行業法則遵守終端為王，如今促銷已是商家在終端行為的“常規武器”。記者了解到，促銷常態化讓不少消費者開始(shi)經歷打折疲勞，事實上(shang)，過于頻密的(de)促(cu)銷(xiao)(xiao)(xiao)只(zhi)會(hui)讓更(geng)多消費者(zhe)不(bu)會(hui)選擇在促(cu)銷(xiao)(xiao)(xiao)時間購物，商家(jia)忽然發(fa)現，“好(hao)意(yi)”不(bu)被領情，吃(chi)啞巴虧的(de)次數(shu)越(yue)來越(yue)多。過去是(shi)“無促(cu)不(bu)銷(xiao)(xiao)(xiao)”，如今是(shi)“促(cu)而難銷(xiao)(xiao)(xiao)”，促(cu)銷(xiao)(xiao)(xiao)常態(tai)化之后，商家(jia)付出的(de)代(dai)價越(yue)來越(yue)大(da)，這種模式(shi)日(ri)漸失靈，泛濫空洞(dong)的(de)促(cu)銷(xiao)(xiao)(xiao)帶來負面效果，亟需業內反思。

　   隨著(zhu)消費(fei)者對(dui)于(yu)日(ri)漸頻繁的(de)(de)商家(jia)(jia)促(cu)銷見怪不怪，如何(he)讓那些對(dui)于(yu)促(cu)銷活(huo)動已(yi)經“麻木”的(de)(de)消費(fei)者買賬，破解市場堅(jian)冰，成(cheng)為擺在眾多商家(jia)(jia)面前需要攻堅(jian)的(de)(de)課題。

　   從“無促不銷”到“促而難銷”

　   隨著(zhu)地(di)產市場(chang)的銷(xiao)(xiao)售看漲，門窗(chuang)、家具剛性需求的消(xiao)費者也(ye)躍躍欲試，很多門窗(chuang)賣場(chang)捕(bu)捉到了(le)市場(chang)信息(xi)，紛(fen)紛(fen)借今(jin)年金九銀十(shi)，大搞促銷(xiao)(xiao)活動。

　   記者在北京、南京、長沙、成都等地門窗市場走訪時了解到，自端午節前一周開始，各大賣場陸續開展了端午宣傳攻勢，依舊采取了打折、抽獎、送禮、總裁簽售等常見形式。在促銷的同時，不少門窗賣場還伴以巨幅的廣告牌宣傳以及在各大媒體投放宣傳(chuan)廣告，可以說(shuo)是延續了一慣(guan)的假日促銷造勢(shi)風格。

　   在(zai)市(shi)場總體形勢(shi)較(jiao)(jiao)為(wei)冷(leng)淡的當下，抓住每一個(ge)節日做文章是不少品牌(pai)的選擇(ze)。某(mou)門窗(chuang)零售部經理告訴記者：“雖然今(jin)年中秋(qiu)節與‘十一’假期相隔比(bi)較(jiao)(jiao)近，但是考慮(lv)交房的小區比(bi)較(jiao)(jiao)多，也是裝修旺季，還是有很(hen)大的市(shi)場潛力(li)可挖，所以我們仍然向廠家申請了讓(rang)利的優(you)惠政策。”

　   不過(guo)，記者從對各門(men)(men)窗(chuang)市(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)走訪中了解到，相對于往年節日(ri)(ri)的(de)驚喜折扣和爆破營銷，大(da)多數門(men)(men)窗(chuang)賣場(chang)(chang)(chang)今年國慶促(cu)銷及品牌(pai)的(de)促(cu)銷政策(ce)卻顯(xian)得平淡。賣場(chang)(chang)(chang)基本延續(xu)了一(yi)般(ban)雙休(xiu)日(ri)(ri)的(de)折扣優(you)惠(hui)(hui)，門(men)(men)窗(chuang)品牌(pai)則有不少推出(chu)了新(xin)近優(you)惠(hui)(hui)，但優(you)惠(hui)(hui)幅度未有突(tu)破。

　   一品(pin)牌門窗(chuang)店的(de)(de)(de)店長(chang)向記者透露，由于節(jie)假(jia)日(ri)的(de)(de)(de)促銷(xiao)活(huo)動相(xiang)較(jiao)平時的(de)(de)(de)業績還是會好很(hen)多，老板對于節(jie)假(jia)日(ri)的(de)(de)(de)營銷(xiao)業績還是非(fei)常重視。不過，就目前的(de)(de)(de)市場(chang)情況來(lai)看(kan)，門窗(chuang)市場(chang)節(jie)假(jia)日(ri)的(de)(de)(de)消(xiao)費氛圍(wei)越來(lai)越淡(dan)，所以(yi)店里的(de)(de)(de)促銷(xiao)活(huo)動時間(jian)一般都比(bi)較(jiao)長(chang)，即便不是在(zai)促銷(xiao)期間(jian)，真正有需(xu)求的(de)(de)(de)業主來(lai)店里拿(na)到的(de)(de)(de)折扣相(xiang)差也不會太大。