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營銷傳播：機遇與挑戰并存

　2013-4-26

移動互聯網時代的到來，營銷傳播開始邁向嶄新的3.0時代，網絡微營銷作為全新的營銷形式襲擊全球。微營銷——當今一種低成本、高性價比的營銷手段主張通過“虛擬”與“現實”的互動，建立一個更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，達到了以小博大、以輕博重的營銷效果。這股全新營銷浪潮迎面來襲，汽車、房產、化妝品、酒等各類企業不再選擇圍觀，而是將這種形式積極將它作為企業和自身品牌的營銷手段進行自我攻堅戰。
　　
　　微營銷勢在必行
　　
　　汽車作為世界工業的一大支柱產業，汽車品牌的競爭尤為激烈。目前，微營銷已經廣泛滲透于各領域，針對汽車品牌的微營銷勢力，已經成為不可小覷的力量。
　　
　　無論微博、微電影都是目前新興的傳播形式。這些新媒體雖然在國內的發展歷程并不算長，但在海外已經有過相對成熟的樣本了。通過對他們的研習，可以肯定，由于受眾廣泛、傳播迅速、成本低效率高等特點，微營銷在現階段是一種勢在必行的發展趨勢，而且在未來的幾年間將會有更大的發展。廣汽菲亞特作為一家與時俱進的企業，也已經針對這種趨勢做出了相應的反應。對此廣汽菲亞特汽車有限公司副總經理閆建明接受我刊采訪[營銷365-營銷人之家，歡迎您的投稿！

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