核心提示：近期，因對未來形勢不樂觀，包括家紡在內的紡織服裝業板塊繼續下挫。有專家指出，家紡行業周期性調整已經到來，家紡企業尋找突破主要有三個方向，一是家紡行業電子商務時代來臨，二是功能化家紡產品成(cheng)家紡(fang)企業新支撐，三是跨界(jie)經營成(cheng)家紡(fang)企業突破新方向。 

      據經濟觀察報消息，8月29日，浙江巴貝紡織有限公司總裁王維揚接受該(gai)報記者(zhe)采訪時表示，“其實(shi)上半年(nian)比(bi)我想(xiang)象要(yao)好，銷(xiao)售增長了19%，利潤也差(cha)不(bu)多，但從8月份開始不(bu)樂觀。”

      據悉，浙江巴貝紡(fang)織(zhi)有限公司主(zhu)打產品之(zhi)一(yi)是真絲(si)床品面(mian)(mian)料，被稱為(wei)國(guo)內(nei)家紡(fang)三巨頭(tou)的羅(luo)萊家紡(fang)、夢潔家紡(fang)和富安娜家紡(fang)都采(cai)用其(qi)產品。該公司也是美國(guo)品牌Coach全球最大的面(mian)(mian)料供(gong)應(ying)商(shang)。 

      7月11日(ri)，家(jia)紡龍(long)頭羅萊家(jia)紡修正(zheng)半年度業績預告，由“增長30%以內(nei)”回調至“下降(jiang)0%~30% ”。當日(ri)，公(gong)司股價跌(die)停(ting)。據半年報顯示，羅萊家(jia)紡凈利同(tong)(tong)比下降(jiang)17.7%，夢潔(jie)家(jia)紡、富(fu)安娜(na)則同(tong)(tong)比分別增長11.26%和27.61%。另外，自7月11日(ri)以來羅萊家(jia)紡股價累(lei)計跌(die)幅已達30%。 

      因未(wei)來形(xing)勢不(bu)(bu)樂觀，包(bao)括家紡(fang)在(zai)內的紡(fang)織服(fu)裝(zhuang)業板塊(kuai)近期繼(ji)續(xu)下(xia)挫。對此，王維揚表示，“現在(zai)不(bu)(bu)考(kao)慮賺不(bu)(bu)賺錢的問題，看(kan)的是(shi)健不(bu)(bu)健康，能不(bu)(bu)能再活(huo)5年、10年。”

高克平：第三梯隊家紡企(qi)業被(bei)快速壓縮 

      8月29日(ri)，在上(shang)海第18屆中(zhong)國(guo)國(guo)際家(jia)用紡(fang)織品及輔料（秋冬）博覽會參展的水星家(jia)紡(fang)總經理助理高克平對該報記者表(biao)示，“過去12年(nian)(nian)是(shi)家(jia)紡(fang)跑馬圈地(di)、野蠻生長的12年(nian)(nian)。企業眾(zhong)多，行業集中(zhong)度很(hen)低，從2008年(nian)(nian)開始發生了一些(xie)變化。”

      高克平表示，過去十(shi)幾年來(lai)，水(shui)星(xing)家紡的(de)年復(fu)合增長率都能達到(dao)30%，但現在(zai)面(mian)臨(lin)一個全新(xin)的(de)局面(mian)。目前(qian)家紡業(ye)第一梯(ti)隊的(de)企業(ye)，是(shi)單品年銷售規模達到(dao)10億(yi)元以上的(de)，目前(qian)全國僅有四(si)家；第二梯(ti)隊是(shi)3~8億(yi)；第三梯(ti)隊是(shi)兩三億(yi)以下。近年來(lai)，第三梯(ti)隊的(de)企業(ye)被(bei)快速(su)壓縮，淡出(chu)了品牌經營，反(fan)而成(cheng)了大品牌公司的(de)合作工(gong)廠(chang)。 

      高克平(ping)還透露，水星(xing)家(jia)紡的IPO目前尚在籌備(bei)階(jie)段。他說，“雖然(ran)行(xing)業中已經有3家(jia)公司上(shang)市(shi)了(le)(le)，但從2009年(nian)到現(xian)在，即使在宏觀(guan)環境(jing)不理想的情況下，3家(jia)公司在資本市(shi)場的表現(xian)依然(ran)是理想的，因此我們(men)也充滿了(le)(le)希望。” 

