電視和廣播似乎遭遇了前所未有的挑戰，有一種聲音認為這兩種媒介最終會消失或者改變其模式，特別是未來iTV的出現或將徹底改變電視臺現有的機制，或者成為內容輸出方，或者成為內容的組織者，這些都使得電視臺現在的媒體地位出現極大的挑戰，但是電視臺在網絡視頻領域并沒有把握機會，基本上從現在的格局看，已經完全喪失了成為新視頻媒體平臺的機會，或許在移動互聯網還有一線生機，但是電視臺和廣播的體制還是讓人捏了一把汗，他們想要融合到電腦屏、手機屏難度顯然比前面提到的報紙、雜志和戶外大得多。
　　
　　電腦屏（互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)）、手機屏（移動互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)）之間的(de)(de)(de)融合是順理成(cheng)章情(qing)理之中的(de)(de)(de)事(shi)情(qing)，而(er)向傳統(tong)(tong)媒(mei)體(ti)(ti)領域滲(shen)透(tou)也已(yi)經(jing)開始，像B2C公司的(de)(de)(de)許多(duo)DM宣傳手冊(ce)(ce)已(yi)經(jing)有雜(za)(za)志化的(de)(de)(de)傾向，許多(duo)品(pin)(pin)牌商(shang)如(ru)果有在(zai)這些(xie)(xie)(xie)手冊(ce)(ce)上(shang)出(chu)現，還有交納(na)2000~10000元不(bu)等的(de)(de)(de)費(fei)用；還有像淘寶出(chu)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)《賣家(jia)》行(xing)業(ye)雜(za)(za)志，僅通過淘寶平臺的(de)(de)(de)發(fa)行(xing)量已(yi)經(jing)相(xiang)當(dang)于(yu)許多(duo)省級的(de)(de)(de)雜(za)(za)志；另外是新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)產(chan)生的(de)(de)(de)內容(rong)也為新(xin)的(de)(de)(de)傳統(tong)(tong)媒(mei)體(ti)(ti)發(fa)展提供(gong)了更(geng)低成(cheng)本的(de)(de)(de)內容(rong)和推(tui)廣方(fang)式，像微博的(de)(de)(de)出(chu)現，許多(duo)個(ge)人愿意將自(zi)己的(de)(de)(de)微博讓傳統(tong)(tong)的(de)(de)(de)紙質(zhi)媒(mei)體(ti)(ti)轉載（當(dang)然也存在(zai)知(zhi)識產(chan)權(quan)保護(hu)不(bu)健(jian)全導(dao)致許多(duo)傳統(tong)(tong)媒(mei)體(ti)(ti)無(wu)償引用這些(xie)(xie)(xie)內容(rong)而(er)無(wu)需付費(fei)），這些(xie)(xie)(xie)更(geng)新(xin)更(geng)快，觀點更(geng)加真實的(de)(de)(de)新(xin)傳統(tong)(tong)媒(mei)體(ti)(ti)再結合互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)和移動互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)以及電商(shang)平臺，擁有了更(geng)多(duo)忠誠的(de)(de)(de)用戶。

　　再者就是渠道的媒體化，線下的零售渠道專賣店已有先例，店里擁有海報、視頻廣告、DM等，只是因為傳統渠道的位置有限，所以廣告的收入占比非常小，也很難被重視。但是線上的渠道廣告位理論上是無限的，加上競價排名技術在線上渠道的靈活結合和運用，使得廣告收入占比遠遠高于線下（根據2011年的數據顯示，淘寶、淘寶商城的廣告收入超過90億，僅次于百度和騰訊），渠道媒體化在網絡的表現非常明顯，那么渠道營銷就比線下渠道顯得更為重要。而傳統的SEM、BBS/SNS、EDM、短信等網絡營銷手段如果要實現精準和更大價值，也必須與電商渠道、APP應用、微博進行融合，這些體系都構建了更為復雜的營銷系統，全網營銷的雛形已經顯現。
　　
　　在多屏不斷融合的趨勢下，作為品牌企業，內部需要進行新的調整和變革以適應這種融合，將全網營銷提升到前所未有的高度，一方面不要再讓自己浪費那一半的廣告費，一方面則是提升對新用戶獲取的能力和對老用戶的維護能力，同時具備更強的用戶分析和管理能力，銷售預測和通過全網營銷提升品牌地位。