馬友友圖書植入家紡品牌
--出版界嘗試“貼片廣告” 圖書廣告市場還需更多扶持
內容植入廣告的盈利模式相對清晰，雙方達成一致后，廣告主立刻預付一半定金，方案根據廣告主要求隨時修改。
近日，中國出版協會駐會副理事長李寶中公開表示，支持出版單位在圖書上刊發公益廣告。此舉被不少業內人士認為是國家開始放寬圖書廣告業務的積極信號。長久以來，受制于出版業發展現狀和政府管制，國內圖書廣告業務不溫不火。隨著出版業與國際接軌速度的加快，圖書封面廣告、內容植入廣告逐漸興起，成為出版商另類致富路。
圖書刊登廣告大勢所趨
在不久前召開的中國出版協會（以下簡稱“版協”）六屆二次常務理事會議上，李寶中公開表示，出版單位每刊發一冊圖書的封底公益廣告，將獲0.06-0.12元的資金支持。版協與京華傲博文化傳播有限公司建立項目戰略合作伙伴關系，對圖書刊發公益廣告提供資金支持。
李寶中稱，在版協指導下，京華傲博為運營主體，與圖書出版單位簽訂合同。資金籌措、補貼出版單位的印刷成本費用，均由京華傲博負責。數據顯示，截至今年2月底，全國已有20多個省區市100多家出版社與京華傲博簽訂廣告合同。
“我國圖書以前鮮有廣告刊登，主要是出版業自我束縛，擔心破壞圖書整體設計等。在發達國家以及我國港臺地區，圖書刊發廣告已成趨勢。”李寶中稱。
京華傲博副總經理李翼向記者表示，長久以來，中國出版業都是一條腿走路，圖書發行收入是主體。中國傳統出版市場只有400億-500億元的規模，廣告業卻有5000億元的規模，如果將圖書與廣告結合，只要從廣告業中切分1/10的份額，就足夠再造一個傳統出版市場。
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