微博火了。

　　微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取信息的平臺，據網上了解到的信息顯示，2009年8月份，中國最大的門戶網站新浪網推出了“新浪微博”內測版，成為門戶網(wang)(wang)(wang)站(zhan)中第(di)一家提供微(wei)(wei)博服務的網(wang)(wang)(wang)站(zhan)，微(wei)(wei)博正(zheng)式(shi)進入(ru)國內上網(wang)(wang)(wang)主流人群的視野。

　　正如人們常說的“時代造英雄”，新浪博客的(de)(de)成功在于處(chu)在當今這個信息高速發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)時(shi)代，特有的(de)(de)時(shi)代性(xing)讓每個人(ren)的(de)(de)生(sheng)活都(dou)不(bu)可(ke)(ke)避(bi)免的(de)(de)被信息風(feng)暴所影(ying)響，而微博(bo)相對于之(zhi)前的(de)(de)新(xin)浪博(bo)客，明(ming)顯要比其更具有時(shi)效(xiao)性(xing)和話(hua)題性(xing)，吸引更多(duo)的(de)(de)看(kan)客圍觀、轉發(fa)(fa)，怎能不(bu)奪(duo)人(ren)眼球？可(ke)(ke)以說，微博(bo)的(de)(de)興起。正好迎合了當下(xia)人(ren)們(men)普遍的(de)(de)快節奏生(sheng)活，也符(fu)合了人(ren)們(men)渴望溝通和發(fa)(fa)表看(kan)法的(de)(de)心理，順時(shi)之(zhi)勢，微博(bo)想不(bu)火(huo)爆都(dou)不(bu)行。

　　微博的火熱，注定衍生出很多新鮮事物，微博營銷就是剛剛推出的一個以網絡為基礎的新型營銷方式，包括趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。但凡是有微博的人，每天登陸自己微博后，都會看到有不同的產品或者是不同的店鋪發出各種形式的宣傳和打折信息：某某飯店優惠、某某商場年終促銷，甚至一些包括胡椒蓓蓓等本身就屬于打折優惠等服務性平臺，也注(zhu)冊的(de)官方微博。

　　一些家紡品牌企(qi)業(ye)，顯(xian)然從(cong)這個趨勢看到了(le)微(wei)(wei)博(bo)的(de)巨大商機，紛(fen)紛(fen)注冊(ce)官方(fang)微(wei)(wei)博(bo)，著手進行品(pin)牌宣傳，這無疑(yi)又(you)增加了(le)一個營銷新渠道。

　　我們來看看目前家紡品牌的官方(fang)微博在做什么(me)?

　　在6月(yue)(yue)17日，凱(kai)(kai)盛家紡官方微博就(jiu)發布了這(zhe)樣一(yi)(yi)條(tiao)信(xin)息(xi)，“為進一(yi)(yi)步對凱(kai)(kai)盛品牌進行鮮(xian)明(ming)定(ding)(ding)位(wei)，現面向廣大網(wang)友征集新(xin)凱(kai)(kai)盛定(ding)(ding)位(wei)名(ming)(ming)稱(cheng)，即日起至6月(yue)(yue)20日，滿(man)足以下條(tiao)件的網(wang)友： 1、成為本博粉(fen)絲2、轉發+參與(yu)征名(ming)(ming) 3、@ 3個好友，將(jiang)有機會獲得(de)心動獎(jiang)(jiang)品，獎(jiang)(jiang)品設置包括：中(zhong)標獎(jiang)(jiang)1名(ming)(ming)，價值(zhi)3000元凱(kai)(kai)盛獎(jiang)(jiang)品；創新(xin)獎(jiang)(jiang)2名(ming)(ming)，價值(zhi)1000元凱(kai)(kai)盛獎(jiang)(jiang)品；參與(yu)獎(jiang)(jiang)若干(gan)名(ming)(ming)，獲精美紀念品一(yi)(yi)份。”這(zhe)個簡短(duan)的定(ding)(ding)位(wei)征集消息(xi)，在短(duan)時間內就(jiu)吸引了大批(pi)網(wang)友關注。 

