家紡“工廠店”擠掉價格水分
作者：趙曉笠 2010-11-4
買家紡到商場，這已經成為人們自然而然的購買習慣。隨著人們對于居家裝飾的重視，家紡業迎來了更寬廣的市場。床單、被罩、窗簾、布藝，已經超越硬質類裝飾品，成為人們居家裝飾投入的重點。
“床單被罩為什么那么貴？”這是人們心中揮之不去的疑問，業內人士稱，家紡產品銷售渠道的單一性，是形成價格含水量大的主要原因。
今年，首家“家紡名品工廠店”落戶西四環，比市場同類、同檔次產品便宜20%——擠出價格水分，銷售性價比最好的家紡名牌產品，這種類似國美蘇寧模式的專業店方式，引得人們趨之若鶩。
●高檔商場的高昂代價拉高家紡價格
一直以來，渠道是家紡行業關注的焦點。進駐商場超市、加盟代理等，家紡業一直在復制服裝的銷售模式。據統計，2010年第一季度，商場家紡專柜銷售量占整體家紡銷量40％以上，可見，商場專柜依然是家紡銷售主流渠道。
然而，伴隨家居賣場的分流以及家紡品牌的成長，在愈演愈烈的行業競爭面前，進駐商場的高昂代價令不少家紡企業和經銷商萌生退意。再加上國外品牌的擠壓，國內家紡品牌在大商場獲得的狹小空間里，日子并不好過。
●家紡“工廠店”里
國產名牌便宜20% 出口轉內銷產品耳目一新
按照季節和心情更換，選擇健康度與審美度都好的產品，伴隨人們對于床品、窗簾、沙發巾等家紡類產品的需求攀升，很多品牌逐步擴大了自己的產品系列，根據不同年齡不同生活方式，每一個品牌大都有相關產品來配合。與此同時人們發現，商場里不充裕的空間不足以讓他們看個明白。
在位于西四環金四季購物中心的羽絲蘭夢家紡名品工廠店里，上述問題得到改善。羅萊、夢潔、泰豐、凱盛、鴻潤等，面積近四千平方米的空間里，30余家紡品牌分別擁有開闊的空間，床品、布品的質地花色一目了然，其中不乏已上市的家紡名牌，與其風格相輔相成的家居飾品8家也占據了不錯的位置。直至月底的“全場五折”活動聚集了不少人氣。
據羽絲蘭夢總經理葛可明介紹，進駐該賣場的品牌都由家紡企業直營，沒有代理商等中間環節，同等檔次同等質量的家紡產品，比市場價普遍低20%。另外更具潛力的是工廠店獨有的出口轉內銷型品牌，例如丹心戀、千榕、依諾雅等，它們的產品制造和設計早與國際接軌，從面料到花色都給人耳目一新的感受。
“床單被罩為什么那么貴？”這是人們心中揮之不去的疑問，業內人士稱，家紡產品銷售渠道的單一性，是形成價格含水量大的主要原因。
今年，首家“家紡名品工廠店”落戶西四環，比市場同類、同檔次產品便宜20%——擠出價格水分，銷售性價比最好的家紡名牌產品，這種類似國美蘇寧模式的專業店方式，引得人們趨之若鶩。
●高檔商場的高昂代價拉高家紡價格
一直以來，渠道是家紡行業關注的焦點。進駐商場超市、加盟代理等，家紡業一直在復制服裝的銷售模式。據統計，2010年第一季度，商場家紡專柜銷售量占整體家紡銷量40％以上，可見，商場專柜依然是家紡銷售主流渠道。
然而，伴隨家居賣場的分流以及家紡品牌的成長，在愈演愈烈的行業競爭面前，進駐商場的高昂代價令不少家紡企業和經銷商萌生退意。再加上國外品牌的擠壓，國內家紡品牌在大商場獲得的狹小空間里，日子并不好過。
●家紡“工廠店”里
國產名牌便宜20% 出口轉內銷產品耳目一新
按照季節和心情更換，選擇健康度與審美度都好的產品，伴隨人們對于床品、窗簾、沙發巾等家紡類產品的需求攀升，很多品牌逐步擴大了自己的產品系列，根據不同年齡不同生活方式，每一個品牌大都有相關產品來配合。與此同時人們發現，商場里不充裕的空間不足以讓他們看個明白。
在位于西四環金四季購物中心的羽絲蘭夢家紡名品工廠店里，上述問題得到改善。羅萊、夢潔、泰豐、凱盛、鴻潤等，面積近四千平方米的空間里，30余家紡品牌分別擁有開闊的空間，床品、布品的質地花色一目了然，其中不乏已上市的家紡名牌，與其風格相輔相成的家居飾品8家也占據了不錯的位置。直至月底的“全場五折”活動聚集了不少人氣。
據羽絲蘭夢總經理葛可明介紹，進駐該賣場的品牌都由家紡企業直營，沒有代理商等中間環節，同等檔次同等質量的家紡產品，比市場價普遍低20%。另外更具潛力的是工廠店獨有的出口轉內銷型品牌，例如丹心戀、千榕、依諾雅等，它們的產品制造和設計早與國際接軌，從面料到花色都給人耳目一新的感受。
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