“微電影”的火燒到了服裝企業
　　
　　一部《老男孩》的微電影將一款中級車雪佛蘭科魯茲炒得火熱，人氣巨星吳彥祖主演的微電影《一觸即發》則將凱迪拉克的“矚目風范”和高品質性能演繹得淋漓盡致。至此，微電影開始被大眾熟悉，一些“先鋒”企業也開始嘗到微電影營銷的甜頭。
　　
　　此后，佳能與大導演姜文合作的《看球記》，諾基亞為N9系列拍攝的《不跟隨》等，不同類型的企業通過微電影營銷這種新手段讓品牌在目標消費群中的形象得到提升。
　　
　　現在，微電影這把火已燒到了服裝企業，且有愈燃愈旺之勢。
　　
　　今年初，匹克的一部《跑過死神的郵遞員》是一個利用微電影進行品牌營銷的經典案例。這部被網友評價為是集“周星星式的有趣+現今最風行的穿越+時光倒流+死神來了”等劇情于一身的微電影，讓觀眾在會心一笑的同時也記住了匹克的這款跑鞋——據不完全統計，該短片在網絡上的點播量累計超越了800萬次。
　　
　　嘗到甜頭的匹克隨即又于2月份推出了第二部微電影——《灌籃高手三分扭轉杯具》，收獲也相當不錯，單是在優酷網上，2天內就被點播了16萬次。
　　
　　2月末，一部由“中國達人秀總冠軍”卓君親身經歷改編并由其出演的微電影《田埂上的夢》上線。而這部微電影的投資方也是一家服裝服飾類企業——金雞體育出品有限公司。這部以草根、青春、勵志、夢想等為基調的“電影”是金雞服飾為有夢想的人獻上的一段勵志故事，旨在將“為夢想而生”、“有夢想就有未來”這樣的品牌理念通過真實的故事、可視化的情節直觀地傳遞給觀眾。而《田埂上的夢》也是金雞服飾《為夢想而生》系列微電影的第一部。
　　
　　3月24日，獅牌投資的微電影《我將永遠愛你》開機儀式正式啟動。又一個服裝類企業拉開了微電影營銷之路的序幕。據悉，獅牌是目前第一個采用微電影營銷的戶外品牌。
　　
　　“通過與‘微電影’這種文化產業新形式對接，可以更好地傳遞獅牌的‘平等、尊重、愛’品牌精神，還可拉近品牌與消費者之間距離。”美國獅牌戶外有限公司總經理許榮盛表示，對品牌來說，這既是一種品牌文化上的創新，也是營銷模式上的創意與發展。
　　
　　微電影為何成為新寵?
　　
　　微電影這種新營銷模式正成為企業和品牌的“寵兒”，甚至有分析人士指出，微電影正逐漸成為宣揚企業品牌策略的“標配”。
　　
　　據匹克品牌管理中心林政國透露，匹克一部微電影制作費用大概是10萬元左右，其中甚至還包括了推廣費用。他分析道：“以前在央視投入5個億的廣告費用，可能產出的是10個億，覺得劃算。但現在同樣的投入，可能產出的還不到1個億。”相比起來，微電影有點“物美價廉”的味道。“一部幾萬元制作的視頻，可能只要在微博上一轉發，就引起很多人關注，等于推廣是免費的。”他說。
　　
　　可見，微電影的低成本投入是企業選擇其作為新營銷手段的重要原因。桔子酒店集團市場總監陳中曾介紹，該集團第一部微電影《讓火車叫》的成本只有3萬多，時間只花了不到一周;此后推出的12星座男系列，總共花費也不過100多萬和5個多月。
　　
　　除此之外，微電影營銷在傳播渠道上也具有傳統媒介無可比擬的優勢。借助于互聯網進行傳播的微電影，猶如病毒一樣，極易造成波及范圍甚廣的宣傳效果。恰如奧康品牌推廣本部姜一涵所說，她更愿意把這種視頻(微電影)看做是“病毒視頻”。借助數量龐大的網民和社交媒體以及智能手機主動去傳播，用戶看完一個微電影視頻后如果愿意轉發、評論或分享，甚至愿意尋找故事中出現的人和品牌，并且這種影響會快速復制再傳到數以千計、數以萬計的受眾中去。可以佐證的是，《老男孩》曾在豆瓣網上就有超過16萬次的評價，這個成績幾乎直追巨資大片《金陵十三釵》。
　　
　　相比較于傳統的廣告形式，通過微電影進行品牌營銷不容易被消費者抵觸。這也是微電影營銷受到追捧的一大原因。