　　據統(tong)計，此條微博(bo)共有(you)633個(ge)評論，589個(ge)轉發，效果可以堪稱顯著。

　　而(er)另一個家紡品牌，維科，顯然也(ye)不(bu)甘于寂寞，同樣開辟(pi)了官網(wang)微博(bo)，不(bu)過，維科官網(wang)微博(bo)在(zai)微博(bo)內容的發(fa)布上(shang)則(ze)更傾向(xiang)于發(fa)布多種其淘(tao)寶(bao)官網(wang)的信息，有淘(tao)寶(bao)上(shang)充足商品的支持，再(zai)加上(shang)微博(bo)的宣傳推廣，想(xiang)必效果也(ye)非常理想(xiang)。

　　凱盛和維科登錄新浪微(wei)博，雖然(ran)在宣傳(chuan)內(nei)容上不盡(jin)相同，但(dan)是初衷(zhong)卻都(dou)是顯(xian)而易見的(de)(de)，他們希望在微(wei)博里和更多(duo)的(de)(de)網友交(jiao)流(liu)，了解(jie)品牌，塑造口碑，但(dan)是，微(wei)博營銷(xiao)(xiao)只能算營銷(xiao)(xiao)渠道的(de)(de)一部分，想要單憑微(wei)博的(de)(de)影(ying)響力提高知名度，是遠(yuan)遠(yuan)不夠的(de)(de)，何況(kuang)微(wei)博營銷(xiao)(xiao)也有一些(xie)弊端(duan)？

　　玩過微(wei)(wei)博(bo)(bo)的(de)人(ren)都知道(dao)，在微(wei)(wei)博(bo)(bo)上(shang)擁(yong)有(you)超高人(ren)氣和眾多“粉(fen)絲”的(de)無(wu)外乎幾類：一類是微(wei)(wei)博(bo)(bo)上(shang)的(de)或(huo)(huo)人(ren)物或(huo)(huo)品牌或(huo)(huo)企業，本身就(jiu)有(you)一定的(de)知名(ming)(ming)度，在線下就(jiu)頗(po)受關(guan)注，比(bi)如一直(zhi)穩居微(wei)(wei)博(bo)(bo)“名(ming)(ming)人(ren)排(pai)行榜”的(de)姚晨，在出演《武林外傳(chuan)》被大(da)眾熟知后(hou)，又(you)因為出演《潛伏》變(bian)得大(da)紅大(da)紫，人(ren)氣明星(xing)自身的(de)吸(xi)引力，讓(rang)(rang)微(wei)(wei)博(bo)(bo)粉(fen)絲暴(bao)漲；第(di)二類是屬于平民階層的(de)，我們叫他“草根(gen)”，這些沒(mei)有(you)披上(shang)明星(xing)光環的(de)博(bo)(bo)主，在內容上(shang)大(da)放異彩，比(bi)如目前(qian)排(pai)名(ming)(ming)第(di)一的(de)“冷笑話精選(xuan)”，每個微(wei)(wei)博(bo)(bo)都讓(rang)(rang)人(ren)會(hui)心(xin)一笑，給浮(fu)躁(zao)的(de)社(she)會(hui)，加入一些詼諧的(de)元素(su)，想(xiang)不讓(rang)(rang)人(ren)“粉(fen)”都不行；第(di)三類比(bi)較(jiao)特殊，可能(neng)在特定時(shi)間才會(hui)產生，前(qian)些日子(zi)在上(shang)海舉辦的(de)車(che)展(zhan)，蓮花(hua)汽車(che)的(de)男模就(jiu)憑(ping)借自身的(de)形象和眾多圍觀者的(de)捧場著實火(huo)了一把，以至于也開通了新浪(lang)微(wei)(wei)博(bo)(bo)，粉(fen)絲暴(bao)漲、工作量飆升(sheng)。

　　上面這些例子，肯定會給開通微博的家紡品牌一定的壓力，怎么和明星效應競爭？怎么能通過精彩的內容提高關注度？怎么在海量的信息中搜索到自己的品牌？這些都是擺在家紡品牌官方微博上亟待解決的問題。