【導語】從熱鬧車展我們能看到近年來各類展會所展現出來的商業化與功利化趨勢，車展如此，家紡展亦然。那么從熱鬧車展我們還能學習點什么？

　　兩年一度的上海國際車展于4月中下旬亮相上海新國際博覽中心，有2000多家海內外企業參展，動用13個展館、23萬平方米的展示面積。參展汽車廠商也紛紛亮出殺手锏來吸引觀眾目光，1100輛展車、75輛全球首發車型，概念車、車界名人、名模(mo)競相登場(chang)，可(ke)謂是好戲連連，吸引了(le)成千上萬的(de)眼(yan)球。

　　對(dui)于車(che)展舉辦地上海新(xin)國際(ji)博(bo)覽(lan)中(zhong)心，相信家(jia)紡(fang)(fang)界人士一定不(bu)會陌生，因為同樣的地點也舉辦過不(bu)少大大小(xiao)小(xiao)的家(jia)紡(fang)(fang)類展會，而對(dui)比如此熱火朝(chao)天的參展場面(mian)，恐怕會感覺有不(bu)小(xiao)的落差。至于其展館規(gui)模、參展企業數(shu)量、參觀人數(shu)、社會影響力等等，也叫(jiao)家(jia)紡(fang)(fang)業望塵(chen)莫及。

　　據車展主辦方統計，僅專業觀眾日的日觀展人數或達到15萬人。新國際博覽中心附近龍陽路上的人行道及天橋上人頭攢動，少有空隙，人潮的流向幾乎都是車展方向的。龍陽路、芳甸路口，大批車流使得路口幾乎始終處于擁堵狀態。而在展館內，人流如織，隨處可見排隊長龍。特別是在展出頂級豪車的N5館入口處，隊伍一度長達兩百多米，有觀展者感嘆：“好像回到了世博會。”

　　一邊是十天(tian)的(de)展期，熱鬧非凡(fan)；一邊是到展會第(di)三天(tian)就已門(men)庭冷清，頗受業內質(zhi)疑。我們不禁要問，是何原(yuan)因(yin)造成這種(zhong)表象上的(de)差(cha)距(ju)？

　　從(cong)當(dang)前家紡(fang)產品(pin)(pin)的(de)(de)市(shi)場(chang)消(xiao)費來看，它與汽車一樣并(bing)不屬于快(kuai)速消(xiao)費類產品(pin)(pin)，而(er)相比汽車，家紡(fang)產品(pin)(pin)作為每(mei)家每(mei)戶(hu)都要使用(yong)的(de)(de)日用(yong)品(pin)(pin)卻很少(shao)受到關(guan)注。我想不少(shao)人可能會從(cong)這(zhe)兩種產品(pin)(pin)的(de)(de)性質來看這(zhe)個問題(ti)，因(yin)為汽車在(zai)國人心目中(zhong)還沒(mei)有(you)完(wan)全(quan)走下(xia)神壇(tan)，是人們追(zhui)(zhui)逐和向(xiang)往的(de)(de)產品(pin)(pin)，車展(zhan)受到大眾追(zhui)(zhui)捧(peng)本在(zai)情(qing)理之(zhi)中(zhong)；而(er)在(zai)現階段的(de)(de)中(zhong)國，家紡(fang)產品(pin)(pin)還明顯(xian)存在(zai)消(xiao)費市(shi)場(chang)教育不足的(de)(de)問題(ti)，在(zai)一般消(xiao)費者看來，家紡(fang)產品(pin)(pin)無關(guan)身份(fen)地位，和生活品(pin)(pin)質品(pin)(pin)味(wei)也(ye)沒(mei)多大的(de)(de)關(guan)系。

