微電影營銷
2011年堪稱微電影元年，多家視頻網站、影視公司及營銷智業機構相繼推出多部微電影，在這股熱潮的帶動下，服裝“微電影廣告”、“微電影營銷”應運而生。
其實，放眼國際，寶馬等品牌早在幾年前就曾推出微電影。據贏道顧問視頻營銷中心調研，目前微電影主要有四種模式，一種是網友自發原創。第二種是由視頻網站所組建的專業團隊創作，在其中植入廣告。第三種則是直接由廣告主定制，交給專業影視團隊來制造。另外一種非常重要的來源則是由公關、廣告、策劃等智業公司策劃制作，多數是植入廣告。
微博電影具備這樣一些特點：題材貼近網民互動和體驗，人人均可參與，門檻低，作品播放時間短，適合網絡觀看，便于轉發傳播等。《網絡整合營銷實戰手記》一書作者，贏道顧問總策劃鄧超明認為，在視頻營銷的大潮中，多種力量角逐，多種方式并存的微電影當屬微視頻中比較受歡迎的一種，其精短的內容制作、巧妙的廣告植入方式、較低的制作成本、靈活的投放傳播方式，以及廣泛的傳播力，都頗具吸引力。
尤其是在限娛令生效后，各種廣告的費用都在不斷攀升，而微電影的制作費用不高，只要創意與吸引力足夠，很容易引發不錯的傳播效果，投入產出比頗高，會吸引不少服裝企業采用這種營銷方式。
從視頻營銷被廣受關注以來，已經演化出視頻貼片廣告營銷、視頻短劇營銷、視頻植入式營銷、視頻互動活動營銷、視頻專題營銷等多種模式，而視頻的內容表現形式也已多樣化，比如連續劇形式、宣傳片形式、微視頻形式、靜電影形式等等。如今眾人目光齊聚微電影，隨著眾多商業力量的介入，以“微”為主題的視頻營銷將再度燃起漫天戰火。微電影可能成為少部分一線品牌在視頻營銷策略方面的重要選擇。
無論變化如何，視頻的創意與制作質量、傳播力，以及最受吸引的觀看量、評論量、目標用戶比例等，仍然是最關鍵的元素。2012年中國將會再度誕生大量的微電影營銷案例，不過能夠實現營銷目標者，可能還是少數。□木子
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