據鐵路部門預計，春運期間，全國鐵路將發送旅客22450萬人次（數據來源：鐵道部網站）。如此可觀的人流量雖不乏擁擠與喧囂，卻為火車站及其周邊戶外廣告帶來了較低的CPM和較高的曝光度。
　　
　　如何搭乘春運營銷順風車，讓步履匆匆的旅客主動關注戶外廣告，是每個廣告人需要思考的問題。通常來說，能夠結合春運旅客身心特點，做到“叫醒眼睛”、“喚醒心靈”的戶外廣告更容易受到關注。
　　
　　“大投入”叫醒眼睛
　　
　　戶外廣告的第一要務是醒目，能夠在茫茫人海中脫穎而出。“巨幅”及“全鋪”就是最直接的醒目方式。
　　
　　在北京南站，上下縱跨(kua)三層(ceng)，安利(li)以其龐大(da)的(de)(de)體積賺(zhuan)足眼球。廣(guang)告語的(de)(de)表現形式(shi)別出心(xin)裁，既體現春運大(da)背景又(you)讓人感到家一般的(de)(de)溫馨(xin)。

　　與安利巨幅(fu)相對(dui)，王(wang)老(lao)(lao)吉(ji)的(de)(de)橫向巨幅(fu)也(ye)引人矚目(mu)。與加多寶的(de)(de)混戰讓(rang)王(wang)老(lao)(lao)吉(ji)的(de)(de)廣告(gao)投入力度比以往加大(da)，不過，跟近期微博上(shang)熱(re)炒的(de)(de)“對(dui)不起(qi)”系列相比，戶外廣告(gao)因為要照顧(gu)更龐大(da)的(de)(de)消(xiao)費受眾群，內容則(ze)稍(shao)顯中規(gui)中矩無功無過。廣告(gao)語沿襲一貫的(de)(de)風格“過吉(ji)祥(xiang)年就(jiu)喝王(wang)老(lao)(lao)吉(ji)”，在此基礎上(shang)則(ze)突出(chu)“從未(wei)更名”的(de)(de)字眼(yan)。

　　走進北京南站，“福爺爺”的身影隨處可見。從進門時頗有特色的花雕門到候車處LED顯示屏，乃至椅背上都是“福臨門，送福(fu)到家”的(de)廣(guang)告(gao)語(yu)。如此大手筆的(de)“全鋪式(shi)”投放戰(zhan)略，讓旅客們想不(bu)注意都難(nan)。

　　“深投入”喚醒心靈
　　
　　春運時節，每個人心中都洋溢著躁動與渴望，既是對漫長旅途的無奈，又期盼能快點與家人團聚。據統計，春節期間對“情”的關注在全年各時段中達到最高峰，與媒介的大投入相比，若能將歸心似箭的情感生動的表現出來，與用戶產生共鳴，同時與品牌訴求或產品特色契合，那廣告就成功了一大半。
　　
　　雪(xue)花啤(pi)酒(jiu)的出站(zhan)口眉頭看板承襲了(le)一貫的畫面風格，看似與“春運”聯系不大，卻(que)又(you)像在暗示(shi)：擁擠的人潮、艱辛的旅途，春運本身不就是在“勇闖(chuang)天涯”嗎？

　　與(yu)(yu)此(ci)同時，手(shou)機QQ瀏覽器還借(jie)助官(guan)微(wei)與(yu)(yu)線下廣告互(hu)動，發布微(wei)活(huo)動邀請網友(you)吐槽回家感言，實現了線上線下的(de)聯動傳播(bo)，達(da)到(dao)了較好的(de)效果(guo)。

　　其實，想要搭上春運(yun)營銷(xiao)順風車為品(pin)牌傳播助力并(bing)不難，只(zhi)需敏銳的洞察受眾心(xin)理，告訴(su)他們你能為他們做什(shen)么（而不是(shi)你是(shi)什(shen)么）。無論是(shi)巨幅“大(da)投(tou)入(ru)”，還(huan)是(shi)動情“深投(tou)入(ru)”，能讓受眾用(yong)心(xin)領悟，就是(shi)一(yi)次成(cheng)功的傳播交流。