從富安娜激戰看電商市場
2009年9月，網民在Google的中文搜索欄中輸入“富安娜”等品牌文字時，搜索結果出來的卻是“買富安娜，到LOVO”，更不可思議的是，點擊后進入的是的電子商務部。同時受到這種“流氓鏈接”之害的還有夢潔等十多個家紡品牌。掌握足夠的證據后，富安娜率先打破沉默，于2010年正式將羅萊訴諸法庭。
在本案中羅萊用不正當競爭手段在電商平臺惡意競爭，但同時也預示著一場電商品牌申訴戰正逐漸拉開帷幕。記者了解到，富安娜采取線上線下同時營銷的模式，在網店和實體店同時銷售旗下品牌，同時采用“區隔策略”，即實體店銷售的產品和花色不在網上銷售，反之亦然。2010年富安娜又創立了新渠道品牌“圣之花”——寓意“為家紡電商錦上添花”。相關統計數據顯示，2011年富安娜電子商務平臺呈現井噴之勢，在“世紀光棍節”當天，博洋、富安娜、水星、多喜愛四家家紡品牌銷售總額達到9000萬元，其中富安娜就取得了2800多萬的銷售額，名列淘寶商城前5位。富安娜新渠道管理中心總監向華表示，2012年富安娜將發力電商平臺，其中一項重要舉措就是推出fuanna.cn自建平臺，區分于其他企業自建電商平臺以銷售為主的推廣模式，fuanna.cn將以品牌形象推廣為主，并依托自建平臺探索O2O模式，進一步豐富用戶體驗。“此次勝訴，不僅僅是一次簡單的維權勝利，對于整個中國電子商務是一個里程碑式的勝利。”電子商務專家所志國如此表示。記者注意到，自富安娜對羅萊提出訴訟至今，家紡行業電子商務平臺再未出現過此類惡性侵權事件。
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