先要說一個赤裸裸的事實，在本屆上海家紡展會上“微信”的這種營銷模式已經普遍化，參展企業門口多數放著帶有微信二維碼的易拉寶，更有甚者直接把二維碼做成了展館墻體，“進館必先掃一掃”。館內也是忙得不亦樂乎，要么不做營銷活動，一做必是微信掃一掃，“想獲獎先掃一掃”。這完全是從模式上創新傳統營銷方式的效果，中國家紡群體的欣(xin)賞口味也越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)與時代步伐趨同，微營銷基本(ben)上起到統領作用。

　　案例分析

　　在(zai)本屆上(shang)海家紡展(zhan)上(shang)巧(qiao)妙利用(yong)契機，在(zai)其(qi)他企業進行“口水營銷”的(de)(de)(de)同時，莎鯊(sha)家紡妙用(yong)微信在(zai)展(zhan)區(qu)內(nei)做起了“搖(yao)一搖(yao)”的(de)(de)(de)微信活(huo)動，活(huo)動的(de)(de)(de)創意就(jiu)吸引(yin)了圍(wei)觀人(ren)群的(de)(de)(de)里三(san)層(ceng)外三(san)層(ceng)包圍(wei)，我們暫(zan)且不(bu)談效果，單單這種集聚(ju)的(de)(de)(de)人(ren)氣(qi)氛圍(wei)就(jiu)給其(qi)加了不(bu)少印象分(fen)。

　　談到“搖一搖”這種模式，如果只是單純的發硬廣，微信號是***關注我吧!這樣的轉化率基本上為零。但是簡單的配合一些有新意的活動，那么這就不僅僅是一個廣告了，而更像是一次浪漫的活動。微信誕生了搖一搖這種趣味交友的模式，而莎鯊也利用美女主持人與現場客群(qun)的(de)互動(dong)，通過搖一(yi)搖使群(qun)體將莎鯊品(pin)牌(pai)傳遞出去，完成客群(qun)轉(zhuan)化率。一(yi)場好(hao)奇(qi)被引導了微信公眾(zhong)號，同時公眾(zhong)號為(wei)了留(liu)住(zhu)這一(yi)部分人，展開了話題互動(dong)和活(huo)動(dong)推(tui)介。

　　購物習慣變化

　　據相關調查(cha)，目前工作(zuo)(zuo)族在網絡上的(de)(de)時(shi)間(jian)(jian)比(bi)花在看電視和(he)(he)看報紙的(de)(de)時(shi)間(jian)(jian)多得(de)多，更有部分是(shi)除了(le)周(zhou)末(mo)在家的(de)(de)時(shi)間(jian)(jian)外，其(qi)余時(shi)間(jian)(jian)無法(fa)接觸(chu)到(dao)電視。未來互聯網必然會超越其(qi)他(ta)任何(he)媒體(ti)成為(wei)最(zui)有影響(xiang)力的(de)(de)營(ying)銷(xiao)媒介。因此，企業通過網絡進(jin)行新老產品的(de)(de)推廣是(shi)必然趨勢。而微(wei)信作(zuo)(zuo)為(wei)新興的(de)(de)社交和(he)(he)信息分享產品，其(qi)獨特的(de)(de)功能決定了(le)未來在營(ying)銷(xiao)中的(de)(de)重大作(zuo)(zuo)用。以“圖片(pian)+少量文字”的(de)(de)形式，讓消費(fei)者更加易懂和(he)(he)容易接受。

　　市場利益驅動

　　如今熱門的互聯網營銷模式，莫(mo)過(guo)于微信帶(dai)來(lai)的沖(chong)擊了。眼看著家紡企業(ye)大力推介微信公眾號的時候，大多數企業(ye)按捺不住(zhu)營銷的一股沖(chong)勁，試圖從微信營銷中(zhong)分(fen)一杯羹(geng)。

　　“微網站”模式

　　微(wei)(wei)(wei)營(ying)銷，除(chu)了上述為(wei)人熟知(zhi)的(de)微(wei)(wei)(wei)信營(ying)銷外，其實(shi)(shi)還(huan)有另一(yi)種(zhong)“微(wei)(wei)(wei)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)”的(de)模(mo)式。在中(zhong)(zhong)國家紡網(wang)(wang)(wang)出征上海(hai)家紡展時，也帶上了這一(yi)利器(qi)。簡單(dan)來(lai)說這是(shi)一(yi)種(zhong)跨移動(dong)(dong)平臺的(de)營(ying)銷型(xing)輕app，區別于普通手機網(wang)(wang)(wang)站(zhan)，兼容(rong)ios、android、wp等(deng)操作(zuo)系統，全面(mian)對接微(wei)(wei)(wei)信、微(wei)(wei)(wei)博等(deng)各大(da)平臺，適應移動(dong)(dong)客戶端(duan)瀏覽(lan)，瀏覽(lan)體驗與交互(hu)性能極佳的(de)新一(yi)代網(wang)(wang)(wang)站(zhan)。微(wei)(wei)(wei)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)內容(rong)可設置關鍵字(zi)回(hui)復，所有微(wei)(wei)(wei)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)中(zhong)(zhong)顯示的(de)文章(zhang)及板塊，都可以(yi)通過設置關鍵詞(ci)，而實(shi)(shi)現自動(dong)(dong)回(hui)復。

　　引進片式的(de)(de)微信出(chu)現并非本屆展(zhan)會上(shang)一家獨有。這(zhe)些“接(jie)地氣”的(de)(de)中國式營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)雖然能緊跟(gen)時代(dai)步伐成為“創業利器(qi)”，但其(qi)出(chu)現的(de)(de)微營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)形式單一，缺少核心價(jia)值，且微信沒有支付功能等現象亦(yi)是不爭的(de)(de)事實。那么(me)，混搭著家紡(fang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)微信是否該走(zou)上(shang)家紡(fang)發(fa)展(zhan)正途?“接(jie)地氣”與(yu)過度(du)發(fa)揮(hui)的(de)(de)邊界在(zai)哪(na)里(li)?在(zai)“微營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)”走(zou)火(huo)的(de)(de)當(dang)下(xia)，傳統(tong)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)模式應孰輕(qing)孰重···這(zhe)一切都是值得我們思考的(de)(de)問題。