家紡工業作為禮品行業中的主要產業之一，隨著國際形勢的變化，近期卻碰到發展的瓶頸。每年如期舉行的深圳禮品展，都有(you)眾多的家(jia)(jia)紡企業參展，但其(qi)熱度近來卻有(you)所(suo)減少。家(jia)(jia)紡禮(li)品(pin)企業要如何保持家(jia)(jia)紡在禮(li)品(pin)行業中火熱現狀，需要尋(xun)求新的工(gong)業發展動力引擎。

目前，家紡行業小微型家紡企業占據多數。資金少、融資難、渠道窄等諸多問題成了阻礙家紡企業發展的因素。為了能夠幫助這些小微型家紡企業走出發展困境，手工家紡第一品牌“柏年家紡”對目前家紡行業市場現狀的分析，總結出以下幾個家紡品牌渠道規劃的發(fa)展出路。

微博營銷助力家紡品牌影響力

      在2011年，微博的影響力已經逐漸顯現。從時尚達人到草根明星、從知名人士到平常百(bai)姓，都(dou)成了微(wei)(wei)博的支持(chi)者。微(wei)(wei)博將人與(yu)人之間的距離拉(la)近，并帶來傳播方式的一場變革。

      在家紡行(xing)業(ye)中，“銷售才是(shi)王道，有效才是(shi)硬道理”一(yi)直是(shi)企業(ye)所奉行(xing)的(de)營銷法則。

      傳統媒體有其固有的市場，依然在傳播中占據很大的份額。然而巨額的廣告推廣費，讓很多企(qi)業(ye)望而生畏。

      對于受到資金短(duan)缺制約的小微型家紡企業(ye)而(er)言，利用傳統媒體進(jin)行品牌宣傳更是難上(shang)加難。

      因此，微博的泛(fan)起(qi)無疑為這些(xie)小微型家(jia)紡企業(ye)開拓了(le)精準傳播的一條門路。微博營(ying)銷的泛(fan)起(qi)更是改(gai)變了(le)高本錢(qian)營(ying)銷的狀態。

      微(wei)(wei)博的影響力逐(zhu)漸被(bei)越(yue)來越(yue)多的家紡企(qi)業(ye)所認同(tong)，微(wei)(wei)博營銷(xiao)已(yi)成為家紡行業(ye)的新型營銷(xiao)模式，但(dan)企(qi)業(ye)微(wei)(wei)博不是廣告發布(bu)器也不是購物網。

      對于家(jia)紡企業來(lai)說，盡量不要利用微博去賣(mai)產品，微博應當承載的(de)是品牌(pai)(pai)形象推(tui)廣以(yi)及品牌(pai)(pai)形象監測的(de)功能(neng)。

      家(jia)紡企(qi)業可以(yi)通(tong)過這個(ge)平臺(tai)，直接獲取(qu)消費者對產品的(de)使(shi)用感(gan)受(shou)以(yi)及最新(xin)的(de)需求，從而為家(jia)紡企(qi)業及時獲取(qu)市場動(dong)態信息及進行危機公關(guan)提供依據。

      在信息(xi)爆炸的媒體時代(dai)，微博顯然已經成為一(yi)種不可或缺的的傳播平臺。“近間隔、零時差、同等對話(hua)”的特點，改(gai)變(bian)了(le)(le)人們(men)的生活方式、交流(liu)習慣，改(gai)變(bian)了(le)(le)企業(ye)宣(xuan)傳推廣和(he)營銷的固(gu)有模(mo)式，改(gai)變(bian)了(le)(le)社會的傳播方式，人類(lei)進入微傳播時代(dai)。

      微博(bo)是(shi)匹(pi)“黑馬”，但其營(ying)銷(xiao)價值還有待進(jin)(jin)一(yi)步(bu)地開發，過早使其貿(mao)易化，讓微博(bo)成為傳銷(xiao)的(de)工具，不是(shi)明智之(zhi)舉。如何利用微博(bo)產生的(de)這(zhe)種(zhong)新的(de)傳播結構，是(shi)一(yi)個循序漸進(jin)(jin)的(de)過程。

      開(kai)展網絡(luo)銷售，不是(shi)(shi)在傳統(tong)渠(qu)(qu)道上(shang)做(zuo)(zuo)加法，而是(shi)(shi)做(zuo)(zuo)乘法。網絡(luo)不是(shi)(shi)與(yu)(yu)傳統(tong)渠(qu)(qu)道對立的銷售渠(qu)(qu)道，而是(shi)(shi)與(yu)(yu)各種渠(qu)(qu)道相互(hu)配合，相互(hu)支(zhi)持的。

      網絡(luo)的(de)互動性、即時性、多樣性，使其成為與客戶(hu)聯(lian)系的(de)本錢最低(di)、效率最高的(de)渠(qu)道。