中國國際家紡展落下帷幕，值(zhi)得(de)回味與總結的地(di)方數不勝數。然而，給筆者印象(xiang)最深(shen)的是，桐鄉(xiang)、海寧、余杭等地(di)的品牌聯合，產生了(le)集聚效(xiao)應(ying)，收獲了(le)意外之喜(xi)。

　　在競爭日趨白熱化的終端戰場，家紡品牌在一次次防守與反擊的磨練中，正不斷尋找能夠更大程度提升品牌終端影響力的戰略。如果把家紡品牌比作戰斗力，那么，品牌聯合力的(de)(de)強大(da)是否(fou)有可能在終(zhong)(zhong)(zhong)端用(yong)戶群(qun)體中爆發(fa)出更為強勁的(de)(de)影(ying)響力？品牌聯合力如何融合才(cai)能最大(da)程(cheng)度挖掘用(yong)戶潛(qian)力，并最終(zhong)(zhong)(zhong)創(chuang)造影(ying)響終(zhong)(zhong)(zhong)端的(de)(de)全新圖景？

　　“一(yi)根(gen)筷子易折斷，十根(gen)筷子硬(ying)如(ru)鐵(tie)”，誕生于(yu)市場(chang)遇(yu)冷(leng)(leng)之時(shi)(shi)，聯(lian)盟(meng)(meng)的(de)出現并(bing)非家紡市場(chang)的(de)個例(li)。據悉(xi)，品(pin)牌聯(lian)盟(meng)(meng)的(de)參與商(shang)家多為具(ju)有一(yi)定(ding)知名度的(de)品(pin)牌，這樣(yang)的(de)聯(lian)盟(meng)(meng)效(xiao)果也(ye)更加(jia)明顯。市場(chang)遇(yu)冷(leng)(leng)之時(shi)(shi)，家紡品(pin)牌商(shang)通(tong)過結盟(meng)(meng)，將廣(guang)告費、策劃費、人(ren)力(li)、物力(li)全部集(ji)中起來，事半(ban)功(gong)倍；另外，通(tong)過“聯(lian)盟(meng)(meng)”組成一(yi)個小(xiao)集(ji)團(tuan)，讓(rang)消費者能夠在購買商(shang)品(pin)的(de)時(shi)(shi)候享(xiang)受更多優惠(hui)，同樣(yang)也(ye)能夠讓(rang)參與的(de)商(shang)家得到(dao)更多收(shou)益(yi)。

　　除了企業的堅定支持，在搜狐家居推出的(de)《用戶時代的(de)品牌(pai)聯合(he)力大調查(cha)》中，35%的(de)消費者(zhe)認(ren)(ren)為品牌(pai)聯合(he)可以帶來更(geng)方便的(de)選購(gou)，34.82%的(de)消費者(zhe)選擇了“更(geng)多的(de)產品”。這是用戶對于品牌(pai)聯盟的(de)認(ren)(ren)可與支持，用戶時代的(de)需求(qiu)才是企業(ye)乃至整個行業(ye)發展的(de)不竭動力。

　　國內最(zui)早、宣(xuan)傳最(zui)為密(mi)集(ji)、專(zhuan)業(ye)化程度最(zui)高的當屬“南通家紡(fang)(fang)聯(lian)盟”。10年前，筆者采訪這(zhe)(zhe)里還是市場大集(ji)；10年后(hou)，這(zhe)(zhe)里已經有(you)數十家家紡(fang)(fang)企(qi)(qi)業(ye)踴躍上(shang)市。為了實現“取暖”，家紡(fang)(fang)企(qi)(qi)業(ye)對(dui)品(pin)牌聯(lian)盟這(zhe)(zhe)種“抱團”形式普遍(bian)認同。

　　筆者認為(wei)(wei)，家紡(fang)品牌聯盟(meng)是(shi)一個非常(chang)(chang)大的(de)趨向(xiang)，聯盟(meng)以企業資(zi)源為(wei)(wei)中(zhong)(zhong)心，實(shi)現(xian)資(zi)源互補與(yu)整合，聯盟(meng)的(de)企業得到了(le)消費者的(de)認可，這(zhe)在(zai)家紡(fang)領(ling)域中(zhong)(zhong)是(shi)非常(chang)(chang)重要(yao)的(de)。其實(shi)，這(zhe)種聯合力可分(fen)為(wei)(wei)縱向(xiang)和橫(heng)(heng)向(xiang)兩種，縱向(xiang)是(shi)要(yao)從產業鏈來考慮，橫(heng)(heng)向(xiang)就是(shi)同行(xing)之間的(de)聯盟(meng)。聯合順暢的(de)話(hua)，可以把各家工藝(yi)都整合得非常(chang)(chang)優秀，在(zai)市場中(zhong)(zhong)可以取得以小搏大、以弱勝強的(de)效果。

　　總之(zhi)，品牌聯合力傳遞(di)的(de)是正能量，在中(zhong)國國際家紡展上取得(de)(de)了立竿見影的(de)效果，值(zhi)得(de)(de)提倡與推(tui)廣。