面對去年巨大庫存壓力，服裝企業已經沒有了新品上市時的硬氣。近日，記者走訪西單、王府井等商圈的大型商場發現，春裝全面上市，但與往年相比，今年未有明顯漲勢。部分品牌甚至一上市就開始“低調”促銷。

　　全面上市(shi)低調促銷

　　記者發(fa)現相較往年(nian)(nian)新品春(chun)裝不同程度的漲幅，今年(nian)(nian)春(chun)裝價(jia)格(ge)與去年(nian)(nian)基本持平。據君太百(bai)貨Teenie Weenie導(dao)購介紹，每年(nian)(nian)都會(hui)有百(bai)元左(zuo)右的漲價(jia)，但和去年(nian)(nian)基本同款的新品服裝價(jia)格(ge)未(wei)有明顯變化。

　　與往年不同，記者注意到，新上市的春裝雖沒有明顯促銷的標語，但價格不再“硬氣”開始低調打折。在西單大悅城內(nei)，ZARA、H&M、GAP等(deng)快時尚品牌推出了“春(chun)裝一口(kou)價”、“折上(shang)折”等(deng)活動。

　　在春裝全(quan)面上市的(de)同(tong)時，冬裝已全(quan)面進(jin)入甩貨(huo)期(qi)。在中友百貨(huo)、君太百貨(huo)內秋冬裝基(ji)本低至5折(zhe)。北京市百貨(huo)大樓(lou)，E·LAND Teenie Weenie、Roem聯合舉(ju)辦(ban)了全(quan)場5折(zhe)答(da)謝(xie)會，促銷不僅有(you)服(fu)裝還(huan)有(you)各類箱(xiang)包飾品(pin)。

　　某大(da)品牌(pai)代(dai)理商(shang)介(jie)紹，往年(nian)(nian)春(chun)(chun)裝(zhuang)都會經(jing)歷上(shang)(shang)市(shi)初期、全(quan)面上(shang)(shang)市(shi)期等(deng)多(duo)個(ge)環節(jie)，但(dan)今(jin)年(nian)(nian)很多(duo)品牌(pai)直接(jie)進(jin)入全(quan)面上(shang)(shang)市(shi)期。“由(you)于近年(nian)(nian)來服(fu)裝(zhuang)的(de)(de)高價與銷量持續呈(cheng)反比，消(xiao)費低(di)迷令服(fu)裝(zhuang)庫存高企，給經(jing)銷商(shang)造成(cheng)了很大(da)壓力，在這種情(qing)況下，今(jin)年(nian)(nian)春(chun)(chun)裝(zhuang)進(jin)貨量普遍少(shao)于去年(nian)(nian)，而且(qie)價格(ge)大(da)多(duo)未(wei)漲。” 此(ci)外，今(jin)年(nian)(nian)棉花等(deng)原(yuan)(yuan)材(cai)料(liao)成(cheng)本的(de)(de)下跌也是春(chun)(chun)裝(zhuang)未(wei)漲價的(de)(de)原(yuan)(yuan)因(yin)之一。

　　庫存、網(wang)購重壓影響

　　數(shu)據顯示，僅去年上半年，42家上市服(fu)裝企業(ye)(ye)的庫存(cun)總量高達438億元。業(ye)(ye)內人士分析認為，去年，服(fu)裝市場經歷了行(xing)業(ye)(ye)寒冬(dong)，市場需求(qiu)的減少和高庫存(cun)壓力讓供(gong)貨(huo)商(shang)謹慎(shen)地對待價格。“互聯(lian)網服(fu)裝品牌和多渠道(dao)對傳統服(fu)裝企業(ye)(ye)的影響(xiang)還(huan)在持續(xu)，春裝不敢再輕易(yi)漲價。”

