化(hua)的(de)(de)創新產(chan)品。

　　家紡產業的新境界  應用新產業革命帶來的新材料，新工藝，新技術，不斷拓展出家紡產業的新領域，從家居到戶外，從室內到室外，從固定裝飾到活動器物，從裝飾藝術品到移動智能載體，從廳堂院室到公共生活空間，從物質到精神。

　　家(jia)紡產業的(de)新視(shi)角(jiao)  歷史(shi)傳(chuan)承(cheng)、經典(dian)復興、發展演化(hua)的(de)歷史(shi)視(shi)角(jiao)；文(wen)(wen)化(hua)交融、文(wen)(wen)化(hua)表(biao)征、文(wen)(wen)化(hua)傳(chuan)統的(de)文(wen)(wen)化(hua)視(shi)角(jiao)，真、善、美和古、今、中、外(wai)的(de)藝術視(shi)角(jiao)，人(ren)際(ji)關系(xi)、社(she)會關系(xi)、家(jia)庭關系(xi)的(de)社(she)會視(shi)角(jiao)，感知、感受、感動(dong)的(de)生(sheng)理與心理視(shi)角(jiao)。

　　家紡(fang)(fang)產(chan)業的(de)(de)新(xin)范(fan)式(shi)  除了家紡(fang)(fang)產(chan)業本(ben)身的(de)(de)紡(fang)(fang)、織、印、染、整理(li)縫制(zhi)技(ji)術及流程的(de)(de)創新(xin)，吸收和采用(yong)高性(xing)能新(xin)材料、數(shu)字化色彩技(ji)術和其他(ta)交叉技(ji)術，替代和顛覆原(yuan)有(you)的(de)(de)工藝流程，更(geng)環(huan)保，清潔(jie)，高效，低(di)耗，低(di)成本(ben)生產(chan)出顧(gu)客需要的(de)(de)高附加值(zhi)的(de)(de)產(chan)品，甚至(zhi)創造出全(quan)新(xin)的(de)(de)產(chan)品，引致全(quan)新(xin)的(de)(de)需求。

　　家紡產業的新通路  移動互聯網徹底顛(dian)覆了(le)傳統的時空觀，擴展了(le)策(ce)略空間(jian)，促生了(le)新(xin)的商業模式，開拓了(le)產(chan)業與(yu)市場，供(gong)與(yu)需，生產(chan)與(yu)消費的新(xin)渠道。

　　家紡(fang)(fang)產(chan)(chan)業(ye)的新(xin)思路(lu)  要質疑和顛覆(fu)常(chang)規的思維(wei)和概念。家紡(fang)(fang)產(chan)(chan)品一(yi)定是柔性的嗎(ma)(ma)？家紡(fang)(fang)一(yi)定是纖維(wei)材(cai)料制成的嗎(ma)(ma)？家紡(fang)(fang)的染色一(yi)定是化學的嗎(ma)(ma)？家紡(fang)(fang)生產(chan)(chan)一(yi)定要可(ke)(ke)重復可(ke)(ke)復制的嗎(ma)(ma)？高附加值一(yi)定是深加工(gong)的嗎(ma)(ma)？

　　家紡(fang)產(chan)業(ye)的新出(chu)發點  工業(ye)文明Ⅰ產(chan)業(ye)出(chu)發點是公司的利(li)(li)潤(run)和(he)(he)投(tou)資者(zhe)股(gu)東的利(li)(li)益(yi)最大化；工業(ye)文明Ⅱ產(chan)業(ye)出(chu)發點是除了股(gu)東外還(huan)有利(li)(li)益(yi)相關者(zhe)、勞動者(zhe)和(he)(he)消費者(zhe)；后工業(ye)文明需要相向(xiang)而行(xing)的行(xing)動和(he)(he)目標以(yi)維護企業(ye)利(li)(li)益(yi)，個人利(li)(li)益(yi)，社會的利(li)(li)益(yi)和(he)(he)乃至(zhi)地球(qiu)村——人類共同家園的利(li)(li)益(yi)。

