目前，整體家居概念的興(xing)起正在引發家紡企(qi)業戰略上(shang)的改(gai)變。

　　近日，在上海新國際博覽中心舉辦的2013中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(以下簡稱家紡展)上，本土家裝品牌企業均以整體家裝形象示人，就連現場展臺搭建也不遺余力地展示著設計的超前和時尚。這場中國家紡行業每年最重要的展會，吸引了幾乎所有國內主流家紡企業的積極參與。

　　隨著“輕裝修、重裝飾”理念的(de)(de)轉(zhuan)變(bian)，消費者對家紡產品的(de)(de)實(shi)用(yong)性(xing)和美觀度的(de)(de)要求在(zai)提升，于是(shi)，高端家紡產品成為家紡企業競(jing)爭的(de)(de)重點。

　　中(zhong)國家用紡(fang)織品(pin)行業協會(hui)會(hui)長楊兆華在接受記者采訪時表示：“家紡(fang)行業出現了(le)向多元化品(pin)類(lei)發展的(de)趨勢。同時，行業明顯的(de)復蘇(su)還(huan)吸(xi)引了(le)新的(de)競爭(zheng)者加入。”

　　業界人士認為，家紡展(zhan)正在以行業盛會的實(shi)力引(yin)領中(zhong)國家紡企業筑夢(meng)、逐夢(meng)，溫暖前行。

　　中國市場復蘇

　　“今年上半年，德國合作方酷特包的高層頻繁到訪中國，至少有5次，而過去每年只來中國1次。此次他們還從德國趕來上海參加家紡展，這表明其對中國市場非常重視。”廣東美夢思床具有限公司(以(yi)下簡(jian)稱美(mei)夢思)總經理助理兼營銷二部總監(jian)王勇介紹說，近幾年來，其公司產品(pin)在中國市場的(de)銷售量每年都翻番(fan)增長。

　　記者在展會現場采(cai)訪了(le)解到，部分本土家紡企業(ye)對于上(shang)半年10%的增長并不(bu)滿(man)意，因很多(duo)企業(ye)預(yu)估的增長為(wei)30%至40%。

　　目前，中國(guo)家紡行(xing)業總體運行(xing)良好，增(zeng)長平穩。一方(fang)面(mian)(mian)，國(guo)際市場(chang)多元(yuan)化趨勢加快(kuai)，出(chu)口增(zeng)長勢頭強勁;另一方(fang)面(mian)(mian)，內銷(xiao)保持(chi)較好增(zeng)長，成為行(xing)業發(fa)展支柱。

　　王勇表示，隨著中國家(jia)紡市場(chang)的(de)慢(man)慢(man)成熟，消費者對(dui)高(gao)端產品(pin)的(de)需求加大。據其(qi)透露，由于看到未來家(jia)裝市場(chang)的(de)巨大空(kong)間，美夢思將成立獨立的(de)家(jia)裝部門(men)，并開(kai)發家(jia)裝業務。

　　一位(wei)新財富紡(fang)織服(fu)裝行業分析師認為(wei)，可(ke)以(yi)預期，受新房銷售回暖(nuan)和住(zhu)宅銷量(liang)暴增(zeng)影(ying)響，2013年下半年的家紡(fang)市(shi)場需求將明顯回升。

　　品牌趨勢明顯

　　據了(le)解(jie)，本(ben)屆家紡(fang)展(zhan)規模再次升(sheng)級(ji)，有31個國家和(he)地(di)區的1322家展(zhan)商參展(zhan)。其中，國內展(zhan)商977家，海外展(zhan)商345家。

　　家紡(fang)產業正(zheng)(zheng)面臨著市場細分，品牌產品成為消(xiao)費的(de)主流(liu)趨勢(shi)。隨著中(zhong)國傳(chuan)統(tong)文化的(de)風(feng)靡，中(zhong)西方文化在(zai)高端(duan)時尚品牌設計師(shi)們的(de)筆下正(zheng)(zheng)逐步融合，并趨于一致。因此，對于海外家紡(fang)企業而言，中(zhong)國已成為非常(chang)有潛力并具備高端(duan)品牌增長空間的(de)市場。

