成功情感營銷的案例分析
2013-8-21
內容簡介：情感營銷就是以消費者內在的情感為訴求，通過激發和滿足顧客的情感體驗來實現營銷目標的策略方法。其實情感營銷已經不算新鮮概念，但是當社會化媒體發展漸漸純熟時，情感營銷也有了更多花樣，再加上表達愛的創意，效果往往出人意料。下面我們就來看看成功情感營銷的案例分析。
案例一、三九胃泰三行情書互動
一向以傳統形象示人的三九胃泰在做起年輕化的宣傳來也是令人驚喜的。
在去年的情人節檔電影《將愛》的宣傳中，三九胃泰就聯手《將愛》在網絡上發起了聲勢浩大的宣傳，在三九胃泰官方微博發起“三行情書”大賽，得到網友的積極響應。三九胃泰新浪微博粉絲突破6萬，微博上傳三行情書超過7萬封，同時進行的一次史上最透明微博有獎活動也備受網友好評。
到了2012年情人節，三九胃泰延續三行情書創意，掀起“‘胃’愛加油”第二季三行情書大賽，活動除了繼續在微博開展之外，還延續到線下，在3月14日白色情人節這天在全國百所大學校園進行。在年輕的潛在消費群中掀起一股寫情書風潮。
案例二、佳潔士網劇聯動
佳潔士為了宣傳Pro-healthClinical升級上市，采用明星影響力+網劇植入+互動引流的方式吸引目標受眾，最終達成銷售。當然，主題還是用愛上微笑來表達。
在佳潔士的定制網劇《愛上微笑》中，通過8集發生在一個現代牙醫診所的愛情故事，串聯著搞笑的關于牙醫問題的7個短小故事，輕松愉悅之余，讓受眾更加深刻了解到現代生活帶來的口腔威脅，從而培養好的口腔護理習慣，理解更多產品資訊。
另外，佳潔士通過網劇將觀眾引入活動專區，發起3個階段的有獎互動，送出多套產品試用套裝。并通過網劇專區多方位引流官網產品介紹頁以及網上商城，促進試用和銷售。
案例一、三九胃泰三行情書互動
一向以傳統形象示人的三九胃泰在做起年輕化的宣傳來也是令人驚喜的。
在去年的情人節檔電影《將愛》的宣傳中，三九胃泰就聯手《將愛》在網絡上發起了聲勢浩大的宣傳，在三九胃泰官方微博發起“三行情書”大賽，得到網友的積極響應。三九胃泰新浪微博粉絲突破6萬，微博上傳三行情書超過7萬封，同時進行的一次史上最透明微博有獎活動也備受網友好評。
到了2012年情人節，三九胃泰延續三行情書創意，掀起“‘胃’愛加油”第二季三行情書大賽，活動除了繼續在微博開展之外，還延續到線下，在3月14日白色情人節這天在全國百所大學校園進行。在年輕的潛在消費群中掀起一股寫情書風潮。
案例二、佳潔士網劇聯動
佳潔士為了宣傳Pro-healthClinical升級上市，采用明星影響力+網劇植入+互動引流的方式吸引目標受眾，最終達成銷售。當然，主題還是用愛上微笑來表達。
在佳潔士的定制網劇《愛上微笑》中，通過8集發生在一個現代牙醫診所的愛情故事，串聯著搞笑的關于牙醫問題的7個短小故事，輕松愉悅之余，讓受眾更加深刻了解到現代生活帶來的口腔威脅，從而培養好的口腔護理習慣，理解更多產品資訊。
另外，佳潔士通過網劇將觀眾引入活動專區，發起3個階段的有獎互動，送出多套產品試用套裝。并通過網劇專區多方位引流官網產品介紹頁以及網上商城，促進試用和銷售。
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