　　顛覆：新生(sheng)活(huo)、新消費

　　中(zhong)國在(zai)工(gong)業化(hua)進(jin)程(cheng)中(zhong)，價值(zhi)觀和時尚消費(fei)(fei)也經歷(li)了(le)一個壓縮(suo)版的文明進(jin)化(hua)，中(zhong)國家紡處(chu)于一個文化(hua)交叉價值(zhi)多元形態多樣的消費(fei)(fei)時代。

　　城(cheng)鎮化，使家(jia)(jia)居生(sheng)活更加趨同，城(cheng)鄉兩(liang)元(yuan)結構表現在家(jia)(jia)紡消費(fei)的(de)(de)兩(liang)元(yuan)結構，“讓一(yi)部(bu)分(fen)人先富起(qi)來”的(de)(de)改革國策成效卓著(zhu)，但(dan)貧(pin)富差距也(ye)愈(yu)加明顯(xian)；暴(bao)發戶(hu)的(de)(de)俗、有(you)(you)錢(qian)人的(de)(de)奢華與窮人的(de)(de)生(sheng)活窘迫和(he)淡泊的(de)(de)雅同時(shi)存在。所謂“窮人的(de)(de)孩(hai)(hai)子裝富，富人的(de)(de)孩(hai)(hai)子裝窮”說明這(zhe)種價(jia)值的(de)(de)倒錯，過(guo)度或腐敗的(de)(de)消費(fei)一(yi)方(fang)面(mian)在拉(la)動(dong)市(shi)場前行，另一(yi)方(fang)面(mian)，這(zhe)種拉(la)動(dong)可能是畸形的(de)(de)，或是不公平的(de)(de)不可持(chi)續(xu)的(de)(de)。在家(jia)(jia)紡產(chan)業(ye)(ye)發展現階段(duan)，存在各種家(jia)(jia)紡消費(fei)觀(guan)，然而有(you)(you)一(yi)點應達成共識：消費(fei)者的(de)(de)成熟是家(jia)(jia)紡市(shi)場成熟的(de)(de)條件和(he)標志。正(zheng)確的(de)(de)家(jia)(jia)紡消費(fei)態度和(he)價(jia)值觀(guan)是中國家(jia)(jia)紡產(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)永續(xu)動(dong)力(li)，中國家(jia)(jia)紡必須培養正(zheng)確的(de)(de)家(jia)(jia)紡消費(fei)觀(guan)，從(cong)而提升家(jia)(jia)紡產(chan)業(ye)(ye)內涵。

　　全球化促(cu)使家紡(fang)全球產(chan)業貿(mao)易網絡重構，也影(ying)響時(shi)尚的流行。“環球同此涼(liang)熱”，先(xian)進技術，先(xian)進產(chan)品和最時(shi)尚的產(chan)品在世界(jie)各(ge)地(di)同時(shi)傳播。

　　全球化使家紡時尚流(liu)行同步，但(dan)這(zhe)并不意(yi)味著同質化，相反，文(wen)化價值的(de)多元化，生(sheng)活方式和行為的(de)多樣化，這(zhe)是一個(ge)百花(hua)齊放百鳥爭鳴的(de)時代。

　　新(xin)(xin)產業(ye)革命為這種新(xin)(xin)消(xiao)(xiao)費創造了物質的條件——充分(fen)的購(gou)買力和(he)新(xin)(xin)的消(xiao)(xiao)費沖動和(he)欲(yu)望，激發(fa)出無限的家紡新(xin)(xin)需求(qiu)和(he)新(xin)(xin)市(shi)場。而(er)互聯網(wang)不僅加速家紡時尚(shang)的流行，流通，改變產業(ye)生(sheng)存方式和(he)消(xiao)(xiao)費者的生(sheng)活方式，更將生(sheng)產與(yu)消(xiao)(xiao)費，供給(gei)與(yu)需求(qiu)在超時空維度聯結，創造家紡消(xiao)(xiao)費的新(xin)(xin)領域新(xin)(xin)方式。