      中國家(jia)用紡織品行業協會(hui)會(hui)長楊兆華說(shuo)，“今(jin)年展會(hui)好(hao)壞對比很分明(ming)，好(hao)的展臺人流(liu)多，不(bu)好(hao)的就真(zhen)的沒人。” 楊兆華還指出，以前提出要增長15%很容易做到，加量(liang)生產就可(ke)以，“但今(jin)年要講你的市場(chang)、渠道、產品特性”。 

家紡行業周期性(xing)調(diao)整已到來 主要(yao)有三(san)個方向尋突(tu)破 

      有(you)專(zhuan)家(jia)(jia)分析認(ren)為，前幾(ji)年是家(jia)(jia)紡行(xing)業(ye)(ye)(ye)的(de)高速(su)發展(zhan)期，大部分公司利用加盟方式拓展(zhan)渠道(dao)，力求更快(kuai)占領市場(chang)。今(jin)年開始，伴隨經(jing)濟增(zeng)(zeng)速(su)放緩(huan)(huan)和(he)房地產(chan)調控，家(jia)(jia)紡行(xing)業(ye)(ye)(ye)受其(qi)影響，消費明顯放緩(huan)(huan)，大多數家(jia)(jia)紡企業(ye)(ye)(ye)同比去年同期增(zeng)(zeng)速(su)出現(xian)下滑，家(jia)(jia)紡行(xing)業(ye)(ye)(ye)周期性調整已(yi)經(jing)到來(lai)(lai)(lai)，行(xing)業(ye)(ye)(ye)將進入一(yi)個中(zhong)速(su)發展(zhan)期，對(dui)于(yu)羅萊、富安娜(na)這(zhe)些龍頭企業(ye)(ye)(ye)來(lai)(lai)(lai)說，只要外部環境(jing)好轉，企業(ye)(ye)(ye)就會(hui)恢復(fu)高速(su)增(zeng)(zeng)長(chang)。但對(dui)于(yu)中(zhong)小(xiao)企業(ye)(ye)(ye)，如果不進行(xing)轉型和(he)自我突破，未來(lai)(lai)(lai)的(de)日子恐怕更難。 

      專家(jia)指出，家(jia)紡(fang)(fang)企(qi)業(ye)尋(xun)找(zhao)突破主要有三個方向，一(yi)是家(jia)紡(fang)(fang)行業(ye)電子(zi)商務時代來臨，二是功能化家(jia)紡(fang)(fang)產品成(cheng)家(jia)紡(fang)(fang)企(qi)業(ye)新支撐，三是跨界(jie)經營成(cheng)家(jia)紡(fang)(fang)企(qi)業(ye)突破新方向。 

家紡(fang)行業電子商務(wu)時代來臨 

      根(gen)據2011年(nian)中(zhong)國(guo)電子(zi)商(shang)(shang)務(wu)市場發布的相關報告顯示，2011年(nian)上半年(nian)，中(zhong)國(guo)電子(zi)商(shang)(shang)務(wu)整體(ti)交(jiao)易(yi)規模達3.2萬億元，網(wang)絡消(xiao)費總(zong)量達4734億元，較2010年(nian)全年(nian)增幅48.8%。而據艾瑞咨詢(xun)預測，到2013年(nian)我國(guo)電子(zi)商(shang)(shang)務(wu)整體(ti)交(jiao)易(yi)規模將達到13.9萬億元，年(nian)均(jun)復(fu)合增長率42.6%，并且增速逐年(nian)遞增。 

      隨著網購人群的不斷擴大，也催動著家紡電子商務行業的飛速發展。據淘寶數據統計，參與淘寶商城2011年11月11日促銷活動的，當日完成支付額突破4000萬元，成為“全品類業績第一”。當天富安娜和水星家紡兩家的銷售額均突破2000萬元；另一家參與活動的公布的數據顯示，當天的銷售額也超過1000萬元。一天內僅這4家家紡品牌，銷售額總計(ji)就(jiu)達到9000萬元。 