　　實際上(shang)，家紡(fang)企(qi)(qi)業參加展會(hui)，本(ben)來(lai)就是一(yi)次進(jin)行市場教育、促進(jin)大眾(zhong)對家紡(fang)產品消費觀念更新(xin)的機會(hui)，而由(you)于目前家紡(fang)行業眾(zhong)多展會(hui)定位不夠清晰、服(fu)務功(gong)能有限，參展企(qi)(qi)業的參展目的也過于功(gong)利且缺乏技(ji)巧，從(cong)而錯失(shi)了這一(yi)渠(qu)道(dao)本(ben)可發揮的作用。

　　那么從(cong)熱(re)鬧車展我(wo)們(men)還能學(xue)習點什(shen)么？對！聚焦(jiao)關注(zhu)的力(li)量。在(zai)資(zi)訊信(xin)息高(gao)度泛(fan)濫的年代，從(cong)某種意義上(shang)來說(shuo)(shuo)，誰能獲取大眾關注(zhu)，誰就成(cheng)功了一半。有(you)的家紡企(qi)業精耕細作，品牌(pai)歷史(shi)悠久，產(chan)品品質優良，客(ke)戶服務周(zhou)到(dao)，卻苦于“吆喝”出不去，默默無(wu)聞。即便(bian)是(shi)(shi)花(hua)了大價錢參加(jia)展會(hui)，影響(xiang)力(li)卻也(ye)非常有(you)限。換句話說(shuo)(shuo)，也(ye)就是(shi)(shi)缺乏關注(zhu)。這(zhe)實際上(shang)是(shi)(shi)大眾傳媒的運用以及營(ying)銷推(tui)廣技巧的問題，在(zai)家紡行業，這(zhe)一方面非常缺失。

　　再來看看車(che)(che)(che)企(qi)們是怎么做的(de)。其(qi)實在本(ben)屆車(che)(che)(che)展的(de)熱(re)鬧表象之外，我們還知(zhi)道此(ci)時的(de)中(zhong)國車(che)(che)(che)市正陰(yin)霾密布。車(che)(che)(che)市處(chu)于熱(re)銷回落后的(de)風口(kou)，國內利好政策全面退(tui)出，多(duo)個城市為緩堵而限車(che)(che)(che)、通(tong)脹施壓汽(qi)車(che)(che)(che)消(xiao)費、油價上漲、車(che)(che)(che)企(qi)官降、輪胎事(shi)件以及日本(ben)地震(zhen)引發的(de)產能問題等等。

　　然(ran)而，在(zai)種種不利因(yin)素(su)的影響下，我們照(zhao)樣(yang)迎來(lai)了一屆然(ran)鬧非(fei)凡的車(che)展(zhan)，至少從表(biao)面(mian)看來(lai)確實如此。全國(guo)各(ge)大(da)媒(mei)體(ti)，包括汽(qi)車(che)專業(ye)類媒(mei)體(ti)和綜(zong)合類媒(mei)體(ti)都不惜花費(fei)大(da)版面(mian)來(lai)展(zhan)示他們眼中的車(che)展(zhan)，希望能吸引(yin)大(da)眾眼球以(yi)擴大(da)媒(mei)體(ti)本身(shen)(shen)的影響力；企(qi)業(ye)方(fang)面(mian)則各(ge)盡(jin)所(suo)能，制造亮點和話題。很(hen)明顯，展(zhan)會也可(ke)以(yi)是(shi)企(qi)業(ye)打翻身(shen)(shen)仗的契機，運用的好，很(hen)有可(ke)能走出低迷。

當然，從熱鬧車展我們還能看到近年來各類展會所展現出來的商業化與功利化趨勢，車展如此，家紡展亦然。車展本應是一個汽車工業技術的展示平臺，而不是趕集賣產品，正如本屆上海車展，有相(xiang)當企業參展的(de)主要目(mu)的(de)是和(he)汽車銷售有關，這一取向受到了不少(shao)行(xing)業內人士(shi)的(de)詬病。

　　而家紡展會所面臨(lin)的(de)定位不(bu)清(qing)晰(xi)，對企業(ye)的(de)服務作用有限等問題，同樣(yang)需(xu)要引起我們的(de)反思。