　　例如高(gao)性能(neng)(neng)新材料(liao)和新功(gong)能(neng)(neng)材料(liao)賦予(yu)家(jia)紡產品更(geng)多功(gong)能(neng)(neng)：防螨、抗菌(jun)、透氣(qi)、防水、智能(neng)(neng)化等，使家(jia)紡不再只局(ju)限于(yu)(yu)家(jia)內裝飾(shi)也適用家(jia)外裝飾(shi)，不僅用于(yu)(yu)居家(jia)的生活，也更(geng)廣泛用于(yu)(yu)戶(hu)外的活動(dong)、娛樂與運動(dong)。

　　新技術可以超越纖(xian)維織(zhi)造(zao)（針(zhen)織(zhi)和(he)(he)機織(zhi)）和(he)(he)非織(zhi)造(zao)，非纖(xian)維材料和(he)(he)復合結構(gou)材料擴(kuo)大家紡產品的應(ying)用和(he)(he)市場空間。

　　電子商務與互聯網技術，不僅作為銷售與信息平臺。消費者通過互聯網，可以高效低成本快速獲得家紡信息與產品，減少過剩與浪費，更使市場消費與設計生產融合，產生新的消費體驗，“prosumer”，其含義就是消費者參與產品創造的過程。建筑裝潢和家紡的設計師的跨界組合，飲食——廚藝紡織，音樂——廳房裝飾，運動旅游——戶外用品，衣食住行(xing)交(jiao)叉關(guan)聯跨界(jie)(jie)組合(he)，已經在家紡業界(jie)(jie)實(shi)踐。

　　人們突(tu)然發現(xian)：當大多數(shu)產業在(zai)低價同質化(hua)競爭下(xia)拼(pin)得你(ni)死我活時，一些先(xian)行者已開始跳(tiao)出(chu)原(yuan)來的思維模式和生存(cun)圈子，發現(xian)“藍海”，從消費者生活形態變化(hua)改換企業生存(cun)方式：

　　家紡消費的價值觀  從物欲主義奢靡，拜金主義的炫耀回歸到家紡的本原——生活體驗：健康舒適宜人的環境，返璞歸真的生活，體現家居品(pin)味：美麗、可人、雋永、協調(diao)。

　　家紡消(xiao)費哲(zhe)學理念  不是窮侈極奢的消(xiao)耗，或以破壞環境(jing)和(he)損害公眾及下(xia)一代(dai)利(li)益為代(dai)價的掠取(qu)和(he)個人(ren)占有，強調人(ren)與自(zi)然和(he)諧相(xiang)處，適度消(xiao)費，更(geng)青(qing)睞(lai)可(ke)循環再生的材料和(he)產品，享受(shou)生活，珍(zhen)惜自(zi)然的饋(kui)贈，感恩社(she)會的賜予。

　　家紡消費的新生活方式  理性、適度、清潔。克服無節制的物欲主義，既要享受生活的品質，又要理性約束，既要基于多樣化的個性表達，又要遵循真善美，既要拉動需求，更要清潔、再生、循環、低耗， DIY和創意設計等本身成為家紡消費的組(zu)成部分。

　　家紡消費的新領域  新需求不僅在家居生活擴展到戶外活動。不僅局限于寢廚衛和裝飾用品，更延伸到一切人類活動如視聽藝術通信交流，不僅用于室內環境，也用于室外環境，不僅用于固定裝飾也與活動場景。云技術，使家紡成為智能化生活的傳感器，交換的網絡平臺，或使跨界家紡產品如柔性的顯示器和室內裝飾的(de)結合(he)，智能化光控(kong)窗簾和(he)感應式(shi)安全系統，遠程室內微環(huan)境控(kong)制(zhi)和(he)節能系統等(deng)。