　　據(ju)了(le)解(jie)，凡(fan)(fan)(fan)客(ke)誠品(pin)(pin)(pin)幾乎與傳統服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)牌同時推出了(le)新(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)春裝(zhuang)(zhuang)。在(zai)凡(fan)(fan)(fan)客(ke)誠品(pin)(pin)(pin)近日推出的(de)20多款2013年春秋(qiu)女裝(zhuang)(zhuang)新(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)中(zhong)，平均單價約200元。凡(fan)(fan)(fan)客(ke)誠品(pin)(pin)(pin)相關(guan)負責人(ren)表示，為保證(zheng)服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)緊隨潮(chao)流(liu)趨勢，凡(fan)(fan)(fan)客(ke)誠品(pin)(pin)(pin)計劃每周更新(xin)(xin)約20款新(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)。該負責人(ren)介紹，凡(fan)(fan)(fan)客(ke)誠品(pin)(pin)(pin)的(de)服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)供應商均為知(zhi)名代工企業，其中(zhong)不乏Topshop、H&M、ZARA等知(zhi)名品(pin)(pin)(pin)牌的(de)服(fu)(fu)務商。記者(zhe)了(le)解(jie)到，天貓也于近期在(zai)首頁(ye)推出了(le)包(bao)括男女裝(zhuang)(zhuang)、內衣、鞋(xie)等春季新(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)專區，不再只(zhi)出售庫存。

　　分(fen)析人士(shi)(shi)認為，類似凡客誠品(pin)(pin)的(de)網(wang)絡(luo)品(pin)(pin)牌(pai)大部分(fen)服(fu)裝(zhuang)產品(pin)(pin)的(de)定(ding)價(jia)都低于同類產品(pin)(pin)市(shi)場價(jia)40%以上，對(dui)傳統服(fu)裝(zhuang)品(pin)(pin)牌(pai)有較大沖擊(ji)。“目前，很多(duo)互聯網(wang)品(pin)(pin)牌(pai)也開始進軍實體(ti)市(shi)場，傳統服(fu)裝(zhuang)品(pin)(pin)牌(pai)將面臨新一(yi)輪沖擊(ji)。”該人士(shi)(shi)指出，多(duo)數傳統服(fu)裝(zhuang)品(pin)(pin)牌(pai)供應商對(dui)市(shi)場預期都非常謹慎，不敢貿然漲價(jia)。

　　細(xi)分市場做強品牌(pai)

　　一(yi)份服(fu)裝(zhuang)行業(ye)的(de)(de)(de)調查報(bao)告顯示，目(mu)前，中(zhong)國(guo)多(duo)數(shu)服(fu)裝(zhuang)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)粗放型管理和(he)服(fu)裝(zhuang)品牌之間惡性的(de)(de)(de)價格競爭使(shi)服(fu)裝(zhuang)市場的(de)(de)(de)利潤空間不斷(duan)收窄。報(bao)告指出，中(zhong)國(guo)服(fu)裝(zhuang)企(qi)業(ye)需(xu)要走(zou)品牌整合、終(zhong)端銷售模(mo)式創(chuang)新的(de)(de)(de)兩端強化(hua)道路(lu)。

　　獨(du)立(li)服(fu)(fu)裝(zhuang)評(ping)論(lun)員馬崗表示，服(fu)(fu)裝(zhuang)企(qi)業(ye)需要抓住自己的(de)專長(chang)，細分市(shi)常服(fu)(fu)裝(zhuang)產業(ye)是可以(yi)進行深(shen)度細分的(de)產業(ye)。產品線可以(yi)包括男裝(zhuang)、女裝(zhuang)、童裝(zhuang)、休閑裝(zhuang)、運(yun)動裝(zhuang)等(deng)多個分支，而這些分支可以(yi)根據年齡階層等(deng)進一步(bu)細化，而任(ren)何一個細分的(de)市(shi)場前景都不錯。

　　此外，報告(gao)顯示，目前(qian)，我國(guo)的(de)(de)服(fu)裝(zhuang)品(pin)牌(pai)多集(ji)中(zhong)在中(zhong)低(di)檔(dang)領域，這一領域的(de)(de)很多品(pin)牌(pai)已經初步(bu)形成規模，有(you)較強的(de)(de)競爭力。而高端(duan)(duan)服(fu)裝(zhuang)市場(chang)我國(guo)服(fu)裝(zhuang)企業仍舊一片空白，報告(gao)指出，中(zhong)國(guo)頗具(ju)實力的(de)(de)服(fu)裝(zhuang)品(pin)牌(pai)應抓��遇，整合資(zi)源(yuan)逐步(bu)打造(zao)自己的(de)(de)高端(duan)(duan)品(pin)牌(pai)。

　　業內人士認為，服裝企業要想早日迎來“春天”需要加強服裝品牌的核心競爭力，而非停留在價格、款式等方面的競爭。“服裝企業需做出強勢品牌攬客，不能依靠低價、促銷。”