如今品牌、企業的營銷策略，往往都(dou)會注重(zhong)線(xian)上線(xian)下(xia)雙向發展。既不(bu)放棄守舊的(de)(de)顧(gu)客，也能與新媒體環境(jing)下(xia)的(de)(de)用戶產(chan)生關聯。但是(shi)又有很多時候，企業在(zai)進行線(xian)上線(xian)下(xia)的(de)(de)營銷活動策(ce)劃時，都(dou)是(shi)分開進行的(de)(de)，平行線(xian)處(chu)理(li)方法令兩(liang)者難(nan)以產(chan)生交集(ji)。或(huo)者是(shi)線(xian)上的(de)(de)微博推廣、廣告(gao)視頻傳播，或(huo)者是(shi)線(xian)下(xia)的(de)(de)路演(yan)宣傳、互動體驗等等，如何巧妙利用兩(liang)者之間的(de)(de)關聯性，來做到互惠互利？

    來看下述(shu)兩個營銷實(shi)例：

    以色列：咖啡館與(yu)聊天應用的聯(lian)手營銷

    充分利用了年輕朋友喜愛休閑日喝咖啡(fei)聊(liao)聊(liao)天(tian)(tian)的這一(yi)特點，當(dang)地(di)的一(yi)家咖啡(fei)館聯手(shou)全球聊(liao)天(tian)(tian)應(ying)用WhatsApp，咖啡(fei)館通(tong)過派遣(qian)服(fu)務(wu)生進入應(ying)用的聊(liao)天(tian)(tian)群(qun)組(zu)，選擇出最有(you)趣的群(qun)組(zu)并驗證該群(qun)組(zu)是否屬實，之后便會邀請群(qun)組(zu)成員來(lai)到咖啡(fei)館免單消費。

    香港：服裝店巧用二維碼促銷

    幾個服裝品牌的店家進行合作，他們會達成協議，如果這家商店的包包和另一家商店的衣服正巧能夠完美搭配，那么會在前一家店的皮包上附有后一家店相應的那件衣服的二維碼信息，同理可得，也會在后一家店的衣服上附有前一家店的皮包的二維碼信息。消費者可以通過這樣的方式更便捷、更快速地找到適合自己的“單品們”，掃一掃二維碼，就能獲得另外一件商品的店鋪信息，并通過隨附的導航地圖找到路線。

    線(xian)(xian)上工具+線(xian)(xian)下門(men)店(dian)=便捷的營(ying)銷圈(quan)

    其實仔細分(fen)析來(lai)看，這種將移(yi)動聊天工具與餐飲門(men)店進(jin)行合作的(de)(de)營銷策略，并沒有許(xu)多(duo)技(ji)巧，依靠的(de)(de)僅(jin)僅(jin)是(shi)一(yi)(yi)個溝通(tong)、一(yi)(yi)個對外公開(kai)的(de)(de)倡議，一(yi)(yi)些在線登(deng)記的(de)(de)手續即(ji)可完成。但能夠收(shou)獲的(de)(de)卻是(shi)雙向利益。從(cong)移(yi)動app應用這方而言，能夠吸引更多(duo)咖(ka)啡(fei)館消費者(zhe)來(lai)添加該應用，并可能發(fa)展為活躍用戶；從(cong)咖(ka)啡(fei)館的(de)(de)角度來(lai)說，許(xu)多(duo)用戶能夠因(yin)此找到(dao)新(xin)的(de)(de)一(yi)(yi)家休(xiu)閑好(hao)去處(chu)，有助于增進(jin)客流(liu)量。

    同理可得后一個營銷案例所反映的事實也是如此。商家都會在各自店內對服裝、配飾進行配搭，吸引顧客目光，也會發起通過掃描二維碼下載優惠券等活動刺激消費欲望，但這些都是慣常之計，消費者可能也會逐漸失去興趣。同樣的想法、同樣的載體，但是通過這種不一樣的結合方式，就能產生全新的營銷策略，其所帶來的效果可能也會讓你眼前一亮。