炎炎夏日，家紡產品又開始一輪反季節促銷打折。精明(ming)的消費者發現，近(jin)年來，家紡產品開(kai)始從以(yi)前(qian)的“換季打折”演變(bian)成為(wei)一年四季“打折”的現象，而新品、婚慶床品卻很少打折。

  市場：夏季掀起打折(zhe)潮(chao)

  一到夏季，四件套(tao)、蠶絲被、被套(tao)等(deng)家紡產(chan)品(pin)進入銷售淡季，各品(pin)牌家紡掀起了打折(zhe)潮，動輒上千元的(de)床上用品(pin)折(zhe)扣最低可達到二至三折(zhe)。

  多(duo)(duo)(duo)數家(jia)(jia)(jia)紡店(dian)產(chan)品(pin)都可以看到打折的(de)(de)促銷牌，包括羅萊家(jia)(jia)(jia)紡、多(duo)(duo)(duo)喜(xi)(xi)愛、等許多(duo)(duo)(duo)知名品(pin)牌。在徐東銷品(pin)茂，優家(jia)(jia)(jia)家(jia)(jia)(jia)紡一款(kuan)原價(jia)(jia)1099元(yuan)(yuan)的(de)(de)單人(ren)三件(jian)(jian)套床上(shang)用(yong)(yong)品(pin)僅賣399元(yuan)(yuan)，一款(kuan)2099元(yuan)(yuan)的(de)(de)四(si)件(jian)(jian)套現在一口(kou)價(jia)(jia)為699元(yuan)(yuan)。多(duo)(duo)(duo)喜(xi)(xi)愛專賣店(dian)內，多(duo)(duo)(duo)款(kuan)四(si)件(jian)(jian)套床上(shang)用(yong)(yong)品(pin)貼上(shang)899元(yuan)(yuan)、699元(yuan)(yuan)的(de)(de)一口(kou)價(jia)(jia)，“差不多(duo)(duo)(duo)是原價(jia)(jia)的(de)(de)五(wu)到六折。”店(dian)員說。

  不過，店員介(jie)紹，婚(hun)慶家(jia)紡(fang)屬于剛需，鮮(xian)有打折，且標價居高(gao)，品牌婚(hun)慶家(jia)紡(fang)每套大多標價為3000元(yuan)至5000元(yuan)。

  消(xiao)費者：虛高打折成常態

  家(jia)住中南路的唐女士告訴記者，家(jia)紡產品打(da)折已(yi)經成為常態，“前幾年只有(you)十一、五(wu)一，家(jia)紡價(jia)格才會有(you)大優惠，現在(zai)打(da)折都成了常態。”唐女士說，特別是品牌家(jia)紡，標價(jia)四五(wu)千(qian)元(yuan)，不(bu)打(da)折基本無人問(wen)津。

  但(dan)促銷頻頻，折扣越(yue)(yue)來越(yue)(yue)低(di)，卻讓不(bu)少(shao)消費者開始質疑，這些動輒千元(yuan)的床品是否有虛高的成分？“床上用品標(biao)價越(yue)(yue)來越(yue)(yue)離譜，從(cong)1000元(yuan)到(dao)8000元(yuan)不(bu)等，活動價卻只標(biao)600元(yuan)到(dao)3000元(yuan)左右，直(zhi)接(jie)標(biao)明實價不(bu)是更好嗎？”胡(hu)女(nv)士認為，商家玩的是數字游戲，想以優惠(hui)來吸引顧客，但(dan)其實只會讓人更難放心。

  商家(jia)(jia)：家(jia)(jia)紡(fang)陷入價格戰

  “近兩年開(kai)始，周(zhou)圍品牌都(dou)打(da)折，我們不(bu)打(da)折就不(bu)會有顧客(ke)(ke)了。”羅萊(lai)家紡徐東店店長告訴記者，每個產品都(dou)有其周(zhou)期，出于減輕庫存(cun)考慮，會對某些款式(shi)打(da)折。但這種“標(biao)高價(jia)，打(da)大折”也培(pei)養了顧客(ke)(ke)“不(bu)打(da)折就不(bu)買”的消費(fei)習慣，與目前的服裝(zhuang)市(shi)場類(lei)似(si)。

  另外，業內人士表示，同質化嚴重也是導致家紡品牌間大(da)打價格戰的一個重要原因。“原創圖案、款式、花色的研發成(cheng)本(ben)很高(gao)，但國內家紡(fang)企業精于模仿(fang)，大(da)大(da)降低了成(cheng)本(ben)，也能給出很誘人的折扣。”