      目(mu)前我國(guo)的(de)(de)家紡(fang)電商(shang)(shang)格(ge)局(ju)還不成(cheng)熟(shu)。消費者反(fan)映線上(shang)產品(pin)的(de)(de)種類、花色、更新速度上(shang)都比不上(shang)線下。而且現階(jie)段家紡(fang)商(shang)(shang)品(pin)貨(huo)源、服(fu)務、物流等環節，短(duan)期內難以(yi)實現規范化(hua)統(tong)一管(guan)理。準備進(jin)軍電子(zi)商(shang)(shang)務和已經進(jin)軍電子(zi)商(shang)(shang)務的(de)(de)家紡(fang)企業怎(zen)樣保證家紡(fang)商(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)品(pin)牌化(hua)和品(pin)質化(hua)是(shi)需要思(si)考的(de)(de)問題。 

功能化家紡(fang)產品成家紡(fang)企業新(xin)支撐 

      功(gong)(gong)能(neng)性家(jia)紡(fang)產(chan)品指具(ju)有特殊功(gong)(gong)能(neng)的紡(fang)織品，比(bi)如安全功(gong)(gong)能(neng)（抗(kang)菌、阻燃、防靜電、預測、報(bao)警等）、智能(neng)（人體與環(huan)境信(xin)息預測、自(zi)(zi)動(dong)調(diao)光調(diao)色(se)、自(zi)(zi)動(dong)調(diao)節溫濕(shi)度、自(zi)(zi)動(dong)調(diao)節空氣清(qing)新度）、人性化(hua)功(gong)(gong)能(neng)（柔(rou)軟(ruan)、舒(shu)適(shi)、吸濕(shi)、透氣、干爽、滑潤等）、衛生(sheng)功(gong)(gong)能(neng)（理療、減肥、防褥瘡、尿不濕(shi)、防螨(man)蟲、防蚊蟲等）。當前我(wo)國的功(gong)(gong)能(neng)性家(jia)紡(fang)主(zhu)要集中在(zai)衛生(sheng)保健(jian)功(gong)(gong)效(xiao)方面，比(bi)如抗(kang)菌、防臭、抗(kang)螨(man)的產(chan)品以及(ji)健(jian)康(kang)睡眠(mian)寢室用(yong)品等。 

      企業在開(kai)發和(he)研制(zhi)功(gong)能性(xing)(xing)家紡產品(pin)時(shi)(shi)也要注意健(jian)康和(he)環保，開(kai)發時(shi)(shi)采用(yong)的(de)涂層(ceng)、添加的(de)助劑一定(ding)要符合(he)國家檢驗標準，使功(gong)能性(xing)(xing)家紡更(geng)健(jian)康人(ren)性(xing)(xing)化(hua)，也更(geng)能為消費者歡迎。 

跨界(jie)經(jing)營成家紡企業(ye)突(tu)破(po)新方(fang)向 

      面對家紡市場(chang)增速放緩，家紡企(qi)業紛(fen)紛(fen)出招(zhao)，跨界開拓新市場(chang)成為了家紡行業尋求新增長點的(de)方法(fa)之一(yi)。 

      家(jia)(jia)紡企(qi)業富安娜2011年就率(lv)先從家(jia)(jia)紡行業大步“跨界”到時尚配(pei)飾(shi)，在發布會上，展示了包(bao)括零錢包(bao)、化(hua)妝(zhuang)包(bao)、首(shou)飾(shi)包(bao)、背(bei)包(bao)、挎包(bao)、旅行包(bao)等共計72款(kuan)的系列產品。

      有專家(jia)指，家(jia)紡(fang)企(qi)業跨界，比較(jiao)保守又可以延伸生產線(xian)的(de)做法(fa)是與家(jia)具、家(jia)飾、室內設(she)計等企(qi)業跨界交流(liu)，實現“大家(jia)紡(fang)”愿景。家(jia)居家(jia)紡(fang)企(qi)業合作(zuo)不僅可以加強行業間(jian)的(de)交叉與銜接(jie)，還能通過一體(ti)化營銷，達(da)成信息資源的(de)共(gong)享和共(gong)贏。