要說這幾年家紡行業趨勢比較明顯的品牌定位關鍵詞是什么?那當然是與健康睡眠相關的生態、生機等詞匯了，連十八大都把生態建設納入了會議內容，更何況是與絲綢有關的家紡產品呢！
　　
　　生態家紡VS健康養生
　　
　　不過，是有科學研究表明，在睡眠狀態下，如果使用厚重的被子，容易壓迫心臟和心血管，且人體肌肉無法得到有效的放松，難以達到消除疲勞、恢復體力這一睡眠的基本作用，反而會加劇人體的疲勞感及身體的不適癥狀，嚴重者還會出現多夢、噩夢的癥狀。
　　
　　事實上，重視睡眠質量及講求科學睡眠的人已經把羽絨作為提高品質生活的保健用品。
　　
　　深度睡眠時間的延長，使人體在睡眠過程中皮膚毛細血管循環增多，分泌和清除過程加強，加快了皮膚的再生使肌膚得到有效改善，因此也有“羽絨被下藏美人”的說法。
　　
　　隨著消費者對生活質量的要求不斷提升，以及近些年來在家居行業內爆出的某些品牌產品不達標準甚至對人體有害的元素嚴重超標等，不得不讓同質化現象很嚴重的家紡企業重新探索新出路。
　　
　　在行業內，當很多企業還在競相模仿對手的同時，有部分企業已經嘗試“人走我不走，殺出新血路”的做法，如南通的紫羅蘭生機家紡、上海的紅富士生態家紡、生態家品牌等等。
　　
　　作為商超三巨頭之一的紅富士家紡曾為“生態家紡、科技·健康睡眠、環保·生態·綠色”這一定位特別召開了大型“加快產業轉型升級樹立生態家紡第一品牌”新聞發布會，公司董事長董服龍先生也被媒體戲稱為“綠色睡眠第一人”。
　　
　　而紫羅蘭生機家紡則從帶給世界一種全新的生活理念出發，綠意盈盈，生機盎然。
　　
　　生機時代的人群——愛健康，愛生活——她們有一種貼近生活本源，自然、精致、健康的生活態度。她們強調“健康可持續的生活方式”等，通過這些定位給自己加上“生機家紡”的美稱，不難看出都在圍繞著“健康”這一概念不斷的細分定位。
　　
　　無意義的差異VS有意義的市場
　　
　　即便圍繞著健康概念不斷的細分定位，看似毫無意義，可是對于市場來說又是有意義的。
　　
　　在現今產品同質化越來越嚴重，山寨成風的當下，不是每個人都有勇氣成為喬布斯，用想象力創造新世界。
　　
　　那么，在一片“雷同”的商海中，如何讓你的貨，讓你的品牌脫穎而出，或者只是看著有那么點和人家不一樣?
　　
　　幸虧，人的欲望和貪婪是無止境的：吃飽了就會想要吃得更好，穿暖了就想要穿的漂亮，睡好了就會想要睡的健康等，人的欲望就這樣一步步被激發起來。
　　
　　所以，不斷深度挖掘消費者的內在需求，不斷細分這些需求，就產生了一個又一個的市場機會。即使在一個物質越來越豐盛的時代，這種機會也從不缺乏。
　　
　　逐利時代VS產品同質化并非壞事
　　
　　有人會說，產品的同質化會導致行業的惡性競爭，可筆者并不這么認為。
　　
　　當然作為被模仿的企業肯定不爽：我創造出來的東西，你不費任何代價就輕而易舉的獲得成果，坐收漁翁之利。
　　
　　就拿比較典型的IT行業來說，現在蘋果手機的幾大競爭對手恐怕就剩三星一家了。曾經的摩托羅拉、索尼愛立信等品牌已經無影蹤，諾基亞還在垂死針扎。而三星從一個非手機出眾的品牌中脫穎而出，這不得不說三星趕上了一個好時代——蘋果時代或者說喬布斯時代。
　　
　　縱觀三星手機的成功可以說抓住了時機，跟對了大哥。再加上自身的實力，讓三星能在蘋果時代也能分得一杯羹，不得不說是個好事情。那些不跟著大哥混的有幾個好下場?
　　
　　再回到家紡行業，今后的趨勢也會越來越明顯，健康功能概念已經八九不離十，十八大提出的生態環境建設也將是未來幾年中國大力發展的方向，時機已經在這。
　　
　　誰能成為這一概念下的霸主，要看各企業的命了，自身實力是毋庸置疑的，習總書記都在就職典禮上說了“打鐵還需自身硬”，所以未來拭目以待。