彭麗媛出訪著裝，有媒體說是“例外”的高級定制，也有人說出自“無用”。無論出自哪個品牌，彭麗媛對國產品牌的支持，得到了網民和中國服裝設計界的高度贊揚。有人說“高級定制”起源于法國王室，也有人說中國皇室自古以來就有高級定制。無論起源于何處，時過境遷，高級定制已成市場化需求。而資本市場對(dui)這一(yi)時(shi)尚事件(jian)的解讀(du)令眾多國產品牌集體揚眉吐(tu)氣(qi)。

　　國(guo)產(chan)服(fu)裝品牌上周(zhou)在(zai)資本(ben)市場上表現突(tu)出。業內人士分析，雖然短期內并不影響(xiang)公司經營(ying)利潤，但從長遠(yuan)看(kan)，將激勵國(guo)產(chan)服(fu)裝行業做大做強。

　　“第一夫人”挺國貨

　　國(guo)產品牌(pai)(pai)一(yi)直“難登(deng)大雅之堂”，即使(shi)很多國(guo)產品牌(pai)(pai)有著(zhu)不輸于國(guo)外品牌(pai)(pai)的質量和設計理念。近(jin)日，隨著(zhu)彭麗媛身穿國(guo)產高(gao)級定制服(fu)裝亮相，國(guo)內服(fu)裝行業人士紛(fen)紛(fen)表示，國(guo)產服(fu)裝品牌(pai)(pai)將迎來光(guang)明(ming)前景。

　　睿信致成管理咨詢(xun)合伙人王丹青對《國際(ji)金融報》記(ji)者表示，“實際(ji)上(shang)，消費需求的(de)(de)增加和消費取向的(de)(de)多元化(hua)也是(shi)國產品牌受到關注(zhu)(zhu)的(de)(de)原因(yin)。”王丹青認為，當(dang)下，消費者已經(jing)逐步關注(zhu)(zhu)、重(zhong)視(shi)本(ben)土(tu)服裝品牌。

　　《國際金融報》記者發現，在天貓和淘寶服裝銷售排行榜上，許多國產品牌(pai)店受到追捧。一家名為(wei)“裂帛(bo)”的原(yuan)創(chuang)設計服(fu)裝(zhuang)網店已經達到月銷服(fu)裝(zhuang)過(guo)萬件、年銷售額過(guo)億元的驚人業績。有分析師表示，網店中(zhong)一批(pi)新的大眾(zhong)化原(yuan)創(chuang)服(fu)裝(zhuang)品牌(pai)無疑(yi)也(ye)在崛(jue)起，價格也(ye)更親民。

　　王(wang)丹青表(biao)示，這(zhe)次(ci)“第一夫人”的(de)服(fu)飾，樣式美觀得(de)體，款式莊重，格(ge)調高雅，展示了(le)東方文化，讓各方認(ren)識(shi)了(le)中(zhong)國品(pin)牌的(de)功力。“在讓眾多消費者重新認(ren)識(shi)本土品(pin)牌的(de)同(tong)時，也會給他們帶來更(geng)廣闊(kuo)的(de)市場空間。電商更(geng)是把握了(le)這(zhe)次(ci)良好(hao)的(de)機會，讓某些品(pin)牌服(fu)裝獲得(de)更(geng)高的(de)知名度。”

　　發展瓶(ping)頸仍待突破(po)

　　事實上(shang)，名(ming)人效應一(yi)(yi)(yi)直(zhi)是(shi)(shi)時尚品(pin)(pin)牌(pai)打開市場的(de)“不二(er)法寶”。和國(guo)際知名(ming)品(pin)(pin)牌(pai)相比，中國(guo)時尚企業(ye)最大(da)的(de)短板仍然是(shi)(shi)包裝和宣傳(chuan)。美國(guo)第(di)一(yi)(yi)(yi)夫(fu)人米歇爾·奧(ao)(ao)巴(ba)馬就被視為一(yi)(yi)(yi)個服裝品(pin)(pin)牌(pai)營銷(xiao)經典(dian)案例。2009年，奧(ao)(ao)巴(ba)馬的(de)總(zong)統就職典(dian)禮(li)上(shang)，她身(shen)著(zhu)華裔(yi)設計(ji)師(shi)吳(wu)季(ji)剛(gang)設計(ji)的(de)禮(li)服，引發全球關注。26歲的(de)吳(wu)季(ji)剛(gang)自此在時尚界立住(zhu)了腳(jiao)跟(gen)。

　　據記者了解，雖然中國(guo)每年出(chu)口大(da)(da)量的(de)(de)服(fu)裝，但是(shi)(shi)在(zai)(zai)打造高端品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)上顯(xian)得力(li)不從心，甚至不少優質服(fu)裝只能靠起洋(yang)名(ming)、掛洋(yang)牌(pai)(pai)(pai)(pai)才(cai)能躋身(shen)世界品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)服(fu)裝的(de)(de)行列(lie)。是(shi)(shi)什么原因讓國(guo)產服(fu)裝一(yi)直難以擁有國(guo)外(wai)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)影(ying)(ying)響力(li)？王丹青表示，高端服(fu)裝品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，重(zhong)在(zai)(zai)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)、重(zhong)在(zai)(zai)設計師，畢竟絕大(da)(da)部分(fen)都是(shi)(shi)定(ding)制(zhi)。現(xian)階段，國(guo)內(nei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)與國(guo)外(wai)的(de)(de)差距主要還(huan)是(shi)(shi)在(zai)(zai)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)影(ying)(ying)響、設計師實業和功(gong)力(li)等方面，當然還(huan)有國(guo)人本身(shen)的(de)(de)認知(zhi)。

　　“本(ben)土品(pin)(pin)(pin)牌的瓶頸主要是——消費者的品(pin)(pin)(pin)牌認(ren)知，整體的市場擴展，自(zi)身品(pin)(pin)(pin)牌風(feng)格和(he)(he)(he)設(she)計(ji)風(feng)格的構(gou)建、延續和(he)(he)(he)傳承，設(she)計(ji)師團(tuan)隊(dui)等等，這些都是需要加強(qiang)的方面。”王丹(dan)青表(biao)示，如何在世界潮流(liu)和(he)(he)(he)東方風(feng)情之間(jian)取(qu)得協(xie)同和(he)(he)(he)平衡，是本(ben)土品(pin)(pin)(pin)牌構(gou)建自(zi)身行業(ye)地位和(he)(he)(he)行業(ye)影響需要考慮(lv)的問題。 　

　　“國(guo)(guo)外(wai)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)成為名牌(pai)(pai)(pai)是因為它們得(de)到了大眾的(de)認(ren)可和追(zhui)捧。”王丹青對(dui)記者強(qiang)調，而近年來，國(guo)(guo)產(chan)服裝的(de)自主品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)受到越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多國(guo)(guo)人的(de)關注，本土品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)日漸興(xing)起(qi)(qi)，但打造名牌(pai)(pai)(pai)之(zhi)路卻一(yi)直(zhi)步履維艱(jian)。因“第一(yi)夫人”的(de)影響(xiang)，“民牌(pai)(pai)(pai)”成為名牌(pai)(pai)(pai)的(de)道路必(bi)將(jiang)越(yue)(yue)走(zou)越(yue)(yue)寬(kuan)廣，帶動中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)在全世界快速地成長起(qi)(qi)來。