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本土服裝股引來市場青睞

 2013-3-27
自主品牌服裝受到市場重視,對于國內服裝從業者來說,是一個非常好的信號,對于行業是一種鼓舞
  
  中國服裝產業已經占據大部分內需市場,但核心問題就是在時尚引領方面不具有優勢,國內消費者對國外高端品牌,尤其是奢侈品品牌更關注,這種情況雖然正在改善,但是需要一個過程
  
  25日,A股市場中的品牌服裝股表現非常搶眼。
  
  大楊創世凱撒股份和朗姿股份等服裝高端定制股一開盤就受到市場關注,大楊創世開盤大漲4.4%,僅5分鐘就封住漲停。凱撒股份開盤大漲7.42%;朗姿股份開盤大漲4.55%。至收盤,大楊創世一直牢牢封于漲停板之上,朗姿股份午后也沖上漲停。
  
  此外,星期六、凱撒股份、雅戈爾等盤中皆出現較大漲幅。從行業板塊看,在大盤振蕩整理的背景下,紡織服裝股全天上漲0.54%,走勢明顯強于大盤。
  
  本土品牌服裝有望迎來發展機遇
  
  目前,A股市場的紡織服裝股近80只,但以品牌服裝為主業的并不多。比較具有代表性的如大楊創世,主要郵輪懈叩的形鞣、女時裝、運動裝等服裝的生產和銷售,星期六以女鞋為主要經營產品,朗姿股份是高端女裝第一家A股上市公司,凱撒股份的主打產品則是女裝和皮衣。
  
  不過,從近兩年的經營狀況看,服裝類上市公司由于成本上升、市場需求下降以及競爭激烈等原因,業績狀況并不盡如人意。對于3月25日服裝類股票的強勢表現,有市場人士分析,國內有質量有品位的本土品牌服裝如果能夠借助市場青睞,提升在消費者心目中的地位和形象,就有望迎來新的發展機遇。
  
  國外高端消費品牌、奢侈品品牌更容易傳播
  
  “自主品牌服裝受到市場重視,對于國內服裝從業者來說,是一個非常好的信號,對于行業是一種鼓舞。”中國服裝協會副會長張慶輝說,“我們中國的自主品牌、設計師能滿足不同層次消費者的需要,尤其是高端需求,也能提供高品質、高標準并能適應特殊需要的服裝。我們已經成為全世界時尚行業不可忽視的一股力量。”
  
  張慶輝說,中國服裝產業已經占據大部分內需市場。隨著開放程度的不斷加深,越來越多的國外品牌、國外設計師進入中國市場,這一方面是一種挑戰,另一方面是一種機遇,我們可以通過這樣一種交流獲得產業發展更多的信息。“自主品牌目前占國內市場超過90%的份額。但國外高端消費品牌、奢侈品品牌以及快時尚國際品牌的注入,對我們的產業造成不小的沖擊。”
  
  從全球時尚的流行趨勢來看,我們始終處于學習歐美、學習西方的階段。這主要體現在傳播力度上。
  
  國內消費者對國外品牌,尤其是奢侈品品牌更關注,因為他們已發展了一個多世紀,有很多故事可談。此外,全世界時尚傳播媒體基本上都是國外資本控制的,因此西方的奢侈品品牌更容易傳播,我們本土品牌很難通過一種方式獲得介紹和推廣自己的機會。
  
  事實上,“中國國際時裝周”是一個很好的平臺,但在傳播過程中人們更容易看到米蘭、巴黎等國際時裝周,而對本土的渠道關注度也不夠。這需要更多高層面的關注,才可能更大程度上影響中國的消費者。
  
  內需市場是自主品牌和設計師最大的陣地
  
  這兩年中國自主品牌服裝發展中也遇到了一些瓶頸,核心問題就是我們在時尚引領方面不具有優勢,設計影響力不夠,平臺建設不足,國內消費者更容易接受西方的設計理念,而忽視本土的設計。這種情況雖然正在改善,但是需要一個過程。
  
  談到自主服裝品牌的優勢,張慶輝說,內需市場是自主品牌和設計師最大的陣地。過去10年,我國衣著消費每年保持14.7%的增速,未來10年仍將保持這樣的增勢,這給自主品牌和本土設計師提供了一個非常大的舞臺。中國品牌和中國設計師植根于這塊土壤,更容易了解中國消費者的消費習慣,這是其他國際品牌不具備的。
  

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