　　記者在展會現場看到，來自海外的家紡品牌在(zai)(zai)覬覦中(zhong)國市(shi)場的(de)同時，還試圖將其家(jia)(jia)(jia)(jia)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)理念傳導給(gei)中(zhong)國消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)。德國雅帛(bo)安紓集團(tuan)公司(si)高級副總裁李(li)崢在(zai)(zai)接受記(ji)者(zhe)采訪時表(biao)示(shi)，在(zai)(zai)全(quan)球其他區域市(shi)場，沒有整體(ti)家(jia)(jia)(jia)(jia)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)概(gai)(gai)念。由(you)于歐美(mei)國家(jia)(jia)(jia)(jia)的(de)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)更樂于自己設(she)計房間(jian)及家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)空(kong)間(jian)，他們的(de)房子有70%至(zhi)80%的(de)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)修工作都是由(you)自己設(she)計并完成的(de)。而中(zhong)國的(de)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)則(ze)愿意將家(jia)(jia)(jia)(jia)庭裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)修工作完全(quan)交給(gei)專業公司(si)來完成，使得中(zhong)國家(jia)(jia)(jia)(jia)紡行業整體(ti)家(jia)(jia)(jia)(jia)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)概(gai)(gai)念很盛行。

　　展(zhan)會上，中(zhong)(zhong)外高(gao)端(duan)品(pin)牌的(de)競技是不可避免(mian)的(de)，盡(jin)管中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)家紡(fang)品(pin)牌的(de)發展(zhan)史比較(jiao)短，但經(jing)過(guo)市場的(de)競爭與歷練，已經(jing)掌握并了解了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)消費者對品(pin)牌需求的(de)偏(pian)好(hao)，并對不同的(de)區域(yu)市場推出了不同品(pin)牌的(de)設計。

　　國內家紡行業的(de)領頭企(qi)業目前(qian)均(jun)將研發創新作為重(zhong)要的(de)核心(xin)競爭力(li)，而(er)堅持自主設計才是家紡品(pin)(pin)牌(pai)尤其是中高端品(pin)(pin)牌(pai)生存的(de)關鍵(jian)。

　　轉型關乎存活

　　對行業(ye)現(xian)狀與發展趨勢進行分析后，楊兆(zhao)華提出了2013年(nian)家紡行業(ye)的三大發力點：擴(kuo)內(nei)需、穩出口(kou)、促(cu)創新。

　　而(er)這也(ye)與浙江桐鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)紡(fang)(fang)織產(chan)(chan)業內(nei)外兼(jian)修的(de)(de)發展(zhan)戰略一致。在本屆家(jia)紡(fang)(fang)展(zhan)上，桐鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)首次以(yi)展(zhan)館(guan)的(de)(de)形式參展(zhan)，設立了桐鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)館(guan)。桐鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)家(jia)紡(fang)(fang)企業發展(zhan)模(mo)式各異，既有偏重外貿的(de)(de)，又(you)有注重內(nei)銷的(de)(de)。當下，在以(yi)品牌比高下而(er)不再以(yi)產(chan)(chan)能論(lun)英雄的(de)(de)轉型關口，創新轉型將是(shi)桐鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)家(jia)紡(fang)(fang)產(chan)(chan)業必須要面對的(de)(de)挑(tiao)戰，同(tong)時也(ye)關系著其家(jia)紡(fang)(fang)產(chan)(chan)業的(de)(de)發展(zhan)前途。

　　據統計(ji)數據顯示，2012年(nian)(nian)，桐(tong)(tong)鄉家紡(fang)實現工(gong)業(ye)總產值100多(duo)(duo)億元，實現利稅(shui)3億多(duo)(duo)元。桐(tong)(tong)鄉家紡(fang)年(nian)(nian)產各類(lei)裝飾布3億多(duo)(duo)米，約(yue)占(zhan)全(quan)國(guo)(guo)產量(liang)的10%;年(nian)(nian)產各類(lei)絲(si)綿被(bei)、絲(si)毛被(bei)3000多(duo)(duo)萬(wan)條，約(yue)占(zhan)全(quan)國(guo)(guo)產量(liang)的10%;年(nian)(nian)產真絲(si)毯30多(duo)(duo)萬(wan)條，約(yue)占(zhan)全(quan)國(guo)(guo)產量(liang)的50%;出口(kou)蠶絲(si)被(bei)約(yue)占(zhan)全(quan)國(guo)(guo)的70%。

　　桐鄉市商務局局長金聲揚表示，組團參展有助于桐鄉家紡企業立足國際大舞臺，在對桐鄉家紡產品展出的同時，整體宣傳桐鄉的投資環境和特色產業，讓更多客商認識桐鄉、投資桐鄉，能夠拓展招商引資途徑，最大限度地利用好展會資源。據悉，桐鄉傳統紡織產業正在蛻變，倡導企業關注產品研發，鼓勵家紡行業設計創新。