中國戶外用品市場09年調查報告
近日，中國紡織品商業協會（COCA）與中國體育用品業聯合會在中國國際體育用品博覽會期間召開的2010中國戶外產業論壇上聯合發布了《中國戶外用品市場2009年度調查報告》，這是COCA連續第三年制作發布該年度調研報告，也是首次與中國體育用品業聯合會聯合發布該報告。
報告對2009年中國用品市場的發展情況進行了總結，從品牌、渠道和銷售三個方面對年度市場發展情況進行了分析，并對全國范圍內20余個典型城市渠道和銷售的年度概念進行了概述。
2009年我國戶外用品市場在穩定中持續保持著快速的增長，市場零售總額達48.5億元，較上一年度增長了32.88％，出貨總額達26.7億元，較上一年度增長了22.48％。品牌數量繼續上升，國內品牌的增長率呈現出加速上升狀態，產品品類中服裝類別所占比例仍然較大并有進一步擴大的趨勢。百貨商場和專業戶外店仍然是其主要的銷售渠道，前者保持了上升的勢頭，后者擺脫了2008年度的負增長趨勢，開始回歸。值得一提的是，網絡銷售渠道成倍增長，銷售額也迅速遞增，預示著這種新興銷售模式的未來潛力。
總體來說，2009年中國戶外用品市場呈現出四個特點。
一、本土品牌發展迅猛。本土品牌的迅猛發展是與大經濟環境的變化密不可分的，同時也表現出了戶外用品產業強大的吸引力和蓬勃的朝氣。隨著國際品牌對我國戶外市場的日益關注，本土品牌也適時而動，開創出了具有本土特色的戶外產業。
二、新品牌增長速度提高，但生存能力有待觀察。 新品牌自2008年以來，一直以較快的速度出現。但其中一部分也很快隱沒在市場大潮中。我們希望這些新興品牌能盡快在業內找到自己的位置，并成為行業新的推動力。
三、商場渠道發展穩定，專業戶外店渠道開始體現優勢。在商場渠道保持優勢地位的前提下，專業戶外店在2009年度的發展過程中也開始表現出其特有的優勢。我們相信隨著消費者觀念的轉變和消費理念的日益成熟，專業戶外店渠道將會在不久的將來迎來一個快速發展期。
四、集團化、資本化運作日益明顯。隨著產業的成熟，外來資本在業內的滲透日益體現。成功的資本化運作已經為戶外用品開創了一個新時代。
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