　　家紡消費的格調  盡管消費是多樣的，多元的，蘿卜青菜各有所愛，但卻有品位高低、內涵文野和質性雅俗之分。家紡消費的格調與一個社會的格調與社會發展水平有關，與經濟收入水平有關，中國人均GDP已達7000美元。但(dan)個人的(de)(de)格(ge)(ge)調(diao)(diao)與(yu)經濟(ji)無(wu)關，個人家(jia)(jia)紡(fang)消費(fei)的(de)(de)格(ge)(ge)調(diao)(diao)與(yu)產品(pin)(pin)的(de)(de)價格(ge)(ge)無(wu)關。格(ge)(ge)調(diao)(diao)是(shi)(shi)可(ke)以培(pei)育的(de)(de)，高格(ge)(ge)調(diao)(diao)的(de)(de)成(cheng)熟的(de)(de)消費(fei)是(shi)(shi)中國(guo)家(jia)(jia)紡(fang)的(de)(de)希(xi)望。中國(guo)家(jia)(jia)紡(fang)消費(fei)的(de)(de)格(ge)(ge)調(diao)(diao)是(shi)(shi)品(pin)(pin)位（taste）：家(jia)(jia)紡(fang)款式、紋(wen)樣、色彩的(de)(de)理解和配伍；品(pin)(pin)質(zhi)（quality）：材(cai)質(zhi)舒(shu)適(shi)、健康(kang)、高性能；品(pin)(pin)味（experience）：情感和生理體驗，心靈的(de)(de)交流(liu)。

　　家紡消費的原點  原始文明的家居，純粹為美、為愛、為生活。物欲主義扭曲家紡消費，為虛榮，為滿足一己的私欲。家紡消費應回歸生活，為感受自然，為享受人生，為(wei)(wei)表達情感，為(wei)(wei)健(jian)康，為(wei)(wei)生命的傳承(cheng)，為(wei)(wei)悅己(ji)也(ye)為(wei)(wei)悅己(ji)者(zhe)。

　　家(jia)紡(fang)(fang)的(de)消(xiao)費跨界(jie)/越(yue)界(jie)  從人(ren)類(lei)的(de)文(wen)明史看，人(ren)類(lei)的(de)最(zui)早的(de)創造活(huo)動(dong)是(shi)與住有關，而現代(dai)的(de)家(jia)紡(fang)(fang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)則幾乎涉(she)及(ji)(ji)衣食住行和(he)人(ren)類(lei)所(suo)有的(de)活(huo)動(dong)。如巾類(lei)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，其最(zui)終產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)涉(she)及(ji)(ji)，衣飾(shi)、寢(qin)宿、廚炊、衛浴、交通(tong)、旅游、運動(dong)、娛樂等。跨界(jie)是(shi)家(jia)紡(fang)(fang)消(xiao)費特點，也給了產(chan)(chan)業無(wu)限(xian)市場(chang)空間。原本毫無(wu)干系(xi)的(de)生活(huo)交聯，可能創造新家(jia)紡(fang)(fang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)和(he)需求。

　　家紡消費的時尚創新  家紡中的寢廚浴衛原本是基本日用品，基材質款式與性能相對穩定，家紡中的建筑裝潢和廳室地毯和窗簾帷幔產品的時效耐久比較長。相對衣飾更為固定，也更少流動。家紡消費似乎與時尚流行無關。事實上，現代家紡的范疇在擴大，同樣具有展示性和流動性。現代家紡也有季節性，流行周期也越來越短。家紡還是公共空間（如劇院、酒店）變換主題、修飾形象的最靈活手段。家紡與服裝、車飾的色彩流行也相關。既便相對固定的家裝家俱，也因為家紡產品變得多彩多姿。時裝設計師與工業設計師涉足家紡設計，就是證明家紡是時尚新天地。

　　簡言之，家紡的未來決定于產業和市場、生產者與消費者相互依賴而不是對立的生存方式。用十八大三中全會《決定》中的表述：新家紡、新產業、新生活、新消費就是要讓“資本、勞動和知識等一切創造價值的(de)(de)活力迸發，讓一切財富的(de)(de)源泉涌(yong)流”，實(shi)現家紡中(zhong)國強國之(zhi)夢(meng)！